*New York (CNN) – Einer der bekanntesten Jingles der Geschichte kehrt zurück. Chilis bringt sein „Ich will mein Baby zurück, Baby zurück, Baby zurück … Rippen„Jingle für eine neue Werbekampagne, die für das Gericht wirbt, das seit den späten 1980er Jahren ein fester Bestandteil der Speisekarte der Kette ist.
Die Kette hat eingestellt Boyz II Männer eine aktualisierte Version des Jingles zu singen, eine Anspielung auf die falsche Vorstellung, dass viele Leute gedacht hätten, die R&B-Gruppe hätte ihn ursprünglich aufgenommen – etwa zur gleichen Zeit, als ihr viertes Studioalbum „Evolution“ veröffentlicht wurde, das sich in den USA zwei Millionen Mal verkaufte .
Der Jingle, der zuletzt Mitte der 2000er-Jahre verwendet wurde, wurde in den 90er-Jahren zum Ohrwurm für jeden, der fernsah, als er scheinbar ununterbrochen den Äther überflutete. Chili’s hofft, dass die Nostalgie neues Interesse an der Restaurantkette wecken wird, die sich mitten in der Trendwende befindet.
Chili’s befindet sich in einem überfüllten Feld von Kettenrestaurants, die alle um Kunden kämpfen, die keiner bestimmten Marke besonders treu sind. Das veraltete Menüangebot veranlasste die Gäste in den letzten Jahren dazu, nach frischeren Optionen zu suchen, obwohl es dem Unternehmen kürzlich gelungen ist, den Umsatz mit einem überarbeiteten Angebot anzukurbeln. In der Hoffnung, seinen Schwung zu verdoppeln, intensiviert Chili’s in diesem Jahr seine Werbung.
Der neue TV-Spot, in dem Boyz II Men eine modernisierte Version des Jingle singen, wird diesen Monat auch in den sozialen Medien beworben.
„Es fühlt sich für uns ganz natürlich an, den ‚Baby Back Ribs‘-Jingle erneut zu veröffentlichen und auf nostalgische Weise Chilis legendärem Menüpunkt zu huldigen“, sagte die Gruppe in einer Pressemitteilung.
Jingles Herkunft
Der Original-Jingle wurde von Guy Bommarito geschrieben, einem Kreativdirektor für Werbung bei GSD&M, der dachte, dass die Melodie „nach sechs Wochen verschwunden“ sein würde, anstatt die Ausdauer von fast 30 Jahren zu haben.
In einem Interview aus dem Jahr 2015 sagte er, dass Jingles früher das „Herz und die Seele der gesamten Branche“ gewesen seien, bevor sie in den 1990er Jahren an Interesse verloren hätten, weil sie „die Werbeform mit dem kleinsten gemeinsamen Nenner“ seien und „alle sie gemieden hätten, weil sie typisch seien“. nervig und unangenehm.“
Chili bestand jedoch darauf, einen Jingle zu machen. Sogar Bommarito gab zu, dass ihm der Auftrag „peinlich“ war, also schrieb er den Jingle selbst.
Später erzählte er Vice, dass nach der Ausstrahlung des Werbespots die Verkäufe von Rippchen steigen würden. „Jahrelang konnten sie jedes Mal, wenn sie diesen Spot im Fernsehen zeigten, Saft verkaufen, weil Rippchen so begehrt waren“, sagte er.
Der Jingle wurde in den 90er Jahren stark genutzt, bevor er 2006 eingestellt wurde. Chili’s brachte ihn 2009 kurzzeitig zurück, um für ein neues Rezept für seine Rippchen zu werben.
Die neueste Version sei die „bisher größte Neuveröffentlichung von Chilis ikonischem Ohrwurm und weicht nicht allzu weit von der Originalversion ab“, so die Kette.
Chilis Wende
Chili’s gehört Brinker International, das 2022 den ehemaligen KFC-US-Präsidenten Kevin Hochman zum CEO ernannte. Unter seiner Amtszeit erlebte die 48-jährige Kette eine gewisse Wiederbelebung, angeführt von neuen Menüpunkten und verstärkter Werbung.
Brinker meldete Anfang des Monats Gewinne und enthüllte, dass die Verkäufe von Chili im selben Geschäft in den USA um 6 % gestiegen sind und dass sich damit der jüngste Trend umgekehrt hat, bei dem Kunden das Restaurant zugunsten anderer Optionen aufgegeben haben. Bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen sagte Hochman, dass die Kunden „definitiv auf die neuen günstigen Angebote“ und die überarbeiteten „Crispers“-Hähnchentender reagieren.
Die Marke plant dieses Jahr mehr Werbung, wobei diese Rippchen-Kampagne ein Schwerpunkt für Chili’s sein wird. Hochman sagte, sie seien „von den Verkaufsergebnissen“ nach früheren Kampagnen „ermutigt“.
Die Aktien von Brinker (EAT) sind im Jahresverlauf um fast 5 % gestiegen.
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