„Das Internet beantwortet eine Frage, mit der es seit Jahrzehnten ringt: Wie wird sich das Internet amortisieren?“ er sagte.
Die Folgen können Marken schaden, die sich auf gezielte Anzeigen verlassen haben, um Menschen zum Kauf ihrer Waren zu bewegen. Es kann auch Tech-Giganten wie Facebook anfangs schaden – aber nicht lange. Stattdessen werden Unternehmen, die Personen nicht mehr verfolgen können, aber dennoch Werbung machen müssen, wahrscheinlich mehr für die größten Technologieplattformen ausgeben, die immer noch die meisten Daten über Verbraucher haben.
David Cohen, CEO des Interactive Advertising Bureau, einer Handelsgruppe, sagte, die Änderungen würden weiterhin “Geld und Aufmerksamkeit auf Google, Facebook und Twitter lenken”.
Die Verschiebungen werden durch die gegensätzlichen Ansichten von Google und Apple darüber erschwert, wie viel Anzeigenverfolgung zurückgerufen werden sollte. Apple möchte, dass seine Kunden, die für ihre iPhones eine Prämie zahlen, das Recht haben, das Tracking vollständig zu blockieren. Aber Google-Führungskräfte haben vorgeschlagen, dass Apple die Privatsphäre zu einem Privileg für diejenigen gemacht hat, die sich seine Produkte leisten können.
Für viele Menschen bedeutet dies, dass das Internet je nach den von ihnen verwendeten Produkten anders aussieht. Auf Apple-Gadgets sind Anzeigen möglicherweise nur in gewisser Weise für die Interessen einer Person relevant, verglichen mit sehr gezielten Werbeaktionen im Google-Web. Website-Ersteller können irgendwann Seiten auswählen, so dass einige Websites, die in Googles Browser gut funktionieren, möglicherweise nicht einmal in Apples Browser geladen werden, sagte Brendan Eich, ein Gründer von Brave, dem privaten Webbrowser.
“Es wird eine Geschichte von zwei Internets sein”, sagte er.
Unternehmen, die mit den Veränderungen nicht Schritt halten, laufen Gefahr, überrollt zu werden. Medienverlage und sogar Apps, die das Wetter anzeigen, verlangen zunehmend Abonnementgebühren, genauso wie Netflix eine monatliche Gebühr für Videostreaming erhebt. Einige E-Commerce-Sites erwägen, die Produktpreise zu erhöhen, um ihre Einnahmen zu halten.
Betrachten Sie Seven Sisters Scones, eine Konditorei mit Versandhandel in Johns Creek, Georgia, die auf Facebook-Anzeigen setzt, um für ihre Artikel zu werben. Nate Martin, der das digitale Marketing der Bäckerei leitet, sagte, dass seine digitalen Marketingkampagnen auf Facebook weniger effektiv wurden, nachdem Apple einige Anzeigenverfolgung blockiert hatte. Weil Facebook nicht mehr so viele Daten darüber bekommen konnte, welche Kunden Backwaren mögen, war es für den Store schwieriger, online interessierte Käufer zu finden.