Um Körpergeruch zu vermeiden, der durch Bakterien entsteht, die sich an leckerem Schweiß laben, können Sie zu einem Deodorant oder einem Antitranspirant greifen. Manchmal wird das Wort „Deodorant“ synonym für beide verwendet, aber sie funktionieren nicht auf die gleiche Weise. „Antitranspirantien werden von der FDA reguliert und enthalten ein Aluminiumsalz, um Achselschweiß zu reduzieren“, sagt Dr. Jones. Diese Aluminiumsalze bilden einen Pfropf in den Schweißdrüsen, um die Schweißabgabe zu verlangsamen oder zu stoppen. Die meisten Antitranspirantien wurden nur für die Anwendung unter den Achseln getestet und sind nicht für die Anwendung am ganzen Körper vorgesehen.
Deodorants hingegen können das Schwitzen nicht stoppen. Sie enthalten jedoch antimikrobielle Wirkstoffe, die das Wachstum von Mikroorganismen in den Achselhöhlen hemmen, die in Verbindung mit Schweiß Körpergeruch verursachen.
Die Geburt des Körpergeruchsmarketings
Das erste kommerzielle Deodorant namens Mum wurde 1888 in Philadelphia eingeführt und ausschließlich an Frauen zur Anwendung unter den Armen, auf den Fußsohlen und sogar auf Damenbinden vermarktet. Der Name war ein Wortspiel mit dem Sprichwort „Mum’s the word“, was „im Geheimen gemacht“ bedeutet. Das erste für Männer konzipierte Deodorant, Top Flite, erschien in Amerika erst fast 50 Jahre später, so Dr. Cari Casteel, Historikerin an der University of Buffalo. Dazwischen wurde 1905 das erste Produkt namens Everdry auf den Markt gebracht, das sich speziell als Antitranspirant vermarktete, gefolgt von Odorono (verstanden? Geruch! Oh nein!) einige Jahre später.
Es war Odorono, das die Spielregeln wirklich änderte, mit Anzeigen, die darauf abzielten, Unsicherheit in Bezug auf Schweiß zu erzeugen: Schweiß ist nicht nur ärgerlich, er macht Sie auch unattraktiv und macht Sie in Ihrem sozialen Umfeld ausgegrenzt – zumindest, wenn Sie eine Frau sind. Frühe Deodorant- und Antitranspirant-Werbungen, die sich an Männer richteten, warnten eher davor, dass sie bei einem neuen Job übergangen werden könnten, wenn sie nichts gegen ihren Körpergeruch kauften. In diesem Jahrhundert war es für die meisten amerikanischen Frauen und Männer so selbstverständlich geworden, Deodorant oder Antitranspirant unter die Arme zu streichen oder zu sprühen wie Zähneputzen.
Im Jahr 2024 wird das Konzept der Körpergeruchsvermeidung mit der Einführung von Ganzkörperdeodorants als Massenmarke und einer neuen Grenze im Körpergeruchsmarketing weiterentwickelt. Die Wörter „Schutz“, „Frische“ und „Kontrolle“ tauchen häufig auf, ebenso wie Themen wie Selbstvertrauen und Freiheit. „Jeder Körpergeruch ist normal, und während Achselgeruch ein zu erwartender Teil des Menschseins ist, wurde Geruch an anderen Körperteilen historisch als unnormal angesehen – und ich bin entschlossen, diese Erzählung zu ändern“, sagt Dr. Shannon Klingman, eine staatlich geprüfte Geburtshelferin und Gynäkologin aus Minnetonka, Minnesota, die als Gründerin von Lume eine Pionierin der Kategorie der Ganzkörperdeodorants war. Das Marketing von Lume stützt sich stark auf Perspektiven und Erfahrungen aus erster Hand mit Körpergeruch, von den Videos zufriedener Kunden auf der Instagram-Seite der Marke bis hin zu einem Foto von Dr. Klingman selbst auf der Website, auf dem sie zwischen den Beinen eines Patienten in den Steigbügeln lächelt.
So wirken Ganzkörperdeos
Die meisten Ganzkörper-Deodorants enthalten keine Aluminiumsalze – es sind echte Deodorants und stoppen nicht das Schwitzen. (Lume Cream Tube Deodorant + Sweat Control ist eine seltene Ausnahme. Es enthält Aluminiumsalze und der Hersteller gibt an, dass die Formel für die Anwendung in den Achselhöhlen, im Intimbereich, unter den Brüsten, am Bauchnabel, in den Po-Rillen und mehr geeignet ist.) Sie bekämpfen geruchsverursachende Bakterien, viele davon mit Alpha-Hydroxysäuren (AHAs) wie Milch-, Glykol-, Mandel- und Apfelsäure. AHAs können den pH-Wert der Haut senken und „ein höherer pH-Wert der Haut wird mit einer höheren Konzentration geruchsverursachender Bakterien in Verbindung gebracht“, sagt die Kosmetikchemikerin Kelly A. Dobos. So sind auch viele der in den letzten Jahren auf den Markt gebrachten Achseldeodorants formuliert – von Nécessaire, Drunk Elephant und Kosas.