Aber hinter jedem Filter steckt eine Person, die Linien zieht und Formen auf einem Computerbildschirm verschiebt, um das gewünschte Aussehen zu erzielen. Schönheit mag subjektiv sein, und doch fördert die Gesellschaft weiterhin strenge, unerreichbare Ideale, die – für Frauen und Mädchen – überproportional weiß, schlank und feminin sind.
Instagram veröffentlicht nur sehr wenige Daten über Filter, insbesondere Beauty-Filter. Im September 2020 gab Meta bekannt, dass über 600 Millionen Menschen mindestens eine seiner AR-Funktionen ausprobiert haben. Das Metaverse ist ein viel größeres Konzept als Meta und andere Unternehmen, die in AR- und VR-Produkte investieren. Snap und TikTok erfassen eine große Anzahl von Filterbenutzern, obwohl Snap auch in ortsbasierte AR investiert. Die Produktsuite von Meta umfasst das Oculus-Headset und die intelligente Ray-Ban-Brille, konzentriert sich jedoch auf das, was Facebook populär gemacht hat – das Gesicht.
Schönheitsfilter, insbesondere solche, die die Form eines Gesichts und seiner Gesichtszüge dramatisch verändern, sind besonders beliebt – und umstritten. Instagram hat diese sogenannten Deformationseffekte von Oktober 2019 bis August 2020 wegen Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen auf die psychische Gesundheit verboten. Die Richtlinie wurde seitdem aktualisiert, um nur Filter zu verbieten, die plastische Chirurgie fördern. Die Richtlinie besagt, dass „Inhalte gemäß den Facebook-Gemeinschaftsstandards nicht die Verwendung fördern oder den Verkauf eines potenziell gefährlichen kosmetischen Eingriffs darstellen dürfen. Dazu gehören Effekte, die solche Eingriffe durch Operationslinien darstellen.“ Laut einer Erklärung gegenüber MIT Technology Review vom April 2021 wird diese Richtlinie durch „eine Kombination aus menschlichen und automatisierten Systemen zur Überprüfung von Effekten, wenn sie zur Veröffentlichung eingereicht werden“, durchgesetzt. Die Ersteller sagten mir jedoch, dass Verformungsfilter oft uneinheitlich gekennzeichnet werden und es nicht klar ist, was genau die Verwendung von Schönheitsoperationen fördert.
„Es wurde sensationell“
Obwohl viele Menschen Schönheitsfilter nur zum Spaß und zur Unterhaltung verwenden, sind diese Welpenohren eigentlich eine große technische Meisterleistung. Zunächst benötigen sie eine Gesichtserkennung, bei der ein Algorithmus die verschiedenen Schattierungen von Pixeln interpretiert, die von einer Kamera aufgenommen werden, um ein Gesicht und seine Merkmale zu identifizieren. Eine digitale Maske eines Standardgesichts wird dann auf das Bild des realen Gesichts angewendet und passt sich an seine Form an, wobei der virtuelle Kiefer und die Nase der Maske an denen der Person ausgerichtet werden. Auf dieser Maske erzeugen von Programmierern entwickelte Grafiken die Effekte, die auf dem Bildschirm zu sehen sind. Die Computer-Vision-Technologie der letzten Jahre hat es ermöglicht, dass dies in Echtzeit und in Bewegung geschieht.
Spark AR ist das Software Developer Kit oder SDK von Instagram und ermöglicht es Erstellern von Augmented-Reality-Effekten, die Gesichtsfilter, die den Instagram-Feed abdecken, einfacher zu erstellen und zu teilen. In diesem tiefen Hasenloch von Filter-Demonstrationsvideos auf YouTube bin ich zum ersten Mal auf Florencia Solari gestoßen, eine kreative AR-Technologin und eine bekannte Entwicklerin von Filtern auf Instagram. Sie zeigte mir, wie man einen Gesichtsfilter herstellt, der versprach, meine Wangen aufzufüllen und anzuheben und meine Lippen für diese kardashianische, chirurgisch verbesserte Gesichtsform auszufüllen.
„Zweiunddreißig Prozent der Mädchen im Teenageralter gaben an, dass sie sich durch Instagram schlechter fühlten, wenn sie sich wegen ihres Körpers schlecht fühlten.“
„Ich habe dieses Aufblaswerkzeug, das ich mit Symmetrie anwenden werde“, sagte Solari, „denn alle Änderungen, die ich an diesem Gesicht vornehme, möchte ich symmetrisch machen.“ Ich versuchte Schritt zu halten, indem ich den Umriss des Wangenknochens meiner digitalen Schaufensterpuppe mit meinem Cursor nach oben und außen zog. Als nächstes habe ich mit der rechten Maustaste auf die Karte ihrer Unterlippe geklickt und mehrmals „Erhöhen“ ausgewählt, um Gott zu spielen. Bald hatte ich mit Solari als meinem Führer einen Filter, den ich, obwohl schlampig und einfach, auf Instagram hochladen und der Welt entfesseln konnte.
FLORENCIA SOLARI
Solari gehört zu einer neuen Klasse von AR- und VR-Entwicklern, die mit der Beherrschung dieser Technologie Karriere gemacht haben. Sie begann im Alter von etwa neun Jahren mit dem Programmieren und war von der Kreativität der Entwicklung virtueller Welten angezogen. Das Erstellen eigener Filter auf Instagram war zunächst ein Hobby. Aber im Jahr 2020 gab Solari einen Vollzeitjob als AR-Entwickler bei Ulta Beauty auf, um sich als unabhängiger Berater Vollzeit mit Online-AR zu beschäftigen. Sie hat kürzlich mit Meta und mehreren anderen großen Marken (von denen sie sagt, dass sie sie nicht offenlegen kann) zusammengearbeitet, um markenspezifische AR-Weberlebnisse einschließlich Filter zu erstellen.
Solaris allererster Filter mit dem Namen „Vedette++“ ging bereits im September 2019 viral. „Ich habe versucht, eine Interpretation dessen zu finden, was der Superstar der Zukunft sein würde“, sagt Solari. Der Filter verleiht der Haut einen irisierenden, leicht grünlichen Schimmer, der überall geglättet und unter jedem Auge so aufgeblasen wird, dass es aussieht, als hätte man eine halbe Clementine in jede Wange geschoben. Die Lippen verdoppeln sich in der Größe und die Gesichtsform ist so angepasst, dass eine ausgeprägte Kinnlinie in ein kleines Kinn übergeht. „Es war eine Art Alien-Mix, aber mit einem Gesicht, das aussah, als wäre es voller Botox“, sagt Solari. „Es wurde wirklich sensationell.“