Beyonce kündigt offiziell die neue Haarpflegemarke Cecred an

Beyoncé will Uns um unseren Kalender zu „markieren“, weil ihre neue Haarpflegelinie „kommt“.

Nach monatelangen Spekulationen kündigte die 42-jährige Beyoncé am Dienstag, dem 6. Februar, über Instagram die Produktlinie Cécred an, zusammen mit einem Werbetrailer, der die Power-Haare hervorhebt.

„Haare sind heilig. „Die Reise beginnt am 20. Februar. Besuchen Sie CECRED.COM“, heißt es in der Überschrift in den sozialen Medien, die über Beyoncés persönliches Instagram sowie den offiziellen Cécred-Account geteilt wurde.

Der Teaser beginnt mit etwas, das wie Retro-Aufnahmen aussieht, die bei Beyoncés Mutter aufgenommen wurden Tina Knowles‘Friseursalon in Houston, Texas. Das Video geht dann über und zeigt Frauen und Männer mit unterschiedlicher Haartextur, wie ihre Strähnen gewaschen, geschnitten und gestylt werden, bevor Beyoncé selbst an einer Shampooschüssel zu sehen ist, während ihre Locken mit dem Produkt getränkt sind. Das Video wird dann auf Schwarz umgeschnitten und weist die Zuschauer an, die Website von Cécred zu besuchen.

In einem Folgebeitrag teilte Beyoncé eine Videozusammenstellung mit den Reaktionen der Fans auf ihren Instagram-Beitrag vom Mai 2023, in dem sie das Beauty-Unternehmen zunächst neckte. „Die Gerüchte sind wahr. Cécred kommt. Markieren Sie Ihren Kalender“, lautete die Überschrift in den sozialen Medien, die mit einem Veröffentlichungstermin am Dienstag, dem 20. Februar, endete.

Als Beyoncé zum ersten Mal auf das Projekt hinwies, veröffentlichte sie ein Karussell mit einem Foto von ihr, wie sie an einem Kosmetiktisch sitzt und einen Lockenstab in der Hand hält. An anderer Stelle im Schnappschuss war eine Reihe unbeschrifteter Produkte auf einer Theke zu sehen. Die Gläser, die wie Sprühflaschen aussahen, waren mit einer goldenen Flüssigkeit gefüllt.

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Beyoncé war schon immer in „Formation“ – vor allem, wenn es um Mode geht. Der Hitmacher lässt sich nie die Gelegenheit entgehen, ein Style-Statement abzugeben – auf und neben dem roten Teppich. Einige ihrer herausragenden Looks stammten von der Met Gala, insbesondere von der Soirée 2015, die unter dem Motto „China: Through the Looking Glass“ stand. Beyoncés […]

Auf der zweiten Folie wird eine junge Beyoncé fotografiert, wie sie sich mit Lockenstäben die Haare frisiert. Im letzten Beitrag der Diashow sprach Beyoncé über das mysteriöse Projekt.

„Wie viele von euch wussten, dass mein erster Job darin bestand, im Salon meiner Mutter Haare zu fegen?“ Beyoncé begann. „Destiny’s Child begann damit, dass wir für Kunden auftraten, während diese sich die Haare machen ließen. Ich habe in ihrem Salon so viele verschiedene Arten von Unternehmerinnen kennengelernt.“

Beyoncé fügte hinzu: „Ich habe aus erster Hand gesehen, wie sich die Art und Weise, wie wir Haare pflegen und feiern, direkt auf unsere Seelen auswirken kann. Ich sah zu, wie sie heilte und so vielen Frauen half. Da ich auf meiner Haarreise so viel gelernt habe, habe ich immer davon geträumt, ihr Erbe weiterzuführen. Ich kann es kaum erwarten, dass Sie erleben, was ich geschaffen habe.“

Beyoncés langjähriger Kolorist Rita Hazan zuvor geöffnet Uns wöchentlich ausschließlich über die Zeile, wenn es um die Haarauffrischung der Sängerin nach der Renaissance geht. (Vor ihrer aktuellen Platin-Ära trug Beyoncé eine warme blonde Mähne, die der „sonnenverwöhnten“ Krone folgte, die sie während ihrer Welttournee trug.)

„Wir reden ständig darüber. Sie hat mir viele Fragen gestellt, daher bin ich sicher, dass es phänomenal wird“, sagte Hazan Uns von Cécred im Oktober 2023. „Sie hat das Wissen bereits von ihrer Mutter, die zuvor Friseurin war.“