Es geht auch nicht um ein physisches Magazin. Die Hauptverantwortung eines Redakteurs ist nicht mehr die Alchemie einer monatlichen Printausgabe, die immer mehr zu einem Relikt wird wie die kaiserliche Persönlichkeit; jetzt geht es um ein plattformübergreifendes Jonglieren von mutierenden Websites, Social-Media-Konten, Podcasts und anderen digitalen Inhalten.
Kein Wunder, dass bei Condé Nast einige der berühmtesten Positionen, darunter Chefredakteure bei Vogue Paris und Vogue Deutschland, voraussichtlich nicht besetzt werden. Im April veröffentlichte das Unternehmen einen Brief von Top-Redakteuren, in dem „eine kollektive Vision“ für eine umfassende Überarbeitung seiner bekanntermaßen hierarchischen und schützenden globalen Operationen skizziert wurde.
„Früher haben wir in Silos gearbeitet, uns um unsere individuellen Titel gekümmert und oft miteinander konkurriert – letztendlich ist es selbstzerstörerisch“, heißt es in dem Brief.
Die „Sharing Economy“
Jetzt spiegeln neuere Chefredakteure wie Samantha Barry von Glamour (die den Job 2018 annahm) einen kollaborativen Geist zwischen den Zeitschriften bei Condé Nast wider. Frau Barry nannte es eine „Sharing Economy“, bei der sich Redakteure bei wöchentlichen Zoom-Anrufen mit Frau Wintour oder per SMS gegenseitig unterstützen. (Über den Gruppenchat nur für Redakteure sagte Frau Jones von Vanity Fair: „Es ist eine großartige Ressource und macht mir große Freude.“)
“Ich denke, das könnte ein bisschen anders sein als in den 90er Jahren”, sagte Frau Barry.
Aber auch die Redakteure teilen Inhalte – Cover-Shootings und Interviews – eine Strategie, die seit 2018 im Gange ist und auch bei Hearst (wo zum Beispiel verschiedene Ausgaben von Harper’s Bazaar Inhalte teilen) und der ehemaligen Time Inc. (wo auch die internationalen InStyles geteilt).
In der Praxis bedeutete dies eine Heirat der bisher getrennten Schwesterunternehmen von Condé Nast und Condé Nast International, eine Zentralisierung der Macht in New York und Entlassungen. Vielen Zeitschriftenmitarbeitern, die für diesen Artikel interviewt wurden, wurde gesagt, dass sie sich erneut für ihre Positionen bewerben müssen, und dass ihre Titel mit erheblichen Entlassungen rechnen, die im Juli bekannt gegeben werden.