*(CNN) – Beyoncé hat bekannt gegeben, dass sie am 20. Februar eine Haarpflegelinie auf den Markt bringen wird. Die 29-fache Grammy-Gewinnerin gab dies auf Instagram bekannt und veröffentlichte ein kryptisches Video mit offensichtlichen Heimvideoaufnahmen vom Salon Headliners ihrer Mutter in Houston, Texas – wo Beyoncé ihren ersten Job hatte schwungvolles Haar.
Auf einer provisorischen Leinwand sind Ausschnitte aus Kindheitsvideos zu sehen. Beyoncé spaziert in einem rosafarbenen Trainingsanzug über den Salon, Tina Knowles hat sich für den Abend schick gemacht und winkt mit ihrer kleinen Tochter im Schlepptau in die Kamera, die einen blühenden Afro trägt. „Haare sind heilig“, lautete Beyoncés Bildunterschrift, als sie den Markennamen enthüllte. Cécred.
Zusammen mit den Archivaufnahmen ihrer Familie sind Clips vom Haarewaschen, Flechten und Seidenpressen zu sehen. Der Einfluss von Tina Knowles auf die Karriere ihrer Tochter war weitreichend – eines der ersten Musikvideos, die Destiny’s Child drehte, war für ihren ersten Nummer-eins-Hit „Bills, Bills, Bills“ (1999), eine Geschichte einer desillusionierten, unabhängigen Frau Frau schneidet triumphierend die Ballast ihres Freundes ab.
„In der Gemeinschaft liegt Macht, und das habe ich gesehen, als ich als Tochter eines Salonbesitzers aufwuchs“, sagte Beyoncé 2021 zu Harper’s Bazaar. „Ich hatte so viele unternehmerische Frauen, die ich bewunderte.“ Ärzte, Geschäftsinhaber, Künstler, Lehrer, Mütter – sie alle kamen durch den Salon meiner Mutter. Ich habe aus erster Hand gesehen, wie ein Salon ein Zufluchtsort für Frauen sein kann.“
„Ich habe gesehen, wie sehr die Emotionen schwarzer Frauen mit unseren Haaren und unserer Schönheit verbunden sind“, sagte Bey auch dem Magazin. „Die Schönheitsindustrie versteht diese Emotionen und was wir brauchen nicht immer. Ich möchte eine Gemeinschaft aufbauen, in der Frauen aller Rassen kommunizieren und einige dieser Geheimnisse teilen können, damit wir uns weiterhin gegenseitig unterstützen und füreinander sorgen können. Ich möchte Frauen einen Raum geben, ihre Stärke zu spüren und ihre Geschichten zu erzählen. Das ist Macht.“
Während Details darüber, welche Produkte Cécred anbieten wird, noch bekannt gegeben werden müssen, gibt ein im Sommer 2022 eingereichter Markenantrag das Unternehmen für die Produktion von Haarpflegemitteln, Kerzen, Vitaminpräparaten, elektrischen Haarstylinggeräten, Kämmen, Haaraccessoires und Kissenbezügen frei und vier weitere Waren- und Dienstleistungskategorien.
Während der Veröffentlichungstermin nun unmittelbar bevorsteht, erinnern sich begeisterte Beyoncé-Fans vielleicht daran, dass sie dieses Projekt im Mai letzten Jahres angepriesen hat und ihren Followern auf Instagram erzählt hat, wie sie ihrer Mutter bei der Arbeit zugesehen hat: „Da ich auf meiner Haarreise so viel gelernt habe, habe ich „Ich habe immer davon geträumt, ihr Erbe weiterzuführen.“
Beyoncé ist nicht die erste Berühmtheit, die seit Kurzem in die Welt der Haarpflege einsteigt. Im Jahr 2019 brachte Tracee Ellis Ross Pattern auf den Markt, einen mittlerweile preisgekrönten natürlichen Haaransatz, der sich an „lockenbewusste und strukturierte“ Kunden richtet. Zwei Jahre später brachte „Friends“-Star Jennifer Aniston – deren glänzende, gesichtsumrahmende Schichten auf TikTok als „The Rachel“-Haarschnitt bekannt wurden – eine Linie veganer und tierversuchsfreier Haarprodukte namens LolaVie auf den Markt.
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