Billie Eilish trat vor einigen Jahren als Verkörperung des Popstars des neuen Modells auf – sie überflutete das Internet mit Inhalten, entwarf selbst Merch-Artikel und sammelte über die sozialen Medien Schiffsladungen von Fans.
Aber in gewisser Weise ist ihre Erfolgsform durch und durch traditionell. „Happier Than Ever“, das zweite Studioalbum des siebenfachen Grammy-Gewinners, startet auf Platz 1 der neuesten Billboard-Album-Charts mit ordentlichem Streaming-Verkehr, aber außergewöhnlichen Verkäufen von Vinyl, CDs und sogar Kassetten. Es hatte 114 Millionen Streams – weit übertroffen von anderen aktuellen Chartstürmern unter anderem von J. Cole, Olivia Rodrigo und Morgan Wallen –, verkaufte sich jedoch als Gesamtpaket 153.000 Mal.
Insgesamt erreichte „Happier Than Ever“, Eilishs zweites Nr.-1-Album, in den USA laut MRC Data, dem Tracking-Arm von Billboard, 238.000 Verkäufe. Es war die fünftbeste Eröffnung eines Albums in diesem Jahr – geschlagen von Cole, Rodrigo, Wallen und Taylor Swift.
“Happier Than Ever” wurde in einer Reihe von Box-Sets und exklusiven Einzelhandelsvarianten veröffentlicht und machte 54 Prozent seines Gesamtumsatzes in den Vereinigten Staaten mit physischen Formaten, darunter 73.000 Vinyl-LPs, 46.000 CDs und fast 10.000 auf Kassetten. Es hatte die zweithöchste wöchentliche Vinylmenge seit mindestens 1991, als SoundScan, der Vorgänger von MRC Data, zum ersten Mal damit begann, genaue Daten über Musikverkäufe zu führen. (Nur Swifts jüngste LP-Veröffentlichung von „Evermore“, die nach monatelangen Vorbestellungen 102.000 Exemplare verkaufte, hatte mehr.)
Wie ungewöhnlich ist das? Laut der Recording Industry Association of America machten Streaming im vergangenen Jahr 83 Prozent der Einnahmen aus Musikaufnahmen in den USA aus und physische Formate nur 9 Prozent. Aber CD- und LP-Verkäufe sind weitaus lukrativer als Streams und bieten einen großen Chartschub. Tatsächlich wäre „Happier Than Ever“ diese Woche allein bei den Vinylverkäufen die Nummer 1 geworden.
Ebenfalls in dieser Woche startet „Welcome 2 America“, ein 2010 ausgegrabenes Prince-Album, auf Platz 4 mit umgerechnet 54.000 Verkäufen. Der Bestseller „____ Love“ von Kid Laroi fällt auf Platz 2, Rodrigos „Sour“ auf Platz 3 und Doja Cats „Planet Her“ auf Platz fünf.