Aufgrund des Umsatzrückgangs blieb Apple im Jahr 2023 schlechter als seine Mitbewerber mit großen Marktkapitalisierungen

Äpfel Die Aktie erholte sich im Jahr 2023, aber ihre Performance wurde von allen großen Tech-Mitbewerbern übertroffen, da das Unternehmen vier Quartale in Folge rückläufige Umsätze hinnehmen musste. Für Apple ist es der längste derartige Rückgang seit der Dotcom-Pleite im Jahr 2001.

Einige der Probleme von Apple in diesem Jahr waren auf ein schlechtes wirtschaftliches Umfeld für Telefone und Computer zurückzuführen. Im Sommer waren die Gesamtverkäufe von Smartphones so niedrig wie seit mehr als einem Jahrzehnt nicht mehr.

Apple beschäftigte sich aber auch mit einigen unternehmensspezifischen Themen. Apple hat im Jahr 2023 keine neuen iPad-Modelle herausgebracht, das erste Mal in einem Kalenderjahr seit der Einführung des Produkts im Jahr 2010. Ohne neue Modelle hat Apple weniger zu bewerben und für ältere Versionen des Produkts gibt es keinen offiziellen Preis Kürzungen, die den Umsatz steigern.

Laut den Analysten von Morgan Stanley wurden Anfang dieses Monats alle aktuellen iPad-Modelle innerhalb eines Tages von der Apple-Website ausgeliefert. Das ist ein Zeichen für eine schwache Nachfrage, denn bei den angesagtesten Produkten hat Apple nicht genug Vorrat, um so schnell zu liefern.

Im Geschäftsjahr 2023, das im September endete, sank der iPad-Umsatz von Apple um 3,4 % auf 28,3 Milliarden US-Dollar. Laut einer aktuellen Schätzung des Bank of America-Analysten Wamsi Mohan waren die iPad-Verkäufe sogar noch schlechter und gingen um 15 % zurück. Apple meldet keine Stückzahlen.

Erschwerend kommt hinzu, dass neue Apple Watch-Modelle Tage vor Weihnachten aufgrund eines Streits über geistiges Eigentum aus den Apple Stores in den USA entfernt wurden. Nach einem Einspruch Ende Dezember wurden die Geräte wieder in die Verkaufsregale zurückgebracht, doch Analysten von Morgan Stanley schätzen, dass Apple während des kurzen Verbots täglich etwa 135 Millionen US-Dollar Umsatz verloren hat.

Selbst bei den neuen Produkten von Apple, etwa Mac-Computern, zeigten die Verbraucher weniger Interesse daran, ihre Geldbörsen für Geräte mit geringfügigen Upgrades zu öffnen. Der Umsatz mit Mac-PCs und -Laptops ging im Geschäftsjahr 2023 um fast 27 % auf 10,2 Milliarden US-Dollar zurück. Laut Schätzung der Bank of America ging der Stückabsatz um 11 % zurück.

Apple-Aktien schafften es zum Börsenschluss am Donnerstag immer noch, im Jahresverlauf um 49 % zuzulegen und übertrafen damit den 44-prozentigen Zuwachs des Nasdaq. Anleger waren jedoch besser beraten, wenn sie auf eines der anderen wertvollsten Technologieunternehmen setzten. Nvidia Aktien haben sich in diesem Jahr mehr als verdreifacht, und Meta stieg um fast 200 %. Teslas Lagerbestand mehr als verdoppelt, Amazonas stieg um 83 %, Alphabet sprang um 59 % und Microsoft legte um 57 % zu.

Um zum Umsatzwachstum zurückzukehren und seine Marktkapitalisierung von 3 Billionen US-Dollar zu halten, muss Apple einige neue Produkte auf den Markt bringen und die weltweite Nachfrage nach Smartphones und Laptops erholen.

Ein großer Test wird Anfang nächsten Jahres kommen, wenn Apples erstes Mixed-Reality-Headset – das 3.499 US-Dollar teure Vision Pro – auf den Markt kommt.

„Wir glauben, dass der Erfolg des Vision Pro weniger vom Jahr 2024 als vielmehr von seinem längerfristigen Potenzial abhängt“, schrieb Morgan Stanley-Analyst Erik Woodring diesen Monat in einer Notiz.

Geht man davon aus, dass Apple 400.000 Headsets ausliefert, könnte der Umsatz von Vision Pro im nächsten Jahr etwa 1,4 Milliarden US-Dollar betragen, so eine Schätzung des UBS-Analysten David Vogt. Er nannte die Summe „relativ unerheblich“.

Begeisterung wird der Schlüssel sein. Das Vision Pro ist Apples erstes völlig neues Gerät seit der Ankündigung der Apple Watch und wird über Apple Stores verkauft. Das Headset könnte Fußgängerverkehr und Begeisterung für die bestehenden Produkte von Apple erzeugen. Und es besteht die Möglichkeit, dass es so viel Anklang findet, dass Apple die Führung innehat, wenn es um die Zukunft des Computerwesens geht.

Im Ausland wünscht sich Apple eine Entspannung der Spannungen zwischen den USA und China.

Im Jahr 2023 machte Apple erhebliche Fortschritte bei der Diversifizierung seiner Produktionszentren weg vom chinesischen Festland und in Länder wie Vietnam und Indien. Aber seine Schritte zur Erweiterung seiner Lieferkette scheinen bei der chinesischen Regierung den Impuls geweckt zu haben, Apple als ausländisches Unternehmen einzustufen. Das Weiße Haus bezeichnete Berichte, wonach chinesische Regierungsbehörden ihre Mitarbeiter angewiesen hätten, keine iPhones zur Arbeit mitzubringen, als „Vergeltung“.

Die chinesische Regierung hat sie dementiert. Dennoch machen sich Analysten langsam Sorgen, dass die chinesische Nachfrage nach iPhones, insbesondere im laufenden Quartal, nachlässt. Das iPhone bleibt Apples wichtigstes Hardwareprodukt und macht etwa die Hälfte des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus.

„Zu Beginn der Weihnachtszeit bleibt die Nachfrage nach iPhone-Geräten die wichtigste kurzfristige Debatte inmitten makroökonomischer Probleme und Sorgen über einen möglichen Aktienverlust in China aufgrund des Wiederauflebens von Huawei“, schrieb Citi-Analyst Atif Malik diesen Monat in einer Notiz.

Trotz seiner Schwierigkeiten bleibt Apple ein Moloch. Das Unternehmen erzielte im Geschäftsjahr 2023 einen Gesamtumsatz von 383 Milliarden US-Dollar und erzielte einen Nettogewinn von fast 97 Milliarden US-Dollar.

Da die Smartphone- und PC-Märkte rückläufig waren, gewann Apple in einigen Ländern Marktanteile hinzu, während die Konkurrenten stärkere Rückgänge verzeichneten. Im Februar gab Apple bekannt, dass es 2 Milliarden Geräte im Einsatz habe, eine genau beobachtete Kennzahl, die von Anlegern als Indikator für zukünftige Umsätze mit Software und Dienstleistungen angesehen wird.

Laut Bloomberg bereitet Apple für nächstes Jahr neue iPads vor, was die Nachfrage ankurbeln könnte. Das Unternehmen hat der US-Regierung ein Software-Update für seine Uhren vorgelegt, von dem es hofft, dass es den Streit um geistiges Eigentum beilegt, der den Verkauf kurzzeitig untersagte. IPhones haben immer noch einen Geschwindigkeitsvorteil gegenüber den neuen Geräten von Huawei, was teilweise auf Importbeschränkungen für Chips und Chipausrüstung zurückzuführen ist.

Im November sagte Apple-Finanzvorstand Luca Maestri, dass das Dezemberquartal des Unternehmens – das größte des Jahres – im Vergleich zum Vorjahr flach ausfallen werde. Er warnte, dass es bei Macs, Wearables und iPads zu einem Umsatzrückgang kommen werde.

Nach Schätzungen von Analysten sind die gesamten Umsatzrückgänge jedoch im Rückspiegel, wobei in der ersten Jahreshälfte ein leichtes Wachstum und danach eine Beschleunigung erwartet wird.

„Insgesamt scheint der Abschwung vorbei zu sein und wir glauben, dass es Zeit für ein leichtes Wachstum ist“, schrieb Simon Woo, Analyst bei der Bank of America, diesen Monat in einem Bericht.

BETRACHTEN: Es wird nicht erwartet, dass Apples Vision Pro ein Mainstream-Hit wird