Die 8 besten PPC-Werbenetzwerke

Die Wahl des richtigen Pay-per-Click (PPC)-Werbenetzwerks ist eine Kernstrategie, die sich auf den Erfolg Ihrer Werbekampagnen auswirkt.

Jedes Netzwerk bietet einzigartige Funktionen, erreicht unterschiedliche Zielgruppen und glänzt in unterschiedlichen Bereichen. Daher ist es wichtig, die Stärken und demografischen Merkmale der einzelnen Netzwerke zu verstehen, um das Netzwerk auszuwählen, das am besten zu Ihren Marketingzielen passt.

In diesem Artikel sehen wir uns acht der derzeit besten PPC-Werbenetzwerke an und untersuchen, was jedes in den folgenden Bereichen bietet:

• Erreichen.
• Demografie des Publikums.
• Anzeigenformate.
• Einzigartige Funktionen.
• Am besten geeigneter Werbetreibender.

Notiz: Während wir die folgenden als „PPC“-Werbenetzwerke bezeichnen, bietet jedes mehrere Preisoptionen für Pay-per-Click, Impressionen, Videoaufrufe oder Conversions. Wir untersuchen beliebte bezahlte Medienanzeigen.

1. Google Ads

Google Ads ist aufgrund der immensen Reichweite der Anzeigen und der breiten Nutzerbasis das beliebteste Werbenetzwerk. Als weltweit führende Suchmaschine bietet Google Werbetreibenden unglaubliche Möglichkeiten.

Es nutzt die Suchfunktion und die Leistungsfähigkeit der Websites im Google Display-Netzwerk (GDN), das aus mehr als 2 Millionen Websites, Videos und Apps besteht, auf denen Display-Anzeigen erscheinen können.

Das Zielgruppen-Targeting im Displaynetzwerk umfasst Remarketing, In-Market-Zielgruppen, Kundenabgleich und mehr.

Sowohl Such- als auch Displaykampagnen ermöglichen eine demografische Ausrichtung nach Alter, Geschlecht, Elternstatus und Haushaltseinkommen.

Durch die Hinzufügung der demografischen Ausrichtung wird die verfügbare Reichweite für Anzeigen eingeschränkt, die Ausrichtung wird jedoch relevanter.

• Erreichen: Größtes PPC-Netzwerk mit Milliarden von Suchanfragen täglich und umfassender Reichweite über die Google-Suche, YouTube und das Google Display-Netzwerk.
• Demografie: Breit und vielfältig, alle Altersgruppen, Geschlechter und Interessen weltweit.
• Anzeigenformate: Textanzeigen, Displayanzeigen, Videoanzeigen, Shopping-Anzeigen und App-Werbeanzeigen.
• Einzigartige Funktionen: Große Reichweite über Google-Suche, YouTube und Google Display-Netzwerk, robustes Targeting und Analysen, KI-Integration und Optimierungen.
• Am besten geeigneter Werbetreibender: Am besten geeignet, um ein breites Publikum mit hochwertigem Datenverkehr, umfassenden Keyword-Optionen und detaillierten Leistungseinblicken zu erreichen.

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2. Microsoft Ads

Bing ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Obwohl sie auf dem zweiten Platz liegt, verzeichnet sie beeindruckende 659 Milliarden monatliche PC-Suchanfragen über die Suchmaschine Bing.

Das Microsoft Audience Network stellt Display- und native Anzeigen bereit. Im Microsoft Audience Network finden Sie Remarketing, In-Market, Customer Match, ähnliche Zielgruppen, LinkedIn-Zielgruppen und weitere Möglichkeiten.

Microsoft hat den Vorteil, dass es ausschließlich den Suchverkehr von Yahoo bedient, mehrere digitale Sprachsuchassistenten (wie Alexa) und Microsoft-Produkte unterstützt und Suchende mit LinkedIn-Profildaten wie Unternehmen, Berufsfunktion und Branche ansprechen kann.

Microsoft Ads bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Kampagnen aus Google Ads zu importieren. Dies vereinfacht den Einstieg und sorgt für Konsistenz zwischen Plattformen.

• Erreichen: Erhebliches Volumen über die Suchmaschinen Bing, Yahoo, AOL und DuckDuckGo, die Milliarden von Benutzern erreichen.
• Demografie: Etwas ältere Bevölkerungsgruppe, Altersgruppe 35+; höheres Haushaltseinkommen; professionelle und geschäftliche Nutzer.
• Anzeigenformate: Textanzeigen, Bildanzeigen, Shopping-Anzeigen, Video, Zielgruppenanzeigen.
• Einzigartige Funktionen: Integration mit Bing, Yahoo und AOL, wettbewerbsfähige Cost-per-Click-Preise, Targeting auf LinkedIn-Profile.
• Am besten geeigneter Werbetreibender: Geeignet, um eine etwas ältere, einkommensstärkere Zielgruppe zu erreichen. Verzerrt das Geschäft etwas mehr aufgrund der Integration mit Microsoft-Produkten und der hohen Desktop-Nutzung.

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3. Meta-Anzeigen

Mit Meta Ads können Unternehmen eine hochgradig zielgerichtete Zielgruppe sowohl auf Facebook als auch auf Instagram erreichen und dabei umfangreiche Benutzerdaten für eine präzise Zielgruppenansprache nutzen.

Die gezielte Ansprache von Benutzern kann sehr detailliert anhand demografischer Merkmale, Interessen, Verhaltensweisen usw. erfolgen. Facebook unterstützt Retargeting anhand von Benutzeraktivitäten auf Facebook und Aktionen außerhalb der Website durch Facebook-Pixeldaten der Werbetreibenden und das Hochladen von Kundenlisten.

• Volumen: Über 3 Milliarden aktive Nutzer monatlich allein auf Facebook, und noch mehr auf Instagram, WhatsApp und Messenger. Das Meta Audience Network bietet enorme Anzeigenvolumen und Targeting-Möglichkeiten.
• Demografie: Große Altersspanne, starke Präsenz bei den 18- bis 49-Jährigen. Vielfältige Interessen der Nutzer mit Engagement aller Geschlechter.
• Anzeigenformate: Bildanzeigen, Videoanzeigen, Karussellanzeigen, Diashow-Anzeigen, Sammlungsanzeigen und Stories-Anzeigen.
• Einzigartige Funktionen: Hochgradig zielgerichtete Anzeigen basierend auf detaillierten Benutzerdaten. Erweitertes Targeting nach demografischen Merkmalen und Interessen. Integration mit Instagram, vielfältige Anzeigenformate mit starker Leistungsverfolgung.
• Am besten geeigneter Werbetreibender: Ideal für Social Media-Engagement, detailliertes Targeting nach demografischen Merkmalen und Interessen sowie starkes Performance-Tracking. Besser für Upper-Funnel-Branding und Awareness.

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4. LinkedIn-Anzeigen

LinkedIn, im Besitz von Microsoft, ist die Top-Plattform für B2B-Werbung.

Es bietet zahlreiche Werbemöglichkeiten für Unternehmen, die Berufstätige und karriereorientierte Benutzer sozialer Plattformen ansprechen möchten.

LinkedIn Ads eignen sich ideal für B2B-Marketing. Sie ermöglichen die Zielgruppenansprache basierend auf Berufsbezeichnung, Branche, Dienstalter und Unternehmensgröße sowie Remarketing und Targeting basierend auf dem Nutzerverhalten.

Auf LinkedIn sind mehr als eine Milliarde Berufstätige vertreten und sie alle können anhand beruflicher Kriterien gezielt angesprochen werden.

• Volumen: Über 1 Milliarde Fachleute.
• Demografie: Berufstätige, geschäftliche Entscheidungsträger und B2B-Vermarkter, überwiegend im Alter zwischen 25 und 54 Jahren; höheres Bildungsniveau und Einkommen.
• Anzeigenformate: Gesponserte Inhalte, gesponserte InMail, Textanzeigen, dynamische Anzeigen.
• Einzigartige Funktionen: Professionelles Targeting wie auf keiner anderen Plattform.
• Am besten geeigneter Werbetreibender: Sehr effektiv für die B2B-Leadgenerierung und das Erreichen von Geschäftsleuten und Entscheidungsträgern. Die CPCs können hoch sein, von 4 bis 20 US-Dollar pro Klick, aber die Leadgenerierung ist sehr effektiv.

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5. TikTok-Werbung

TikTok hat sich schnell zu einer der einflussreichsten Social-Media-Plattformen entwickelt, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Diese lebendige Kurzvideo-App hat den Konsum von Inhalten verändert und auch neue Wege für digitale Werbung eröffnet.

Mit seiner einzigartigen Mischung aus Kreativität, Unterhaltung und Viralität bietet TikTok Werbetreibenden eine dynamische Plattform für bezahlte Anzeigen, um ein sehr engagiertes Publikum zu erreichen.

• Volumen: Über 1 Milliarde aktive Benutzer monatlich.
• Demografie: Überwiegend jüngere Benutzer, mit starker Präsenz unter den 13- bis 24-Jährigen und einer sehr engagierten und vielfältigen Benutzerbasis.
• Anzeigenformate: In-Feed-Anzeigen, TopView-Anzeigen, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects.
• Einzigartige Funktionen: Bindet jüngere Zielgruppen mit kurzen Videoinhalten und innovativen Anzeigenformaten ein.
• Am besten geeigneter Werbetreibender: Am besten geeignet, um die Generation Z und Millennials anzusprechen und virale Inhaltstrends und hohes Benutzerengagement zu nutzen. Innovative und trendige Marken können in großem Umfang ein sehr engagiertes und jugendliches Publikum erreichen.

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6. Amazon Werbung

Amazon Advertising ist eine leistungsstarke PPC-Werbeplattform für Einzelhändler, die die enorme Reichweite des E-Commerce-Ökosystems von Amazon nutzt. Sie spricht Käufer direkt am Verkaufsort an und ist daher äußerst effektiv für die Förderung von Direktverkäufen und Markenbekanntheit.

Millionen von täglichen Transaktionen auf der Site bieten ein riesiges Anzeigenvolumen und detaillierte Targeting-Optionen, um Käufer mit hoher Kaufabsicht zu gewinnen.

• Volumen: Millionen von Transaktionen täglich auf seiner E-Commerce-Plattform, die ein beträchtliches Anzeigenvolumen am Point of Sale bietet.
• Demografie: Überwiegend Erwachsene im Alter von 25–54 Jahren, höheres Einkommen, starke Präsenz bei den Eltern und häufige Online-Käufer.
• Anzeigenformate: Gesponserte Produkte, gesponserte Marken, gesponserte Display- und Videoanzeigen.
• Einzigartige Funktionen: Käufer direkt am Point of Sale ansprechen, Zugang zur E-Commerce-Plattform von Amazon.
• Am besten geeigneter Werbetreibender: Perfekt für E-Commerce- und Einzelhandelsunternehmen, die kaufbereite Verbraucher mit detaillierter Produkt- und Keyword-Ausrichtung gewinnen möchten.

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7. X Ads (früher Twitter Ads)

X Ads bietet über seine soziale Plattform mit 330 Millionen aktiven Nutzern pro Monat mehrere Möglichkeiten, Nutzer zu erreichen.

Werbetreibende, die diese Anzeigen einrichten, finden zielbasierte Kampagnen zur Bekanntheit, Berücksichtigung und Konvertierung, die auf X-Plattformen (Desktop und mobile App) bereitgestellt werden.

Promoted Ads gehören wahrscheinlich zu den flexibelsten Anzeigenformaten, da sie Bilder, Videos, Karussells und Text enthalten können und die Möglichkeit bieten, weitere Anzeigenfunktionen, wie etwa eine anklickbare Funktion zum Herunterladen einer App oder einer Website, direkt in die Anzeige einzubinden.

• Volumen: 372,9 Millionen aktive Benutzer monatlich.
• Demografie: Große Altersspanne, starke Präsenz bei den 18- bis 49-Jährigen, vielfältige Interessen, hohes Engagement in den Bereichen Nachrichten, Sport und Unterhaltung.
• Anzeigenformate: Textanzeigen, Bildanzeigen, Bildanzeigen mit Website-Schaltflächen, Videoanzeigen, Videoanzeigen mit Website-Schaltflächen, Karussellanzeigen, Momentanzeigen.
• Einzigartige Funktionen: Echtzeit-Engagement, gesponserte Tweets, Konten und Trends auf der Plattform.
• Am besten geeigneter Werbetreibender: Optimal für die Werbung für aktuelle Inhalte und Ereignisse und zur Einbindung eines breiten Publikums in Echtzeitgespräche.

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Pinterest-Anzeigen

Erfahrene Social-Media-Nutzer finden auf Pinterest kreative Inspiration und Inspiration für den Einkauf. Tatsächlich hat die Seite 518 Millionen aktive monatliche Nutzer, die nach Trends, Ideen und Produkten suchen, und viele von ihnen sind auf der Suche nach einem Kauf.

Mit 70 % der Nutzerbasis von Pinterest sind überwiegend Frauen vertreten.

• Volumen: Über 518 Millionen aktive Benutzer monatlich.
• Demografie: Schnell wachsendes Publikum der Generation Z (13–24), überwiegend weiblich (ca. 70 %), insgesamt starke Präsenz bei den 18- bis 49-Jährigen mit Interessen an Heimwerken, Heimdekoration, Mode und Rezepten.
• Anzeigenformate: Bild, Video, Karussell, Shopping-Pins, Showcase, Quiz, Sammlungen.
• Einzigartige Funktionen: Visuelle Entdeckungsplattform, gesponserte Pins und starke Shopping-Integration.
• Am besten geeigneter Werbetreibender: Effektiv, um ein überwiegend jüngeres, trendiges weibliches Publikum anzusprechen, das sich für Gesundheit und Schönheit, Heimwerken, Heimdekoration, Mode und Rezepte interessiert.

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Auswahl der besten Werbeplattformen für Ihr Unternehmen

Die Auswahl des richtigen PPC-Werbe-Netzwerks kann über Erfolg oder Misserfolg Ihrer digitalen Marketingbemühungen entscheiden.

Jedes dieser PPC-Werbenetzwerke, die wir in diesem Artikel untersucht haben, bietet einzigartige Zielgruppen, Anzeigenfunktionen und großartige Möglichkeiten, mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren. Aber Sie müssen verstehen, wo sich Ihre Zielgruppe befindet, worüber sie spricht und wem sie folgt, um Ihre Werbung zu priorisieren.

Die für Sie richtige Wahl hängt von der Art Ihres Unternehmens, Ihrer Zielgruppe und Ihren Marketingzielen ab. Behalten Sie diese also im Hinterkopf, wenn Sie die Stärken und Fähigkeiten der einzelnen Netzwerke prüfen.

Und wenn Sie Ihr Netzwerk ausgewählt haben, denken Sie daran, Ihre Anzeigen basierend auf Leistungserkenntnissen weiter zu optimieren. Viel Glück!

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Vorgestelltes Bild: Sutthiphong Chandaeng/Shutterstock