“Seit zwei Jahren habe ich das Geheimnis begehrt und habe Tester und Sampler in meiner Handtasche, und die Leute fragen mich: ‘Oh, ich liebe dein Highlight, was trägst du?’ Und ich schwitze ‚Ich weiß nicht‘“, erinnert sich Grande. Ihre Singstimme neigt dazu, die Ränder ihrer Rede zu einer großartigen Masse zu verwischen, aber ihre Sprechstimme verwendet eine übernatürlich genaue Diktion bis auf den Buchstaben. “Es war so schwer, so lange ein Geheimnis zu bewahren.”
Das Projekt war zwei Jahre zuvor konzipiert worden. Grande traf sich mit Forma Brands, einem Beauty-Inkubator, der aus der äußerst erfolgreichen Kosmetikmarke Morphe hervorgegangen ist. Forma hat auch mit Emma Chamberlain (Bad Habit-Hautpflege) und den TikTok-Schwestern D’Amelio (Morphe 2) zusammengearbeitet. Alex Alston, Vizepräsident der Marke Forma, erinnert sich, dass er beeindruckt war von den vielen Referenzen, die Grande zu den ersten Treffen mitbrachte: Anzeigen in Bildungsmagazinen für Revlon-Kosmetik aus den 50er und 60er Jahren, legendäre Weltraumkrieger, nebelverhangene Landschaften, errötete getönte Standbilder aus ihren Musikvideos, ein einzelnes, silbernes Dekokissen.
Der offizielle Name der Marke, rem beauty, beschwört den Traumzustand – die Phase der schnellen Augenbewegungen des Schlummers – herauf, schmuggelt aber auch Grandes Spitznamen Ari. Der Name ist auch ein Track auf ihrem Album Süßstoff. Pharrell Williams schrieb ursprünglich das Demo für Beyoncé, aber Grande überarbeitete die Verse, um von einer Beziehung zu handeln, die sie manifestierte. “Letzte Nacht, Junge, ich habe dich getroffen, als ich geschlafen habe”, singt sie zur Eröffnung, “Du bist so ein Traum für mich.”