Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO), bei der der Schwerpunkt häufig auf den neuesten Trends und fortschrittlichen Taktiken liegt, hat das Search Off The Record-Podcast-Team von Google kürzlich alle daran erinnert, zunächst die Grundlagen richtig zu machen.
Martin Splitt, Gary Illyes und John Mueller vom Search Relations-Team von Google erklärten, dass viele Websites immer noch Hilfe bei grundlegenden technischen SEO-Problemen wie Website-Crawling, Indexierung und Seitenrendering benötigen.
Diese grundlegenden Faktoren wirken sich direkt auf die Leistung einer Website in den Suchergebnissen aus. Daher sollten sie vor weniger kritischen Optimierungen angegangen werden.
Technisches SEO: Grundlage vor Innovation
Beim technischen SEO geht es darum, die Architektur und Infrastruktur einer Website zu optimieren, um das Crawling und die Indexierung durch Suchmaschinen zu verbessern.
Im Gegensatz zur Erstellung oder Werbung von Inhalten konzentriert sich technisches SEO ausschließlich auf die Elemente hinter den Kulissen einer Website.
Illyes erklärt, warum er in den sozialen Medien häufig über technisches SEO postet:
„Ich poste gerne über technische Dinge … denn hin und wieder bemerken wir, dass große Website-Besitzer oder große Website-SEOs wichtige grundlegende Dinge übersehen.“
Illyes beschrieb seine Beobachtungen von Konferenzen, bei denen die Teilnehmer vom „nächsten großen Ding“ fasziniert waren.
Er argumentierte:
„Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Inhalte gut sind. Wenn ich mir diese Websites ansehe, die die Leute dort veröffentlichen, sind sie für mich als Benutzer, der versucht, Dinge zu finden, weder hilfreich noch nützlich.“
Darüber hinaus unterstrich er die Bedeutung technischer Aspekte bei SEO und sagte:
„Wenn der Googlebot Ihre Website nicht erreichen kann, das Rendern kläglich fehlschlägt oder keine Token (Wörter) auf der Website oder einer Seite vorhanden sind, kann Google nicht viel für Sie tun.“
Splitt stimmte zu und erklärte, dass technisches SEO „immer noch wichtig ist – es ist wie all diese Grundlagen.“ Er schlug vor, Fehler bei der Startseite einer Website zu beheben, da diese von Suchmaschinen als die wichtigste Seite angesehen wird.
Wenn diese technischen Aspekte vernachlässigt werden, kann es zu kritischen Problemen wie Rendering-Fehlern oder nicht zugänglichen Websites kommen, die die Leistung einer Website in Suchmaschinen-Rankings erheblich beeinträchtigen können.
Qualität geht vor Quantität: Traffic-Metriken überdenken
Ein weiterer wichtiger Diskussionspunkt war die Bewertung von Inhalten und die weit verbreitete Fehleinschätzung, dass hoher Traffic gleichbedeutend mit qualitativ hochwertigen Seiten sei.
Mueller warnte davor, sich ausschließlich auf Analysen zu verlassen, ohne die Benutzererfahrung zu berücksichtigen:
„Ich habe manchmal das Gefühl, dass es irreführend ist, sich nur auf den Verkehr zu konzentrieren.“
Er nannte ein Beispiel dafür, dass eine Website für generische Keywords gut rankt, den Nutzern jedoch wenig Mehrwert bietet. Als der Traffic von diesen minderwertigen Keywords zurückging, sahen die Gesamtstatistiken besorgniserregend aus – der Verlust war jedoch unerheblich.
Worauf sollten Sie achten?
Die Gastgeber betonten, dass Kennzahlen über den Datenverkehr hinausgehen, wie z Benutzerengagement Und Zufriedenheitsind genauere Indikatoren für den Nutzen und die Qualität einer Seite.
Müller erklärt:
„Man muss fast das Gesamtbild des gesamten weggefallenen Verkehrs betrachten, aber auch bedenken, dass vieles davon nutzlos war.“
Er empfiehlt, sich auf relevante Abfragen zu konzentrieren und untergeordnete Seiten zu verfolgen, um die Leistung einer Website besser zu verstehen.
Wie erstellt man hochwertige Inhalte?
Es reicht nicht aus, ein großes Inhaltsvolumen zu produzieren; Der Inhalt muss einem Zweck dienen und der Zielgruppe einen Mehrwert bieten.
Allerdings weist Illyes darauf hin, dass die Erstellung hochwertiger Inhalte möglicherweise einfacher ist, als die meisten Leute denken.
Der Schlüssel liegt darin, sich auf das zu konzentrieren, was den Menschen hilft, ihre Ziele zu erreichen, wenn sie die Seite besuchen. Dies kann bedeuten, umfassende Antworten auf häufig gestellte Fragen zu geben, Probleme zu lösen oder spannende und unterhaltsame Geschichten zu teilen.
Illyes erklärt:
„Was wäre, wenn Qualität tatsächlich einfacher wäre, als die meisten Leute denken? Was wäre, wenn es darum geht, etwas zu schreiben, das den Leuten hilft, das zu erreichen, was sie erreichen wollen, wenn sie auf die Seite kommen?“
Imbissbuden
Diese Diskussion zwischen dem Search Relations-Team von Google betont zwei wichtige Erkenntnisse.
Zunächst ist es wichtig, die Grundlagen des technischen SEO zu beherrschen, bevor man sich mit fortgeschrittenen Taktiken beschäftigt. Zweitens sind für die Beurteilung des Erfolgs einer Website die Qualität des Inhalts und das Nutzerengagement wichtiger als bloße Traffic-Zahlen.
Sie weisen darauf hin, dass Websites ihre SEO-Leistung erheblich verbessern können, wenn sie sich auf diese Bereiche konzentrieren.
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