Für manche mag die Schönheitsindustrie oberflächlich erscheinen. Aber für Brandi Leifso ist Schönheit eine Therapieform.
Brandi, eine Überlebende häuslicher Gewalt, hat sehr lautstark darüber gesprochen, wie sie ihre Bestimmung entdeckte, während sie in einem Tierheim lebte – und wie diese Erfahrung zur Geburt ihrer Marke Evio Beauty führte.
Evio Beauty-Liebhaber waren schockiert, als sie von Brandis bescheidenen und schwierigen Anfängen erfuhren, wissen aber zu schätzen, wie sie das Drehbuch ihrer Widrigkeiten umgedreht hat.
Im exklusiven Interview mit Ablenken, Brandi war offen über den Start von Evio Beauty, die Partnerschaft mit Batsheva, Inklusivität und mehr.
Für Brandi war die Gründung von Evio Beauty ein Licht am Ende eines dunklen Tunnels.
Im Jahr 2012, nachdem sie vor einer missbräuchlichen Beziehung geflohen war, lebte Brandi in einem Tierheim. Und während sie sich hauptsächlich darauf konzentrierte, den nächsten Tag zu erreichen, hatte sie auch Gedanken an Hoffnung, Veränderung und Wachstum.
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Brandi erklärte, dass sie mit 29 anderen Frauen zusammenlebte, die nur Zugang zu einem Badezimmer hatten. Nachdem Brandi die Kraft der Selbstpflege erkannt hatte, beschloss sie, Evio Beauty zur Welt zu bringen.
“Die Momente, die du im Waschraum für dich selbst erlebt hast, haben mein Leben wirklich verändert, und mich zusammenzustellen war diese Therapie für mich”, sagte Brandi exklusiv Ablenken.
Quelle: Evio Beauty
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Brandi sprach über die Bedeutung einer Partnerschaft mit “My Unorthodox Life”-Star Batsheva Haart.
Seit 2012 ist Evio Beauty immens gewachsen. Neben dem Angebot von Make-up- und Hautpflege-Essentials hat die Marke auch Influencer in den Mix aufgenommen, weshalb die Partnerschaft mit Mein unorthodoxes Leben Star Batsheva Haart, das Beauty-Kit zu kreieren, machte absolut Sinn.
Falls Sie aus der Schleife waren, Mein unorthodoxes Leben folgt dem Leben von CEO Julia Haart und ihren vier Kindern, die zwischen zwei Kulturen hin- und hergerissen sind: ultraorthodoxes Judentum und modernes Leben.
Da Brandi auch aus einem Ort der Unterdrückung kommt, beobachtete sie, wie Batsheva und ihre Familie durch zwei Welten navigierten, was mit ihrer eigenen Erfahrung übereinstimmte.
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Quelle: Evio Beauty
„Es ist das erste Mal, dass ich mich in so kurzer Zeit wirklich mit jemandem identifizieren kann, der eine solche Gegenüberstellung in seiner Realität hat“, sagte uns Brandi. „Nachdem wir uns verbunden haben, haben wir wirklich erkannt, wie wichtig die Stärkung von Frauen füreinander und für unsere ähnlichen Werte ist. Deshalb passte es perfekt.“
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Das Evio Beauty Batsheva’s Faves Kit kostet 39 US-Dollar und ist ein limitiertes Bundle mit Velvet Color Stick, Lip Liner und Lip Gloss. Das Kit ist auch in zwei Farbtönen erhältlich.
Darüber hinaus bietet die Marke ihren Kunden auch die Möglichkeit, an Dress for Success zu spenden, eine globale gemeinnützige Organisation, die einkommensschwachen Frauen mit professioneller Kleidung hilft, ihre Karrieresuche zu unterstützen.
Quelle: Evio Beauty
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Brandi on Inklusivität: „Unsere Branche wurde so geschaffen, dass sie uns spaltet und nicht verbindet.“
Inklusivität ist in der Beauty-Welt seit langem ein heißes Thema. Während die Bewegung in Richtung Inklusivität in der Branche dafür plädiert, dass sich Menschen mit verschiedenen Hauttönen repräsentiert fühlen, hat sie auch viel Raum für Verbesserungen im Beauty-Bereich aufgezeigt.
Seit der Gründung von Evio Beauty hat Brandi YouTube immer als Ressource genutzt, um mit Schönheitsliebhabern in Kontakt zu treten. Und als sie die Kommentare auf der Plattform las, erkannte sie, wie sehr Investoren nur auf Gewinn aus sind und nicht darauf bedacht sind, Inklusivität zu schaffen und zu fördern.
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Quelle: Evio Beauty
“Das war wirklich das erste Mal, dass mir die Augen geöffnet wurden, um zu erkennen, dass es eine solche Kluft in der Schönheit gibt und es keine Inklusion gibt”, sagte Brandi Ablenken. „Es gibt zu 99 Prozent Weißtöne, die zu meinem Hautton passen würden, aber nicht für andere Verbraucher. Wenn Verbraucher ein Produkt wollten, musste es von einer Nischenmarke stammen.“
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Sie fuhr fort: „Unsere Branche wurde so geschaffen, dass sie uns spaltet und nicht verbindet. Und ich denke, deshalb ist meine Geschichte so eine Anomalie, weil ich Wege gefunden habe, diese Barrieren zu umgehen.“
Brandi erklärte, dass sie sich der Privilegien in der Branche durchaus bewusst sei und dass People of Color oft außen vor gelassen werde, insbesondere was Investoren anbelangt.
Quelle: Evio Beauty
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„Bis heute gehen 2,3 Prozent des Geldes von Risikokapitalgebern an Gründerinnen und deutlich weniger für farbige Frauen“, sagte Brandi. „Also sind all diese Barrieren ein wichtiger Grund, warum wir diese Kluft in der Kosmetik haben.“
Abgesehen von der Komplexität in der Schönheitsindustrie ist Brandi leidenschaftlich daran interessiert, integrative Produkte zu entwickeln. Und wenn Sie bereit sind, das Beauty-Set von Evio Beauty x Batsheva Haart in die Hände zu bekommen, müssen Sie schnell handeln. Das Bundle ist nur bis zum 6. November 2021 erhältlich.