Bloomberg Media hat beschlossen, ein britisches Publikum aggressiv zu umwerben, der erste Pfeiler in einer umgerüsteten globalen Strategie für den Wirtschaftsnachrichtengiganten.
Am Mittwochabend stellten Führungskräfte ein Unternehmen vor, von dem sie hoffen, dass es einen Jahresumsatz von 100 Millionen US-Dollar erzielen könnte: Bloomberg UK, eine Marke, die direkt mit der Financial Times und der Sunday Times konkurrieren soll, den wichtigsten britischen Wirtschaftsjournalisten.
Bloomberg UK wird eine Website, eine wöchentliche Bloomberg Quicktake-Videoserie mit Profilen britischer Nachrichtenmacher, einen Podcast über die City of London und in diesem Jahr einen Gipfel über die Zukunft der britischen Wirtschaft umfassen.
Bloomberg ist seit drei Jahrzehnten auf dem britischen Markt, aber das neue Unternehmen ist ein gezielter Ansatz für ein unerschlossenes Publikum von mindestens sieben Millionen im „professionellen, wohlhabenden Bereich“, sagte M. Scott Havens, der Vorstandsvorsitzende von Bloomberg Media.
Es ist die erste Ahnung einer neuen internationalen Strategie für Bloomberg, das über 176 Büros verfügt, in denen seine 2.700 Journalisten und Analysten zu Hause sind. Durch den Aufbau regionaler Ausgaben in vielversprechenden Märkten, in denen das Unternehmen bereits eine redaktionelle Präsenz hat, hoffen die Führungskräfte, neue Dollars zu verdienen, ohne Ausgaben für die Einrichtung eines neuen Hauptsitzes zu tätigen.
Bloomberg UK wird die Hunderte von Journalisten nutzen, die bereits in Bloombergs Londoner Nachrichtenredaktion arbeiten, die in einem hochmodernen Bürogebäude untergebracht ist, das vor fünf Jahren im Finanzviertel eröffnet wurde. In einem Interview sagten Herr Havens und John Micklethwait, der Chefredakteur von Bloomberg, dass ihre neue Initiative die Einstellung von Dutzenden von Journalisten erfordern würde.
Das Unternehmen hat in den letzten Monaten die BBC-Moderatorin Emma Barnett als Interviewerin für seine Quicktake-Serie engagiert; Philip Aldrick, ehemaliger Wirtschaftsredakteur der Times of London; Olivia Solon, Reporterin für technische Ermittlungen bei NBC News; und Alex Wickham, Herausgeber des London Playbook-Newsletters von Politico.
„Bis zu einem gewissen Grad verstecken wir uns vor aller Augen“, sagte Mr. Micklethwait. „Es gibt andere Leute, die versuchen, in den britischen Markt einzusteigen, aber wir haben hier bereits eine der größten Nachrichtenredaktionen in London.“
Justin Smith sagte, er habe Bloomberg Media vor vier Monaten als Geschäftsführer verlassen, um Semafor zu gründen, eine Online-Publikation, die sich an englischsprachige Leser mit Hochschulabschluss auf der ganzen Welt richtet. Er tat sich mit Ben Smith zusammen, einem ehemaligen Medienkolumnisten der New York Times, der als Chefredakteur von Semafor fungieren wird. Mr. Micklethwait und Mr. Havens sagten, dass Semafor, dessen Veröffentlichung dieses Jahr beginnen soll, keinen Einfluss auf den Zeitpunkt der globalen Strategie von Bloomberg habe.
„Wir beobachten das nicht unbedingt, aber wir wünschen ihnen natürlich alles Gute“, sagte Mr. Havens.
Mr. Micklethwait und Mr. Havens, die nach dem Rücktritt von Justin Smith Chief Executive wurden, stellten Michael R. Bloomberg, dem milliardenschweren Gründer von Bloomberg LP, im Dezember gemeinsam die Initiative als Teil einer umfassenderen Strategie vor. Er reagierte begeistert, sagte Mr. Havens.
Beide Führungskräfte lehnten es ab zu sagen, wie viel das Unternehmen in die Bemühungen investierte, aber Herr Micklethwait sagte, Herr Havens gebe „große Geldbeträge“ für Journalisten, Technik und Marketing für Bloomberg UK aus. Die Einnahmen von Bloomberg Media stiegen 2021 gegenüber dem Vorjahr um 50 Prozent und im ersten Quartal 2022 um weitere 26 Prozent, sagte Herr Havens.
Bloomberg Media hat fast 400.000 digitale Abonnenten, vier Jahre nachdem es eine Paywall auf seinen Websites eingerichtet hat. Mehr als 40 Prozent der Abonnenten befinden sich außerhalb der Vereinigten Staaten, wobei Großbritannien der zweitgrößte Markt ist, sagte Mr. Havens.
„Zu einer Zeit, in der das Vereinigte Königreich Gefahr läuft, den USA auf einem Weg zu überparteilichen und höchst sensationslüsternen Medien zu folgen – und unter den schwerwiegenden Folgen zu leiden, die wir hier in Amerika gesehen haben“, sagte Herr Bloomberg in einer Erklärung: „ wir bauen dort unser Engagement für hochwertigen und faktenbasierten Journalismus mit besonderem Fokus auf Wirtschafts- und Wirtschaftsnachrichten aus.“