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Wie können Sie die Nachrichten bei der Suche konsequent anführen, wenn heiße Geschichten kursieren?

Das ist allein schon eine schwierige Aufgabe. Aber für den Erfolg bei der Veröffentlichung geht es nicht nur darum, in Google News zu dominieren. Weit davon entfernt.

Der Aufbau eines tragfähigen Nachrichtengeschäfts erfordert mehrere Einnahmequellen, die durch immergrüne Inhalte, Informations-/Bildungsressourcen und kontinuierliches Publikumsengagement angetrieben werden.

SEO für Nachrichtenorganisationen ist ein einzigartiges Tier, und es ist ein Raum, der sich mit rasender Geschwindigkeit bewegt.

Vermarkter in diesem Bereich werden ständig durch neue Funktionen und Möglichkeiten in der Suche, versierte Konkurrenten und Googles sich ständig weiterentwickelndes Verständnis dafür, was Nachrichten… nun ja, berichtenswert macht, herausgefordert.

Hier ist nur ein kleiner Vorgeschmack auf die interessanten Gespräche, die Sie am ersten Tag von NESS, der ersten SEO-Nachrichtenkonferenz der NewsSEO.io-Community, vielleicht verpasst haben.

1. EAT und News SEO mit Lily Ray

„Google News und Google Discover sind wahrscheinlich die beiden Bereiche, in denen EAT am wichtigsten ist“, sagt Lily Ray, Senior Director of SEO und Head of Organic Research bei Amsive Digital.

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Lily gab in ihrer Diskussion über die Bedeutung von EAT für das Nachrichtenranking Tipps von Danny Sullivans jüngster Präsentation des GNI Community News Summit.

Google möchte nicht alle Nachrichtenartikel sehen, die generisch „von Mitarbeitern“ verfasst wurden, hatte er gesagt. Zeigen Sie Lesern und Suchmaschinen, wer hinter Ihren Inhalten steht.

Google entwickelt im Laufe der Zeit ein Verständnis für die Autorität Ihrer Website und versteht auch nicht unbedingt das Konzept der Marke.

Einige glauben, dass große Marken einen inhärenten Ranking-Vorteil haben. Aber in organischen und insbesondere für Nachrichten entwickelt Google ein Verständnis dafür, für welche Themen die Website stattdessen EAT demonstriert, erklärte Ray.

Tag-Seiten sind eine der größten ungenutzten Möglichkeiten im SEO, sagte Ray in ihrer Präsentation.

Sie benutzte ein Beispiel aus People.com um zu veranschaulichen, wie Publisher Tag-Seiten optimieren können, indem sie FAQs, Videos, Bilder, verwandte Tags und mehr hinzufügen.

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Ray empfahl den Publishern außerdem, ihre Tag-Seiten aufzuschlüsseln und die thematische Leistung zu überprüfen.

Mehr Inhalt zu einem Thema zu erstellen, bei dem Sie nicht gut ranken, könnte eine Ressourcenverschwendung sein, erklärte sie. Und eine schlechte Leistung der Tag-Seite könnte ein Indikator dafür sein, dass Google in Ihren Inhalten zu diesem Thema nicht viel EAT wahrnimmt.

Später in ihrer Präsentation teilte Ray mit, dass sie gesehen habe, dass Inhalte, die im organischen Bereich nicht gut abschneiden, in Discover besser abschneiden. Dies führt dazu, dass sie sich fragt, ob Google eine andere EAT-Berechnung oder Gewichtung für Discover-Inhalte hat, sagte sie.

Sie sollten daher für die organische Suche und Discovery separat ausrichten und optimieren.

Artikel, die im Titel eine Frage stellen, schneiden beispielsweise in Discover gut ab.

Verwandt: Ein Leitfaden zur Optimierung für Google News, Top Stories und Discover

2. Google Tools und Schema-Markup für News SEO sinnvoll nutzen

Valentin Cornez ist der Global Lead und Mitbegründer von Google Insights-Tools für Publisher.

In seiner Präsentation teilte Cornez mit: „Die meisten Nachrichtenpublikationen verwenden nicht das richtige Markup auf ihren Seiten. Wir empfehlen Verlagen, auf allen Seiten das richtige Nachrichtenschema zu verwenden.“

Er fügte hinzu: „Wenn Sie Videos auf Ihrer Website haben, verwenden Sie das Videoobjekt-Markup. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Chancen maximieren, in Rich Snippets zu erscheinen.“

Valentin empfiehlt Publishern, die kostenlosen Tools zu verwenden, die Google im Rahmen seiner Google News Initiative zur Verfügung stellt:

Screenshot aus der Google News Initiative, Oktober 2021

3. Fresh vs. Evergreen Content-Tipps aus der New York Times

„Halten Sie den Zeitstempel frisch. In einer Eilmeldungssituation möchten die Leser keinen veralteten Zeitstempel sehen. Frische ist der Schlüssel“, empfahl Christine Liang, Senior Director of SEO bei Die New York Times, in ihrer Präsentation.

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Was kann eine Zeitstempelaktualisierung auslösen?

  • Schreiben Sie die Meta-Beschreibung um.
  • Fügen Sie neue Zitate hinzu.
  • Bilder austauschen.
  • Videos einbetten.

Für immergrüne Inhalte, New York Times verwendet das Format /article/ anstelle des Formats /Jahr/Monat/Datum, das für zeitkritische Nachrichten verwendet wird.

Liang fügte hinzu, dass sie andere Nachrichtenorganisationen gesehen habe, die den Ordner fallen ließen und den Evergreen direkt auf der Stammebene live ließen.

Realisiert: Was sind Evergreen-Inhalte und warum sollten Sie sich darum kümmern?

4. Experten diskutieren Daten in URLs: Ja oder nein?

Neben seiner hervorragenden Präsentation Barry Adams stand während der gesamten NESS-Veranstaltung zur Verfügung, um die Fragen der Teilnehmer zu beantworten. Ein Teilnehmer fragte, ob Daten in URLs erscheinen sollten, entweder für Nachrichten oder für Evergreen-Inhalte?

„Ich bin kein Fan von Datumsangaben in URLs, aber ich habe Verlage gesehen, die sie verwenden, und das scheint die Rankings überhaupt nicht zu behindern“, antwortete Adams.

„Außerdem zeigen Google SERPs keine URLs mehr wirklich an, sodass das Datum für Endbenutzer vor dem Klick nicht direkt sichtbar ist“, fügte er hinzu.

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„Eines der Probleme, die ich bei Datumsangaben in URLs gesehen habe, ist, dass Google in den SERPs das falsche Datum anzeigt.“ Dan Smullen von Mediahuis IRL im Event-Chat kommentiert.

Teilnehmer aus Conde nast, Future PLC und andere Medienunternehmen bestätigten, dass sie dies auch sehen.

Liang sagte: „Ein ungenauer Datumsstempel bereitet große Kopfschmerzen. Wir versuchen, so viele widersprüchliche Datenstempelsignale wie möglich auf der Seite zu entfernen (oder zumindest auszurichten).

Und Kyle Sutton von dem USA HEUTE Network sagte: “Google kann auch ein auffälliges Datum auf der Seite anzeigen, wie die ursprüngliche Veröffentlichungszeit, was dazu führen kann, dass eine Geschichte künstlich datiert aussieht, selbst wenn sie ständig aktualisiert wird.”

Das obige Gespräch hat dazu geführt Edward Hyatt von dem Wallstreet Journal um die Gruppe zu fragen: „Glauben wir, dass Datumsangaben in URLs der Vergangenheit angehören? Oder wichtige Fortschritte?“

Die Befragten waren sich einig, dass jegliche SEO-Auswirkungen durch ein Datum in der URL der Vergangenheit angehören, und einer sagte einfach “Dinosaurier”.

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Mara-Modell von Hearst Zeitschriften erweiterte die Stimmung und erklärte: „Ich denke, dass Daten in der URL einst wirkungsvoll waren – Google mag brandneue Inhalte. Jetzt denke ich, dass es wieder keine Daten in der URL gibt und ältere Inhalte funktionieren. Nur meine Meinung.”

5. Werbelinks in Nachrichteninhalten

Melissa Fach aus Kelley Blue Book und Autotrader fragte: „Können die internen Links, die Sie in redaktionellen oder immergrünen Inhalten verwenden, beispielsweise um jemanden zum Kauf eines Produkts zu bewegen, die Aufnahme von Google News beeinflussen? Beeinflussen diese Links die Autorität?“

Sowohl Ray, der Fragen und Antworten gab, als auch der Veranstaltungsorganisator John Shehata stimmten zu, dass die Aufnahme von Werbelinks in redaktionelle oder immergrüne Inhalte die Wahrnehmung der Autorität Ihrer Website durch Google nicht negativ beeinflussen wird.

Dies setzt jedoch – und das ist ein großer Vorbehalt – voraus, dass Sie die richtigen Sponsored- oder NoFollow-Tags für diese Links verwenden.

Die größte Überlegung ist, dass Sie die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Inhalte deutlich demonstrieren, sagten sie.

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Verwandt: Wann sollte Nofollow für Links verwendet werden und wann nicht?

Weitere heiße Nachrichten SEO-Themen von NESS

Auf die Frage, welche NESS-Lehren überraschend oder besonders wichtig seien, Oleg Korneitchouk von Geschäftseingeweihter sagte: “Geschwindigkeit und als Erster zu veröffentlichen sind so wichtig, dass Sie besser dran sind, einen kurzen Klappentext zu veröffentlichen, nur um der Erste zu sein und dann den Artikel später zu aktualisieren (was auch beim Zeitstempel + möglicherweise Schlagzeilen-Beulen hilft).”

Es ist auch wichtig, Besucher dazu zu bringen, sich für Ihren Newsletter anzumelden. Zu diesem Zweck twitterte NESS:

Die von Barry Adams abgeworfenen „Wissensbomben“ für technische SEO waren Gold für die Nachrichten-SEO, bei denen schnelle Indexierung das Rennen macht, sagte Dan Smullen.

“Die Auswirkungen der Optimierung der Serverantwortzeiten und der Überwachung der Adsbot-Crawling-Aktivitäten in GSC können sich beide negativ auf das Crawling-Budget auswirken.” er hat getwittert.

Smullen hob auch Liangs Ratschläge zur Veröffentlichung von Breaking Stories in Stücken von 50-100 Wörtern Text hervor, die in fortlaufenden Updates verteilt sind, als Top-Take-Away vom ersten Tag von NESS.

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NESS wird angelegt von NewsSEO.io, eine Organisation, die als „die größte KOSTENLOSE Online-Collaboration-Community für alle SEOs, Zielgruppenentwicklungs- und Redaktionsteams, die für Verlage, Nachrichten- und Medienseiten arbeiten“ beschrieben wird.

Ausgewähltes Bild: Viktoria Kurpas/Shutterstock


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