Bezahlte Suche in einer Welt ohne Cookies: Sind Sie bereit?

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Eine Welt ohne Cookies: Was wird diese große Umstrukturierung für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden bewirken?

Welche Auswirkungen wird dieser Schlag auf die digitale Werbung auf die Lead-Qualität Ihrer bezahlten Marketingkampagnen haben?

Die Eliminierung von Drittanbieter-Cookies bedeutet, dass Google noch mehr zu einem ummauerten Garten wird.

Wie werden Sie sich anpassen, um diesen Wandel zu bewältigen?

Am 9. Februar moderierte ich ein gesponsertes Webinar, das von Sreekant Lanka, SVP of Digital Solutions bei iQuanti, präsentiert wurde.

Lanka demonstrierte Erfolge jenseits des Kekses und neue Strategien zur Förderung von Leistung und Qualitätsakquisitionen.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung des Webinars. Um auf die gesamte Präsentation zuzugreifen, füllen Sie das Formular aus.

Die sich entwickelnde Datenschutzlandschaft

Wenn es um Cookies und Browsing-Daten geht, entwickelt sich die Landschaft der Datenschutzbestimmungen in Bezug auf Benutzer, Werbung und Plattformperspektive weiter.

Marketer müssen Schritt halten.

1. Die Denkweise der Kunden ändert sich.

2. Es gibt schnelle Veränderungen in der Cookie-Landschaft.

3. Die Landschaft der Datenschutzrichtlinien ist führend bei technischen Veränderungen.

Der Fokus auf den Datenschutz begann 2018 und führte zu Veränderungen in der Rechts- und Technologielandschaft.

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Die Auswirkungen auf Werbemöglichkeiten

Der Übergang zu einer Welt, in der der Datenschutz an erster Stelle steht, hat erhebliche Auswirkungen auf das gesamte digitale Ökosystem.

Eine Welt ohne Cookies wird sich auf diese Kanäle auswirken:

  • Programmatische Anzeige.
  • Bezahltes Soziales.
  • Bezahlte Suche.

Auf Metaebene sind dies einige der zusätzlichen Funktionen, die betroffen sein werden:

  • ID-Auflösung.
  • Ausrichtung.
  • Reichweiten- und Frequenztracking.
  • Messung und Zuordnung.
  • Entdeckung eines Betruges.
iQuanti, Februar 2022

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Googles Lösung

Google hat in der Datenschutz-Sandbox Vorschläge gemacht, die beim anonymen Surfen helfen werden.

Bezahlte Suche in einer Welt ohne Cookies: Sind Sie bereit?iQuanti, Februar 2022

Die drei Dinge, die die Suche in der Datenschutz-Sandbox von Google beeinflussen werden:

  • Themen-API.
  • Attributionsberichte.
  • Turteltaube.

Auch andere Marktteilnehmer verändern den Identitätsraum auf jeder anderen Plattform stark.

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Was sollten Suchmaschinen-Marketer tun?

Was sollten Suchmaschinenvermarkter tun, da die bezahlte Suche immer wettbewerbsfähiger wird?

7 Taktiken, mit denen Sie heute beginnen können

  1. Konzentrieren Sie sich erneut auf die Steigerung der Kampagneneffizienz.
  2. Maximieren Sie das Potenzial Ihrer First-Party-Daten.
  3. Nutzen Sie die bezahlte Suche für Mid-Funnel.
  4. Maximieren Sie das Potenzial der Google Marketing Platform.
  5. Erstellen Sie eine langfristige Strategie für den MarTech-Stack.
  6. Lösen Sie für Messung und Zuordnung auf.

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So erstellen Sie Ergebnisse in der bezahlten Suche:

Schritt 1: Maximieren Sie das Potenzial Ihrer First-Party-Daten.

Schritt 2: Konzentrieren Sie sich auf Effizienz mit Keyword-Erweiterung und Taktiken für Anzeigenkopien auf Zielseiten.

Schritt 3: Onboard mit Offline- und Conversion-Feed-Daten, die in bezahlten Kampagnen für einen besseren ROAS verwendet werden.

Schritt 4: Organisatorische Silos aufbrechen; Marken-, Akquisitions-, Technologie- und Analyseteams zur Zusammenarbeit.

Schritt 5: Bauen Sie ein vernetztes Marketing- und Datenökosystem auf, indem Sie einen vollständigen GMP-Stack und einen MarTech-Stack implementieren

Schritt 6: Stärkerer Fokus auf ROAS für langfristige Effizienz.

Schritt 7: Lösen Sie nach Maß und Zuordnung, um die Effizienz von Medienbudgets zu steigern.

Schritt 8: Optimieren Sie kontinuierlich kanalübergreifende Taktiken, um Auswirkungsänderungen zu minimieren.

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Obwohl die Zukunft immer noch ungewiss ist und Sie viele Dinge nicht kontrollieren können, können Sie dennoch Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass Sie die Nase vorn haben.

Die zentralen Thesen

  • Behalten Sie die neuesten Entwicklungen in der Branche genau im Auge, wie z. B. Google Sandbox-Initiativen, Initiativen zur Identitätsauflösung, Browser- und Geräteänderungen usw.
  • Testen Sie im Voraus alternative Taktiken, die sich mit verbesserter Ausrichtung, Messung und Datennutzung befassen, um die besten Kanäle für Ihr Unternehmen zu ermitteln und eine zukunftssichere Unternehmensstrategie aufzubauen.
  • Beginnen Sie mit dem Aufbau einer robusten Infrastruktur, die das Potenzial von First-Party-Daten maximiert und die Einhaltung der neuen Datenschutzbestimmungen gewährleistet.

[Slides] Bezahlte Suche in einer Welt ohne Cookies: Sind Sie bereit?

Hier ist die Präsentation:

Bezahlte Suche in einer Welt ohne Cookies: Sind Sie bereit? von Suchmaschinenjournal

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Bildnachweis

Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal


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