Hi-Fi Rushein Spiel, das auf dem Konzept von basiert pure FreudeSie war vergangene Woche durch zwei Dinge bemerkenswert. Einer, es ist wirklich, wirklich gut! Und zweitens hat es die seltenste Leistung eines Videospiels erreicht: eine erfolgreiche Überraschungsveröffentlichung.
Mit Überraschung meine ich absolute Überraschung. Eine Minute kannte niemand das Spiel existierte, als nächstes war es zum Herunterladen und Spielen auf Xbox und PC verfügbar. Wie oft passiert das in diesem Jahr unseres Herrn 2023 … irgendetwas? Überall? Niemals, so oft!
Infolgedessen fühlt sich das Spiel nicht wie ein Hauch frischer Luft an, sondern wie ein Windstoß, der uns von den Füßen bläst, und obwohl ich keinen Aspekt des Spiels selbst unterschätzen möchte, wenn ich über seinen Erfolg spreche, seien wir ehrlich hier: Dieses Spiel fühlt sich nicht nur deshalb so frisch an, weil es ein tolles Spiel ist, sondern weil es 12 Monate lang nicht durch eine langwierige Marketingkampagne ausgewrungen wurde.
Was ich hier sagen werde, soll niemanden direkt verunglimpfen, der im Marketing von Videospielen arbeitet: Sie müssen Videospiele verkaufen, und in den allermeisten Fällen handelt es sich dabei um Leute, die sehr gute Arbeit leisten. Egal, ob es darum geht, Blockbuster-Trailer zusammenzustellen oder einfach nur mit (potenziellen) Fans in den sozialen Medien zu chatten, es ist ein harter Job und einer, den ich in den meisten Fällen vollständig verstehe und in den ich mich einfühlen kann, insbesondere angesichts des Systems, in dem sie tätig sind – dem Verkauf von Spielen an Ladenfronten, die von Vorbestellungen besessen sind und Wunschlisten—verlangt es.
Aber ich bin nicht dafür verantwortlich, eine einzelne Werbekampagne zu machen. Ich bin wie Sie auf der Empfängerseite von Tausende von ihnen, alle auf einmal, wohin wir auch schauen. Von Vorschauen auf großen Websites über YouTube und Twitter bis hin zu Discord wird jeder, der sich für Videospiele im Internet interessiert, von der Sekunde an, in der wir uns anmelden, bis zur Sekunde, in der wir uns abmelden, belagert. Hier ist ein Ding, bestelle es vor, erfahre mehr über dieses Ding, bestelle es vor.
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Ich habe das abgedeckt in meinem Todesblut Sagastücke zuvor, aber Marketing für Videospiele hat immer eine gewisse Vorhersehbarkeit. Nicht in Bezug auf bestimmte Aspekte ihrer Kampagne – ein AAA-Blockbuster hat offensichtlich ein anderes Marketingbudget als eine kleine Indie-Veröffentlichung – sondern in der Art und Weise, wie sie uns so oft erschöpft zurücklassen können.
Es reicht nicht aus, dass uns die Welt, das Genre und die Prämisse eines Spiels gezeigt werden. Uns muss die Hintergrundgeschichte jeder Hauptfigur erzählt werden. Gezeigt ein Lore Explainer für die Welt. Uns wird gesagt, wie viele Dialogzeilen das Drehbuch enthält, wie viele tausend Stunden es dauern könnte, bis es fertig ist, wer jeder Synchronsprecher ist. Wir sind konditioniert und in vielen Fällen auch erwartet, zum Zeitpunkt der Veröffentlichung Fans eines Spiels zu sein, das wir noch nicht einmal gespielt haben. Was natürlich ist der springende Punkt.
Stellen Sie sich vor, anstatt aus dem Nichts aufzutauchen, Hi-Fi Rush einer traditionellen Bethesda-Marketingkampagne unterzogen worden war. Stellen Sie sich vor, wie es bei den The Game Awards im Dezember 2021 enthüllt wurde, sein helles Licht wurde durch das Gewicht der größeren, teureren Spiele gedimmt, neben denen es enthüllt wurde. Stellen Sie sich vor, Sie würden Chais schlimmsten Zeilen als Teil eines Charakterenthüllungstrailers auf YouTube ausgesetzt, anstatt sich mit seinem Fry-From-Futurama-artige Reize im Laufe der Öffnungszeiten des Spiels. Was wäre, wenn das Spiel, anstatt so viel Freude daran zu haben, seine Besetzung und Welt zu seinen eigenen Bedingungen zu enthüllen, uns das bereits durch eine Meet Project Armstrong-Dokumentation verdorben hätte?
Es wäre scheiße gewesen! Das Spiel selbst wäre natürlich immer noch großartig gewesen, aber so viel von der Freude an der Entdeckung, die seine Veröffentlichung begleitet hat, ein modernes Schulhof-Buzz, wäre verloren gegangen. Um es klar zu sagen, wie ich bereits sagte, sage ich nichts davon, um einen bestimmten Arbeiter, ein Studio oder eine Agentur zu beschämen, die an der Vermarktung eines anderen Videospiels beteiligt sind. Die Bäume sind hier nicht das Problem. Es ist der Wald.
Was macht Hi-Fi Rush so besonders. Es ist eines der wenigen Spiele, die damit durchkommen könnten. Hinweis: Ich habe hier nicht ein Ende des Marketings für Videospiele gefordert oder gesagt, dass mehr Spiele dies versuchen sollten, da ersteres sinnlos wäre (es ist ein großer Wald!) und letzteres ein leichtsinniger Ratschlag wäre. So viel wie Hi-Fi Rush fühlt sich an wie ein überarbeitetes GameCube-Spiel, und anders als alles andere da draußen wurde es von einem bekannten AAA-Studio entwickelt und von Bethesda veröffentlicht und dann auf Xbox Game Pass veröffentlicht, damit die Leute es „kostenlos“ ausprobieren können. Es war gesegnet, vielleicht die einzig mögliche Kombination aus Stil, Umfang und Stammbaum zu sein, die es sich leisten konnte, dies auch nur zu versuchen, geschweige denn zu hoffen, damit durchzukommen.
Also ich will es nicht sagen Hi-Fi Rush sollte ein sein Beispiel. Ich möchte nur sagen, dass wir alle dieses Spiel so schätzen sollten, wie es ist und wie es zu uns gekommen ist, denn in beiden Fällen sind die Umstände so perfekt, wie wir es uns je erhofft hatten, und wir werden sie vielleicht nie so aufeinander abstimmen sehen das schon wieder. Überraschungen sind schön, aber nur wenige sind so schön wie eine gute Videospiel-Überraschung.