Conversions API Gateway und AEM für iOS14-Benutzer

Facebook hat diese Woche eine Reihe von Verbesserungen angekündigt, die Werbetreibenden bei der Leistung und Messung helfen sollen.

„Vor dem geschäftigen Weihnachtsgeschäft und inmitten aller Veränderungen in der digitalen Werbebranche ist es unsere oberste Priorität, Ihnen zu helfen, neue und bestehende Kunden zu erreichen, Ihre Marketingziele zu verfolgen und die Leistung Ihrer Kampagnen zu messen“, Graham Mudd, VP of von Facebook Produktmarketing, heißt es in einer schriftlichen Erklärung.

Was gibt es Neues?

Conversions API-Gateway

Diese Self-Service-Konfigurationsoption im Events Manager „verkürzt“ den Zeitaufwand für die Einrichtung der Conversions-API „erheblich“, heißt es in der Ankündigung. Es ermöglicht Werbetreibenden, die Conversions API zu nutzen, ohne programmieren oder einen Entwickler einbeziehen zu müssen.

Facebook empfiehlt sein Conversions API Gateway für Werbetreibende, die:

• Verwendet bereits das Facebook-Pixel.
• Verwenden Sie die Conversions API noch nicht zum Senden der Webereignisse.
• Arbeiten mit einem monatlichen Mindestbudget von 2.000 USD, das speziell für die Optimierung für Webveranstaltungen bestimmt ist.

Mudd bemerkte auch, dass:

„Wenn Sie bereits mit einem E-Commerce-Partner zusammenarbeiten, um Ihr Facebook-Pixel zu verwalten, wird empfohlen, Ihren bestehenden Partner zu nutzen, wenn er die Conversions API für die einfachste Integrationsoption unterstützt.“

Verwenden Sie den Einrichtungsleitfaden für die Facebook Conversions API, um die Implementierung Schritt für Schritt durchzuarbeiten.

Aggregated Event Measurement (AEM) für iOS14-Benutzer: Updates

Facebook war einer der lautesten Kritiker von Apples Einstellung des Identifier for Advertisers (IDFA) mit dem iOS14-Update.

Apples Umsatz und Marktanteil mit Search Ads haben sich dramatisch verbessert, während personalisierte Werbung auf anderen Plattformen – einschließlich Facebook – behindert wurde.

Mit diesem Update der Kampagnenberichterstattung für iOS14-Benutzer hat Facebook:

• View-through-Attribution als Standard für neu erstellte Kampagnen mit Webereignissen aktiviert.
• AEM wurde erweitert, um Conversions von allen mit Werbetreibenden verknüpften Webseiten in Auto-Redirect-Szenarien zu berücksichtigen.
• Berichterstellung auf Werbetreibendenebene für Werbetreibende aktiviert, die nicht Eigentümer der Domain sind, auf die ihre Anzeigen verweisen (zuvor nicht verfügbar).

Facebook hat außerdem mit der Einführung von Aggregated Event Measurement for App (App AEM) begonnen, einer neuen Messberichtsfunktion für Re-Engagement-Kampagnen mit In-App-Zielen für alle iOS-Benutzer (einschließlich iOS14.5+-Benutzer).

Dies steht Werbetreibenden zur Verfügung, die Event-Kampagnen für Katalogverkäufe durchführen.

Facebook empfiehlt Werbetreibenden, die an den oben genannten Funktionen interessiert sind, seinen Best Practices-Leitfaden zur Webereigniskonfiguration für die aggregierte Ereignismessung zu lesen.

Facebook hat auch ein Update veröffentlicht, um die Sichtbarkeit von Werbetreibenden in Conversion-Pfade für iOS 14+-Kampagnen zur Installation mobiler Apps zu verbessern, indem die View-through-Conversion-Attribution für diejenigen aktiviert wird, die auf Daten von Apples SKAdNetwork-API angewiesen sind.

Branchenweite Herausforderungen bei Attribution und Messung gehen weiter

Mike Rhodes, Gründer der KI-gestützten Gebotsmaschine Smart Bidder von Apple Search Ads (ASA), geht davon aus, dass die Probleme der Attribution der Werbetreibenden anhalten werden.

„Das App-Transparenz-Tracking wird sich zunehmend auf die korrekte Zuordnung von Kampagnenergebnissen über Werbekanäle auf Apple-Geräten auswirken, insbesondere die genaue Zuordnung für bekannte ASA-Kanäle einschränken“, sagte Rhodes. „Werbetreibende, die den ROI präsentieren und das Wachstum der Verkaufsziele ihres Unternehmens unterstützen müssen, werden diesem Trend zunehmend widersprechen.“

Der Zustrom von Marketingausgaben in ASA hat es für den Vermarkter immer schwieriger gemacht, da es sich um einen High-Touch-Kanal handelt, der erhebliche Ressourcen für die Verwaltung erfordert, erklärte Rhodes gegenüber Search Engine Journal.

„Wenn wir dann einen Kanal in Betracht ziehen, der über mehrere Zeitzonen hinweg permanente Aufmerksamkeit erfordert, können wir leicht erkennen, wie dies für viele große Unternehmen eine Ressourcenherausforderung darstellt“, fügte er hinzu.

Im September schätzte Facebook, dass die Zahl der iOS-Web-Conversions insgesamt um etwa 15 % unterschritten wurde. Sie verpflichtete sich daraufhin, „unsere eigenen Investitionen zu beschleunigen“, um bekannte Berichtslücken vor der Weihnachtszeit 2021 zu schließen.

Diese Updates halten dieses Versprechen ein, und wir sollten erwarten, dass mehr in der Pipeline zu sehen ist, da Werbetreibende weiterhin mit Attributions- und Berichtsproblemen im Fallout von Tracking-Eingabeaufforderungen zu kämpfen haben.

Ausgewähltes Bild:Rzt_Moster/Shutterstock

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