Sports Illustrated (SI) hat einen Weg gefunden, ihre neue Agenda noch weiter voranzutreiben, indem sie das neue Covermodel für ihre Badeanzugausgabe herausposaunt haben, weil sie die Kaiserschnittnarbe direkt über ihrem Beckenbereich zeigt.
Am Mittwoch kicherte SI: „Wir sind stolz darauf, mit @fridamom zusammenzuarbeiten, um alle Mütter zu feiern, die Kaiserschnittnarben entblößen, indem wir @kellyhues in #SISwim22 vorstellen – die ERSTE Frau, die ihre Kaiserschnittnarbe in der Geschichte des Magazins freilegt!“
„Ich bin sprachlos und fühle mich so geehrt, bei @si_swimsuit2022 als ERSTE Frau in der Zeitschriftengeschichte dabei zu sein, die ihre Kaiserschnittnarbe freilegt!“ Cover-Model Kelly Hughes schrieb auf Instagram: „Diese Partnerschaft mit @fridamom #paywithchange Partnerschaft, um die Veränderungen im Körper einer Frau zu normalisieren und anzunehmen, besonders wenn sie Mutter wird, ist so erstaunlich, ein Teil davon zu sein.“
„Ich kämpfte mit Unsicherheiten aufgrund meiner Narbe, dass ich ein Model bin, und meiner unglaublich schwierigen Genesung, aber erst als ich ‚meine Narbe umarmte, habe ich die wahre Kraft darin erfahren’“, fügte sie hinzu.
„Hughes’ Reportage ist das Ergebnis der Partnerschaft des Magazins mit Frida Mom, die beigetreten ist Sports Illustrierter Badeanzug‘s #PayWithChange-Initiative zielt darauf ab, eine stärkere und integrative Zukunft für Frauen zu schaffen“, berichtete Yahoo News.
Frida Mom postete das Foto von Hughes auf Instagram und fügte hinzu: „Wir haben uns mit @si_swimsuit zusammengetan, um ein Modell zu zeigen, das ihre Kaiserschnittnarbe zeigt – zum ersten Mal. Zeit. je. An @kellyhues und alle Kaiserschnitt-Mütter, tragt diese Narbe mit Stolz. Es beweist, dass du als Mutter stark bist.“
Die Darstellung eines Modells mit Kaiserschnittnarbe passt zu den Trends der Body-Positivity-Bewegung. 2018 war beispielsweise das krankhaft fettleibige Model Tess Holliday auf dem Cover von Cosmopolitan UK zu sehen, und 2021 veröffentlichte das Magazin einen Artikel mit dem Titel „11 Frauen, die beweisen, dass Wellness keine Einheitsgröße ist“. bewarb eine übergewichtige Frau mit der Bildunterschrift „Das ist gesund!“
Im Januar kündigte SI an, dass ihre Badeanzug-Ausgabe nur Werbung von Marken für die Badeanzug-Ausgabe akzeptieren würde, „die dazu beitragen, die Gleichstellung der Geschlechter voranzutreiben“.
„Alle Marken, die beweisen, dass sie Veränderungen für Frauen schaffen, werden als Changemaker zertifiziert, was als eine Marke definiert wird, die bis Mai 2022, wenn die jährliche SI-Badeanzug-Ausgabe auf den Markt kommt, Fortschritte für Frauen gemacht hat, macht und machen wird“, Sports Illustriert prahlte, wie Outkick berichtet.
Marken würden „von Fall zu Fall vom Sports Illustrated Swimsuit Team überprüft. Das Entscheidende ist, dass sie zeigen müssen, dass sie Veränderungen für Frauen vornehmen“, sagte ein PR-Manager, der mit SI zusammengearbeitet hat, gegenüber Marketing Brew.
Hillary Drezner, General Manager bei Sports Illustrated Swimsuit, sagte, dies „könnte die Form einer internen Verpflichtung annehmen, weiblichen Mitarbeitern gerecht zu zahlen, oder einer externen Verpflichtung, den Status quo dessen, was es bedeutet, eine Frau zu sein, in Frage zu stellen, indem sie ein vielfältigeres Spektrum repräsentiert von Frauen in Marketing- und Werbeinitiativen.“
Die SI-Badeanzug-Ausgabe 2021 enthielt ein Trans-Cover-Model.