Das gemeinsame Fest der Calvin-Klein-Werbung von Jeremy Allen White

Am 4. Januar lud ein TikTok-Benutzer mit dem Benutzernamen @aaliyarae ein Video von drei Freunden auf einer erotischen Pilgerreise an die Ecke Crosby und Houston hoch. Zuvor hatte Calvin Klein in Lower Manhattan zwei Werbetafeln aufgestellt, auf denen der Star seiner Frühjahrskampagne 2024, Jeremy Allen White, die charakteristischen Boxershorts der Marke modellierte. Der Schauspieler, der gerade seine Ausbildung für die Darstellung des Wrestlers Kerry Von Erich in „Die eiserne Klaue“ absolviert hat, sieht aus, als wäre er aus Pheromonen geformt. Die Reaktion, die die Kampagne erhielt, war hormonell bedingt. In dem neun Sekunden langen Clip von @aaliyarae, der mehr als 3,8 Millionen Mal angesehen wurde, küsst eine der Frauen die Werbetafel an der Westecke, auf der Whites gemeißelter Körper horizontal in drei Teile geteilt ist, als ob er es wäre zu viel, um alles auf einmal aufzunehmen. Später im Video lässt sich ihr Freund zu Boden fallen und verneigt sich aus Ehrfurcht vor der Werbetafel auf der rechten Seite, auf der er auf dem Bauch auf einem Dach liegt und mit seinem wohlgeformten Hintern in die Skyline von Manhattan stößt. Der Bildschirmtext des Clips lautet „ein nationales Wahrzeichen“.

Weiß wurde zum Sexsymbol, als sein Land ihn brauchte. Der 32-jährige Schauspieler ist vor allem für seine Rolle als Carmen (Carmy) Berzatto bekannt, eine junge Köchin, die ihren Job in einem New Yorker Spitzenrestaurant aufgegeben hat, um den italienischen Rindfleisch-Sandwichladen ihrer Familie zu übernehmen die FX-Serie „The Bear“. Das Tempo der Show ist auf die Belastungen einer echten Küche abgestimmt. Die Gerichte werden nicht so sehr zubereitet, sondern selektiert. Anstelle von Food-Pornos werden uns keusche Szenen klösterlicher Konzentration und Hingabe serviert. Aber das war in Ordnung; Für viele lautstarke Zuschauer war White selbst das eigentliche Gericht. „The Bear“ wurde im Sommer 2022 uraufgeführt, und Carmy, von White mit der Präzision eines Messers interpretiert, kanalisierte die unterdrückten Triebe und die vereitelte Fleischlichkeit der Pandemiejahre. Mit seiner tätowierten, schmuddeligen Intensität war er der Snack, nach dem sich die Leute sehnten, nachdem sie zwei Jahre lang Händedesinfektionsmittel eingerieben und Clorox-Tücher gehortet hatten. (Wie ein Fan es gegenüber dem MEL Magazine ausdrückte: „Das ist ein Typ, der dich bei Warped Tour auf einem tragbaren Töpfchen verspeisen wird.“)

Die Anziehungskraft von White und Carmy sind schwer voneinander zu trennen, und das nicht nur, weil sie sich ein Paar Bizepse teilen. Jeder ist ein Gott, der unter den Menschen wandelt. Carmy ist ein Wunderkind Essen und Wein Bester neuer Koch im Alter von einundzwanzig Jahren, aber man findet ihn jeden Tag in der Küche eines gewöhnlichen Sandwichladens in Chicago. In einem ähnlichen Ton sagte White, dass er in New York immer noch die U-Bahn oder ein Fahrrad mit festem Gang fahre. Die Kampagne von Calvin Klein trägt diesem Problem der Barrierefreiheit Rechnung. Passend zu den Werbetafeln veröffentlichte das Unternehmen unter der Regie des Fotografen Mert Alas einen 52-Sekunden-Werbespot, der damit beginnt, dass White in einem weißen Tanktop, schwarzen Jogginghosen, High-Top-Sneakern und einer Goldkette durch Lower Manhattan marschiert. Das Hemd und die Joggingshorts bleiben nicht lange an, aber das Ensemble wirkt wie ein Ganzes mit der Ästhetik, für die er sowohl vor als auch hinter der Kamera bekannt ist – nennen Sie es Fuccboi-Minimalismus. Der Werbespot zeigt dann, wie White die Treppe eines Gebäudes hinaufjoggt, bevor er sich auf den Weg zum Dach macht, wo er sich bis auf seine Unterhosen auszieht, angeblich der wahre Star, und die metallische Infrastruktur des Daches als provisorisches Fitnessstudio nutzt. (Wie White in einem Video aus dem Jahr 2022 erklärte GQseine bevorzugten Fitnessstudios sind die kostenlosen, einfachen Fitnessstudios, die New Yorker in öffentlichen Parks gewohnt sind: „Ich bringe ein Springseil mit und mache ein paar Klimmzüge, Liegestütze, Dips und all das Zeug.“) Die Anzeige , vertont zu „You Don’t Own Me“ von Lesley Gore, verstärkt das Bild von White als Frauenschwarm des Volkes, den man durchaus in der Stadt erwischen könnte, wie er im Park Seil springt und Unterwäsche verkauft, aber nicht sich selbst.

Wir hatten in den letzten Jahren viele Werbung für Calvin Klein-Beefcakes – Justin Bieber, Jacob Elordi und Michael B. Jordan haben sich alle für die Marke entschieden. Aber um ein Analogon zu den öffentlichen Erregungsbekundungen zu finden, die durch Whites Anzeige inspiriert wurden, müsste man zur Blütezeit der Unterwäschekampagnen des Labels in den Achtzigern und frühen Neunzigerjahren zurückkehren, die ihren Höhepunkt erreichten, als Marky Mark die neuen Models moderierte erfand 1992 den Hybrid-„Boxer-Slip“-Hybrid. Das Unternehmen machte männliche Models in prallen Slips zu einer derartigen Stütze der städtischen Werbung, dass a New-Yorker Das Cover war eine Hommage daran.

Calvin Klein startete seine erste Unterwäsche-Werbung im Jahr 1982 mit dem in Brasilien geborenen Stabhochspringer und Olympiateilnehmer Tom Hintnaus. Das von Bruce Weber vor Ort auf Santorini aufgenommene Bild zeigt Hintnaus‘ gebräunten Körper, der gegen die für die griechische Insel typische Steinkulisse gedrückt ist und weiß ist, um zu seiner knappen weißen Hose zu passen. Seine Haltung, so bemerkte der Gender-Forscher David Coad in seinem Buch „The Metrosexual: Gender, Sexuality, and Sport“, erinnerte „an griechische Statuen aus der archaischen Zeit“; nämlich Kouroi – „große Skulpturen nackter männlicher Körper, die als Andachtsopfer für die Götter dienten.“ Die Anzeige beschwor die Fetischobjekte der schwul-männlichen Subkultur der Achtziger herauf, darunter enge, weiße Baumwoll-Slips, und erhöhte sie im wahrsten Sinne des Wortes; Die Werbetafel erschien auf dem Times Square mit einer Größe von zwölf mal fünfzig Fuß. Calvin Klein mietete außerdem Flächen in Bushaltestellen in ganz New York City, um Plakate der Anzeige auszustellen. Immer wieder wurde das Glas zerbrochen und die Plakate gestohlen.

Abgesehen von der Größe waren Hintnaus‘ Bilder größer als sie selbst. Die Hommage an das männliche Sexobjekt in der Anzeige spiegelte die zunehmende Sichtbarkeit der Schwulenkultur wider: Was in den Erwachsenenkinos am Times Square versteckt war, war nun öffentlich und auf einem Podest. Whites Calvin-Klein-Werbung und die Zutaten, die seinen Ruhm ausmachen, sind ein Zeitstempel unseres eigenen historischen Moments, einer Zeit vereitelter Freuden und Wünsche, die auf dem Köcheln gelassen wurden. „The Bear“ kam heraus, als die Restaurantbranche nach zwei Jahren Lockdown kurz vor dem Zusammenbruch stand. (In Staffel 2 liest Carmys Küchenchef Sydney, gespielt von Ayo Edebiri, Artikel über reale Restaurantschließungen in Chicago und scrollt auf Google Maps nach den Standorten berühmter Restaurants wie Bridgeport Restaurant und Kroll’s South Loop, nur um das zu sehen Worte „Dauerhaft geschlossen“.) Die Branche nahm währenddessen einen Großteil unserer Gespräche in Anspruch COVID. Dies war nicht nur der Fall, weil die Restaurants hart getroffen wurden, sondern auch, weil sie als Schauplatz für unsere konkurrierenden Impulse zwischen Selbsterhaltung und Gemeinschaft dienten. Auswärts essen war eine der wenigen sozialen Aktivitäten in der Pandemie-Ära, die wirklich nicht sicher durchgeführt werden konnte. „Der Bär“ dramatisierte eine Kultur, die uns jahrelang vorenthalten war – eine Kultur, in der die Erfahrung, mit anderen in der Öffentlichkeit zu sein und in der Gemeinschaft seinen Appetit zu stillen, als heilig behandelt wird. Kein Wunder, dass sein Stern zum Objekt kollektiver Lust geworden ist.

Seit der Premiere der Show ist das öffentliche Leben in New York weitgehend wieder aufgenommen, doch die Gemeinschaftsräume der Stadt schrumpfen oder verschwinden. Die Reichen unter uns scheinen süchtig nach sozialer Distanzierung zu sein Mal Es wurde von einer anderen Art von postpandemischem Anstieg berichtet: in „Clubrestaurants“, die nur für Mitglieder zugänglich sind, wie zum Beispiel Casa Cipriani. Im November kündigte Eric Adams, dessen häufiger Treffpunkt, das exklusive Zero Bond, nicht weit von Whites Werbetafeln entfernt ist, dramatische Kürzungen bei der Finanzierung öffentlicher Dienstleistungen an, darunter Bibliotheken, Schulen und Parks.

Da so viel hinter verschlossenen Türen stattfindet, fühlt sich die große öffentliche Zurschaustellung von Weiß wie eine der wenigen Freuden an, die es in NoHo gibt und die kostenlos ist und für alle zugänglich ist. An dem Tag, an dem die Werbetafel enthüllt wurde, schrieb mir eine Freundin eine SMS und teilte mir mit, dass sie es sei Ich werde auf dem Weg von der Arbeit vorbeischauen, um das Fleisch des Schauspielers in Fleisch und Blut zu sehen. „8-Fuß-Schwanz. „Die Fantasie jedes Mädchens“, scherzte sie. Ich bin mitgekommen, für den Journalismus. Als mein Freund und ich ankamen, hatten wir Gesellschaft. Eine NYU-Studentin namens Hannah hatte es auf TikTok gesehen und beschloss, es sich anzusehen. „Ich bin lesbisch, aber dafür bin ich hierher gelaufen“, sagte sie lächelnd. Eine junge Frau namens Cara war dort und machte FaceTiming mit ihrer Freundin in Kalifornien. Sie erzählte mir, dass sie beide die Werbetafel online gesehen hätten, aber sie wollten es gemeinsam erleben. Mahlzeiten sollen geteilt werden. ♦