Die Linkbuilding-Taktik, die Sie nicht verwenden: Flache Links

Sie haben Ihre fantastische Website erstellt und mit erstaunlichen Inhalten gefüllt. Was bleibt übrig, um es zu einer Suchmaschinen-Sensation zu machen?

Eingebettete Verknüpfungen!

Unabhängig davon, wie sehr Sie Ihren HTML-Code optimieren oder wie gut Sie Ihren Inhalt schreiben, werden Ihre Webseiten nicht die erste Seite der Suchmaschinenergebnisse sehen, es sei denn, Sie erhalten diese eingehenden Links.

Moment, meine ich „Backlinks“? Nein, denn das sind nicht die 90er. Ich meine eingehende Links (oder einfach „Links“).

Sie haben vielleicht gelesen, wie Sie andere relevante Websites im Stil der Öffentlichkeitsarbeit erreichen oder Links von Ihren Mitbewerbern streichen.

Dennoch vermissen Sie wahrscheinlich eine Linkbuilding-Strategie, die weltweit den Unterschied machen kann, wie Ihre Inhalte in den Google-Suchergebnissen erscheinen – Korrektur flache Links.

Was sind flache Links?

Flache Links sind eingehende Links, die auf bestimmte tiefere Seiten Ihrer Website verweisen sollten, aber nur auf Ihre Homepage verweisen.

Warum ist das ein Problem?

Um zu verstehen, warum flache Links Ihren Inhalt von der ersten Seite der Suchergebnisse fernhalten können, müssen wir uns auf eines einigen: Google bewertet Webseiten, nicht Webseiten.

Ich weiß, dass dies im Widerspruch zu allem steht, was Sie über die Existenz von Ranking-Signalen auf „Domain-Ebene“ gehört haben.

Wie Google und viele andere Ihnen sagen werden, berücksichtigt Google jedoch leider nicht die Autorität Ihrer gesamten Website bei der Bestimmung des Rankings für eine einzelne Seite (es gibt natürlich viele andere Ereignisse auf Domain-Ebene für Google, aber Autorität gehört nicht dazu).

So funktionieren Suchmaschinen wie Google einfach nicht.

Was hat das mit flachen Links zu tun? Nun, wenn eine Webseite auf Ihre Homepage verlinkt, geht die gesamte Autorität von diesem Link direkt auf die Homepage.

Wenn eine Website eine intelligente interne Verlinkungsstrategie verwendet, sickert ein Teil dieser Autorität auf die unteren Seiten durch, aber wie bei Trickle-Down Economics ist das, was die unteren Seiten erhalten, nicht viel zum Überleben.

Die Tatsache, dass Google Webseiten und nicht Webseiten einstuft, bedeutet, dass Ihre eingehenden Links direkt zu den relevantesten Inhalten Ihrer Website verlinken müssen, damit sie am stärksten sind.

Angenommen, Sie sind Hersteller von Schuhen – allen Arten von Schuhen – Laufschuhen, Arbeitsschuhen, Kinderschuhen, ausgefallenen Schuhen. Und ein sehr einflussreicher Blogger überprüft Ihr neuestes Paar Crosstrainer.

Aber anstatt auf die Produktseite dieser neuen Crosstrainer zu verlinken, verlinken sie auf Ihre Homepage.

Hoffentlich verlinkt Ihre Homepage auf diese neuen Kicks. Aber wenn nicht, hilft die Autorität des Links dieses Bloggers nur Ihrer Homepage, nicht der Produktseite.

Wie entstehen flache Links? Meistens liegt es nur daran, dass sich ein wohlmeinender Autor nicht die Zeit genommen hat, Ihre Website nach den entsprechenden Inhalten zu durchsuchen, auf die er verlinken kann, oder weil Ihre Publizisten nicht wissen, dass dies ein Problem ist, wenn sie ihre Öffentlichkeitsarbeit machen .

Wie oft passiert diese Linkbuilding-Tragödie?

Viel.

Als Vorbereitung für diesen Artikel habe ich mit den Teams von OnCrawl und Majestic zusammengearbeitet, um Daten zu diesem Thema zu sammeln, aber es ist ein so ignoriertes Problem, dass wir nicht einmal einfach Daten zu diesem Thema abrufen konnten.

Nein, das müssen Sie für Ihre Website festlegen.

Als jemand, der im Laufe seiner Karriere Hunderte (wenn nicht Tausende) von SEO-Audits durchgeführt hat, kann ich Ihnen jedoch sagen, dass dies ein weit verbreitetes Ereignis ist.

Suche nach flachen Links

Bevor wir all diese flachen Links reparieren können, müssen wir sie finden.

Leider sind flache Links in Ihren feineren SEO-Tools nicht als Checkbox-basierte Option verfügbar. Es erfordert ein wenig Recherche und Geduld.

Nahezu jedes heute verfügbare SEO-Tool ermöglicht es Ihnen, ein Inbound-Link-Profil für Ihre Website zu erstellen.

Für diese Übung benötigen Sie eine vollständige Liste Ihrer eingehenden Linkquellen, der Webseiten, auf die sie verlinken, und des zugehörigen Ankertexts für jeden Link.

Wenn es in dem von Ihnen verwendeten System verfügbar ist, möchten Sie außerdem möglicherweise Informationen hinzufügen zu:

• Die Art der Links (Text vs. Bild).
• Ob die Links nofollow sind oder nicht (dazu später mehr).
• Und alles andere, das Ihnen hilft, Ihre Zielliste auf etwas weniger Beängstigendes zu reduzieren.

Ich habe festgestellt, dass der beste Weg, um während dieses Vorgangs alle Haare auf dem Kopf zu behalten, darin besteht, Ihr Linkprofil herunterzuladen und es in einem Tabellenkalkulationsprogramm Ihrer Wahl zu öffnen.

Ich bin selbst ein Excel-Benutzer, aber jede Tabellenkalkulationssoftware, mit der Sie Ihre Daten filtern können, funktioniert einwandfrei.

Nachdem Sie Ihr eingehendes Linkprofil importiert haben, filtern Sie Ihre Linkspalte so, dass nur die Links zu Ihrer Homepage enthalten sind.

Um dies zu tun, sollten Sie den Filter so einstellen, dass die Zelle mit und ohne den umgekehrten Schrägstrich gleich Ihrer Homepage ist, wenn dies ein Problem mit Ihren Quelldaten ist.

Einige SEO-Tools ermöglichen es Ihnen, den Bericht so zu ziehen, dass er nur die Startseite enthält, was ich dringend empfehle, wenn sie verfügbar ist.

(Hinweis: Ich habe die Spalten dieser Daten aus dem ursprünglichen Download basierend auf den benötigten Daten neu organisiert.)

Jetzt haben Sie eine Liste aller Ihrer Homepage-Links. Dies sind jedoch nicht alle flachen Links (z. B. wenn jemand etwas über Ihr gesamtes Unternehmen schreibt usw.), daher müssen Sie in der Ankertextspalte einige zusätzliche Filterungen vornehmen.

Normalerweise habe ich festgestellt, dass Sie eine viel überschaubarere Liste erhalten, wenn Sie diese Spalte filtern, um alle Erwähnungen Ihres Firmennamens auszublenden, aber dies ist nicht immer der Fall.

Führen Sie sicherheitshalber einen Filter aus, um nur Ankertext mit Ihrem Firmennamen anzuzeigen, kopieren Sie diese Liste dann in ein anderes Arbeitsblatt, um sie später zu überprüfen, und blenden Sie sie alle wieder aus, damit Sie mit der Arbeit beginnen können.

Außerdem ist es wichtig, Ihre Marke (oder die Marke Ihres Kunden) sehr gut zu kennen. In diesem Beispiel von All Birds können Sie beispielsweise sehen, dass ich einige Erwähnungen des Firmennamens auf dieser Liste hinterlassen habe, aber nur, weil sie auch das Wort „Schuhe“ enthalten.

Dies liegt daran, dass All Birds mehr als nur Schuhe herstellt. Daher ist ein Ankertext mit der Aufschrift „allbirds shoes“ ein mögliches Ziel für eine Korrektur einer spezifischeren URL auf ihrer Website.

Ein letzter optionaler Hinweis: Wenn Sie Ihre Liste noch weiter ausdünnen möchten, können Sie sich auf die Links konzentrieren, die das nofollow-Attribut nicht verwenden.

Der Gedanke hier ist, dass, da dies für SEO-Zwecke gedacht ist, wenn der Link sowieso keine Autorität hat, es nicht erforderlich ist, ihn genauer zu machen.

Wenn Ihre Liste jedoch nicht riesig ist, möchten Sie diese Links vielleicht trotzdem angehen. Schließlich werden Links nicht nur von Suchmaschinen-Crawler-Bots verwendet.

Flache Links reparieren

Jetzt, da Sie Ihren Link mit flachen Links reparieren müssen, beginnt der wahre Spaß.

Und mit “Spaß” meine ich, überhaupt kein Spaß.

Es ist bestenfalls ein langer, zeitaufwändiger Prozess. Aber der Lohn ist die Mühe wert.

Zuerst müssen Sie Kontaktinformationen zu Ihrer Liste mit flachen Links hinzufügen.

Wenn Sie Glück haben, haben Sie oder Ihr Publizist bereits Kontaktinformationen zu einigen der bekanntesten Publikationen. Aber wenn nicht, müssen Sie jeden Link besuchen und den Autor für diesen Inhalt finden.

Es gibt viele Anleitungen im Internet für Outreach-Recherchen, daher werde ich hier nicht zu viel Zeit damit verbringen, aber ich möchte sagen, dass dies eine dieser großartigen Aufgaben für Praktikanten und virtuelle Assistenten ist.

Sobald Sie Ihre Inhaltsliste haben, ist es an der Zeit, eine Nachverfolgung durchzuführen.

Hier sind ein paar Tipps zum Schreiben Ihrer Outreach-E-Mails:

• Ich würde vorschlagen, dass Sie Ihre E-Mail (und Betreffzeile) mit einem großen Dankeschön für den Link zu Ihrer Website beginnen, bevor Sie nach Änderungen fragen.
• Erklären Sie als Nächstes, dass Ihnen aufgefallen ist, dass der Link auf die Homepage Ihres Unternehmens und nicht auf Ihr Produkt oder andere Webseiten verweist.
• Sagen Sie ihnen dann, warum Sie nach dem Update fragen. Dies könnte etwa so lauten: „Wie Sie vielleicht wissen, liebt Google möglichst spezifische Links, das heißt, wir auch!“ funktioniert gut.
• Lassen Sie sie schließlich wissen, wo sie verlinkt werden sollen.
• Vergessen Sie nicht, ihnen noch einmal zu danken! Denken Sie daran, sie müssen dies nicht tun.

Auch dieser Prozess kann etwas zeitaufwändig sein. Holen Sie sich also vielleicht Hilfe von Ihren Praktikanten oder einem virtuellen Assistenten.

Seien Sie wie bei allen Outreach-Bemühungen auf Enttäuschungen in Form von Autoren vorbereitet, die Ihnen sagen, dass sie keine Zeit oder keinen Zugriff auf die Seite haben, unzustellbare E-Mails oder einfach nur eine Ablehnung (hoffentlich sind sie freundlich dazu).

Die gute Nachricht: Sobald Sie diese erste Bearbeitungsrunde durchgeführt haben, werden die nachfolgenden Anfragen viel kleiner sein, wenn Sie sie sofort angreifen.

Es bleibt nur noch, nach Änderungen im Ranking dieser Unterseiten Ausschau zu halten!

Mehr Ressourcen:

---

Ausgewähltes Bild: Sammby/Shutterstock