Das Erreichen der Spitze der Suchergebnisse für Anwaltskanzleien kann einschüchternd sein. Die Konzentration auf die Website-Architektur ist ein wesentlicher Schritt zur Schaffung einer hochrangigen Suchpräsenz.
Nahezu jeder Aspekt der Suchoptimierung, vom Inhalt bis zur Benutzererfahrung, hängt von einer Website-Architektur ab, die es den Website-Besuchern leicht macht, das zu finden, wonach sie suchen, und die flexibel genug ist, um bei Bedarf weitere Themen hinzuzufügen.
Um dies zu erreichen, ist eine gründliche Überlegung der Site-Navigation erforderlich, damit die wichtigen Bereiche der Site einen oder zwei Klicks von der Homepage entfernt sind.
Die Website-Architektur ist Teil der sogenannten internen Verlinkungsstruktur und kann auch die Organisation von Informationen, also den Inhalt, umfassen.
John Mueller von Google betonte, dass die interne Verlinkung wichtig sei.
Müller sagte:
„…interne Verlinkung ist superkritisch für SEO.
… es ist eines der größten Dinge, die Sie auf einer Website tun können, um Google zu leiten und Besucher zu den Seiten zu führen, die Sie für wichtig halten.“
Mueller sagte auch, dass die interne Verlinkung eine Möglichkeit sei, Google mitzuteilen, welche Seiten wichtig sind, und damit anzugeben, wofür die Website ranken soll.
„Sie können entscheiden, Dinge wichtig zu machen, wo Sie das meiste Geld verdienen, oder Sie können Dinge wichtig machen, wo Sie der stärkste Konkurrent oder vielleicht der schwächste Konkurrent sind.“
In diesem Artikel werden drei grundlegende Elemente der Website-Architektur vorgestellt, die zu einer höheren Suchleistung beitragen können.
Website-Architektur: Seitenorganisation und Links
Nehmen wir uns zunächst einen Moment Zeit, um die Website-Architektur zu besprechen und warum das Segment der Benutzererfahrung (UX) wichtig ist, um ein Ranking zu erhalten.
Die Bedeutung der Website-Architektur für SEO
Sie wissen bereits, dass SEO-Inhalte und Ihre Website-Struktur für Menschen über Suchmaschinen erstellt werden sollten.
Doch was gut für die Nutzer ist, ist auch gut für Google.
Alle wichtigen Aspekte einer fachmännisch gestalteten Website-Architektur tragen also zu einer besseren Benutzererfahrung bei und machen die Website für Google leicht verständlich.
Eine gut organisierte Website wird für Benutzer einfach sein, sich zurechtzufinden.
Von der Homepage aus können sie auf eine Vielzahl anderer Ressourcen zugreifen, die nur wenige Klicks entfernt sind.
Und dieser Punkt ist wichtig.
Sie möchten wichtige Webseiten nicht mehrere Klicks von der Startseite entfernt begraben oder überhaupt nichts auf der Startseite haben, das auf sie verweist.
Der Web-Crawler von Google wird es schwer haben, diese Seiten zu finden, und die Seiten werden wahrscheinlich nicht sehr gut ranken (und wahrscheinlich wird niemand sie jemals wirklich sehen).
Ein weiterer Vorteil einer gut organisierten Website-Architektur ist, dass die interne Verlinkung den PageRank auf der Website verteilt.
Wenn Ihre lokalen Serviceseiten alle auf einer Ebene mit Ihrer Hauptserviceseite für Insolvenz, Wirtschaft oder welche Art von Recht Sie auch immer praktizieren, verknüpft sind, teilen Sie Google mit, dass diese primäre Serviceseite wichtig, optimiert und einen hohen Rang wert ist.
Jetzt wissen Sie also, warum Sie sich die Zeit nehmen sollten, eine einfache und aufgeräumte Website-Architektur zu organisieren.
Aspekte effektiver Website-Architekturen für Anwaltskanzleien
Es ist für jedes Unternehmen in jeder Branche wichtig, aber schauen wir uns nun an, wie sich die Websites von Anwaltskanzleien strukturieren sollten, um maximale organische Ergebnisse zu erzielen.
Hauptnavigation
Die Hauptnavigation Ihrer Website muss prägnant und klar im Layout sein, da potenzielle Kunden dies verwenden werden, um sich auf Ihrer Website zurechtzufinden und Ihre Dienstleistungen zu sehen.
Sie müssen die Navigation logisch von oben nach unten organisieren. Eine Registerkarte „Dienstleistungen“ oder „Praxisbereiche“ sollte zu einem Menü mit organisierten Spalten Ihrer Rechtsgebiete führen.
Jede Art von Registerkarte „Über uns“ oder „Unsere Firma“ kann in einige Abschnitte unterteilt werden, die vielleicht eine Geschichte der Firma enthalten oder die Mission Ihrer Organisation darlegen.
Anwaltskanzleien sind als dienstleistungsorientierte Organisationen bekannt.
Anstelle von Hunderten von Produktseiten mit kleinen Beschreibungen sollte Ihre Website idealerweise Folgendes bieten:
- Eine Hompage.
- So viele Hauptseiten wie nötig, um zu beschreiben, was Ihr Unternehmen tut.
- Ein Abschnitt mit Informationsinhalten.
- Eine Kontaktseite.
- Ein Abschnitt „Über uns“, in dem Sie Ihre Anwälte profilieren und die Werte und das Leitbild Ihrer Kanzlei bekennen.
Das sind die wesentlichen Elemente einer hochwertigen Anwaltskanzlei-Website, aber wie strukturieren Sie sie auf der Website selbst und verlinken sie untereinander?
URL-Namenskonventionen und -Struktur
Ich habe überprüft, wie wichtig es ist, Ihre Hauptnavigation und interne Links korrekt zu machen.
Als nächstes erhalten Sie einen Überblick darüber, wie wichtig es ist, eine einfache, aber informative URL-Struktur für die Seiten Ihrer Website zu erstellen.
Es ist wichtig, dies richtig zu machen, da Sie sowohl menschlichen Benutzern als auch Suchmaschinen durch die Struktur der URLs Ihrer Seiten mitteilen möchten, worum es auf Ihren Seiten geht.
Der allgemeine Ratschlag zum Erstellen von URLs lautet, überflüssige Wörter zu entfernen und einige Schlüsselwörter einzufügen, um mit möglichst wenigen Wörtern so aussagekräftig wie möglich zu sein.
Ihre URLs sollten zeigen, was auf dieser Seite zu finden ist.
Halte es einfach.
Schau ‘dir diese Beispiele an:
Machen Sie für einen Blogbeitrag die URL zu einer einfacheren Version des eigentlichen Titels.
Ihr Beitrag mit dem Titel „10 großartige Möglichkeiten, mit kleinem Budget im Geschäft erfolgreich zu sein“ könnte also lauten:
Wenn Sie schon dabei sind, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren URLs im Backend kanonische Tags hinzufügen.
Wenn die Möglichkeit besteht, dass eine Seite mit mehreren Begriffen aufgerufen wird, weiß Google auf diese Weise, wohin die Leute geleitet werden müssen.
Informationsarchitektur: Inhaltsorganisation
Erstellen Sie eine beschreibende und hilfreiche Homepage
Die Homepage muss viele Dinge tun, z. B. Vertrauen schaffen, die Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen erleichtern und als effektiver Eingang zum Rest der Website dienen.
Wie wird dies erreicht?
Sich darauf zu konzentrieren, was den Benutzern am meisten hilft, ist der beste Ansatz, um die beste Homepage zu erstellen.
Es gibt vier Kommunikationsziele:
- Kommunizieren Sie, was das allgemeine Thema der Anwaltskanzlei (dh der gesamten Website) ist
- Beschreiben Sie, was die wichtigsten Hauptthemen des Unternehmens sind
- Machen Sie es einfach, alle wichtigen spezifischen Bereiche der Website zu erreichen
- Verwenden Sie Schlüsselwörter, die Benutzer verwenden würden
Allgemeines Thema der Anwaltspraxis
Unternehmen sollen nach Branchen organisiert sein. Ein vertikaler Markt ist einfach die Art von Geschäft, das er bedient.
Das erste Ziel der Homepage ist es also, zu kommunizieren, welchen vertikalen Markt die Kanzlei bedient.
Typische Branchen in der Anwaltschaft können sein:
- Insolvenzrecht.
- Unternehmensrecht.
- Strafverteidigung.
- Nachlassplanung.
- Familiengesetz.
- Usw.
Eine auf Familienrecht spezialisierte Kanzlei kann dies als Beschreibung für das Thema der gesamten Website verwenden. Da die meisten Anwaltskanzleien eine geografische Region bedienen, werden diese Informationen auch als Teil der allgemeinen Beschreibung, des Gesamtthemas der Website, verwendet.
Wenn es sich bei der Website also um einen Anwalt für Familienrecht mit Sitz in Springfield, Massachusetts, handelt, sollte die Homepage dieser Website diese Informationen aus dem Titel-Tag dieser Website darüber kommunizieren, was dieser vertikale Markt ist.
Family Law Attorneys - Springfield MA - Example Law Firm
Die Aufgabe der Homepage ist es, für diesen allgemeinen Begriff zu ranken. Es ist die Aufgabe der Innenseiten, für spezifischere Bereiche wie Sorgerecht, Scheidung, voreheliche Vereinbarungen usw. zu ranken.
Beschreiben Sie die Hauptthemen des Unternehmens
Das zweite Ziel besteht darin, die verschiedenen Bereiche zu beschreiben, denen das Unternehmen dient, zum Beispiel:
Angenommen, auf der Website geht es um Personenschäden in Stadt A.
Aber jetzt muss es auch sehr kurz die Spezialitäten innerhalb dieser Vertikalen für Personenschäden beschreiben (und sogar darauf verweisen).
Beispiele für Spezialisierungen innerhalb der Personenschadensbranche
- Motorradverletzung.
- Behandlungsfehler.
- Autounfälle.
- Gehirnverletzung usw.
Link zu wichtigen Abschnitten der Website von der Homepage
Drittens ist es äußerst wichtig, auf möglichst viele der inneren Bereiche der Website zu verlinken, die den Fachgebieten innerhalb der Rechtsbranche entsprechen, die die Anwaltskanzlei bedient.
Dies kann oben im Seitennavigationsmenü erfolgen. Und es kann auch von irgendwo innerhalb des Hauptteils der Homepage durchgeführt werden.
Schlüsselwörter
Top Takeaways zu Keywords und der Homepage:
- Verwenden Sie immer die Wörter, die Ihre potenziellen Kunden verwenden.
- Organisieren Sie die Webseite nach den häufigsten Gründen, warum Kunden anrufen. Wenn es in den meisten Calls um Ausrutschen und Fallen geht, listen Sie dies als ersten Übungsbereich auf. Wenn der zweithäufigste Grund für einen Anruf eine Hirnverletzung ist, dann machen Sie das zum zweiten Abschnitt. Dies macht es für die meisten Website-Besucher einfach, das zu finden, wonach sie suchen.
- Verwenden Sie Bilder, die zur Kommunikation Ihrer Botschaft beitragen (dies gliedert die Seite auf und erleichtert das Scannen).
- Führen Sie nach Möglichkeit A/B-Tests mit Benutzererfahrungsanalysen wie Microsoft Clarity durch, um Schwachstellen zu identifizieren, auf die Website-Besucher stoßen könnten. Ein Beispiel für einen Schmerzpunkt kann sein, wenn Website-Besucher bestimmte Links oder Bereiche, in denen sie Links zu finden erwarten, „wutend anklicken“.
Mehr zum Thema Keyword-Recherche:
Kundenbewertungen
Denken Sie als Nächstes daran, dass Sie ein serviceorientiertes Unternehmen sind, das sich auf Kundenbewertungen verlassen muss, um in Ihrem geografischen Gebiet Fuß zu fassen.
Sie sollten einen Block Ihrer Homepage der Anzeige von Fünf-Sterne-Kundenbewertungen mit kurzen Klappentexten widmen, in denen die von Ihnen erbrachten Rechtsdienstleistungen gelobt werden.
Diese Bewertungen werden dazu beitragen, Vertrauen bei neuen Besuchern Ihrer Website zu schaffen.
Homepage-interne Links
Mit der Hauptnavigation verwandt ist die interne Verlinkung, die Sie in Ihren Homepage-Inhalten vornehmen.
Sie wissen bereits, dass Homepages nicht mit geschriebenen Inhalten überladen werden sollten, aber kleine Blöcke können Ihre Leistungsbereiche kurz beschreiben und mit Stichworten darauf verlinken.
Diese interne Linkstruktur ist von entscheidender Bedeutung. Jeder weiß, dass Homepages wichtig sind; Google tut es auch.
Die Seiten, auf die Sie von dort aus verlinken, können leicht gecrawlt werden. Sie werden auch für tatsächliche menschliche Benutzer leicht zu erreichen sein.
Farbschema
Farben sind auf einer Website wichtig.
Die Verwendung von Farben kann die Entscheidungen beeinflussen, die Website-Besucher treffen.
- Visuell kontrastierende Farben eignen sich am besten für Call-to-Action-Elemente.
- Blau vermittelt Vertrauenswürdigkeit und Autorität.
- Prüfen Sie immer, ob die Farbwahl ausreichend Kontrast für farbenblinde Seitenbesucher bietet.
Websites von Anwaltskanzleien, die eine Aura der Professionalität vermitteln möchten, sollten kräftige, leuchtende Farben zugunsten hellerer Farbschemata vermeiden.
Erstellen Sie „Above-the-Fold“-Inhalte
Die Website-Architektur wird im Allgemeinen als interne Verlinkung betrachtet, aber ich beziehe auch die Informationsorganisation in die Architektur der Website ein.
Above the fold ist eine Art zu sagen im Hauptblock des sichtbaren Inhalts.
Mit einer Anwaltskanzlei-Website möchten Sie bei der Präsentation Ihrer Inhalte nicht zu ausgefallen oder stumpf werden.
Benutzer kommen auf Ihre Website, um Hilfe bei ihren rechtlichen Problemen zu erhalten, und diese Leute sind wahrscheinlich besorgt und hoffen, dass sie darauf vertrauen können, dass Sie ihnen helfen.
Belohnen Sie ihre Bemühungen beim Besuch Ihrer Website, indem Sie deutlich machen, dass Sie für sie da sind.
Tun Sie dies, indem Sie Ihre wichtigsten Inhalte im ersten Inhaltsblock präsentieren, der für Website-Besucher sichtbar ist.
Lassen Sie Benutzer nicht herumgraben, um die Informationen zu finden, die sie benötigen, wie diese Serviceseite, die erklärt, wie Sie Tausenden von Menschen geholfen haben, Insolvenz anzumelden, oder diesen Blogbeitrag, der Ihr Wissen über aktuelle Fälle von Steuerbeilegungen zeigt.
Präsentieren Sie, je nachdem, wie Ihre Homepage aufgebaut ist, einige Links zu diesen Serviceseiten, ein Kontaktformular oder einige Bewertungen, um sofort Vertrauen aufzubauen.
Sticky Content ist auch eine gute Idee.
Videos, Formulare und Umfragen bringen die Leute dazu, länger auf Ihrer Homepage zu bleiben, als dies sonst der Fall wäre. Schließen Sie diese Elemente also nicht aus.
Was auch immer Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist, machen Sie es zu einem der ersten Dinge, die Benutzer sehen, wenn sie auf Ihre Homepage gelangen.
Wesentliche Informationen, die über dem Falz angezeigt werden, sind für eine gut gemachte Website-Architektur erforderlich.
Abschließende Gedanken
Eine Anwaltskanzlei, die qualitativ hochwertige Arbeit im Auftrag von Mandanten leistet, muss in der Lage sein, jeden Website-Besucher zu erreichen und ihn in einen Mandanten umzuwandeln.
Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, die Informationen auf der Website so zu organisieren, dass Website-Besucher die Homepage schnell durchsuchen und das genaue Thema finden können.
Das macht es Suchmaschinen leicht zu erkennen, worum es auf der gesamten Website geht, und kann folglich beginnen, die inneren Seiten für die detaillierteren Suchanfragen zu ranken.
Die Identifizierung der besten Benutzererfahrung für die Websitenavigation erleichtert es der Website immer, eine maximale Suchleistung zu erzielen.
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Beitragsbild: fizkes/Shutterstock