John Mueller von Google lieferte Antworten auf die Frage, ob internationale Bereiche innerhalb einer bestehenden Site erstellt oder völlig neue Sites erstellt werden sollten. Ich habe einen internationalen SEO nach seiner Meinung zu diesem Thema gefragt und er teilt seine Erkenntnisse darüber mit, was seiner Meinung nach die beste Vorgehensweise für SEO ist.
Verwenden Sie ccTLD für internationale Websites?
Eine Person stellte die Frage nach dem besten Weg, um international zu expandieren.
Er erklärte, dass sie in den Vereinigten Staaten eine starke Suchpräsenz haben, aber in andere Länder expandieren wollten.
Da die Hauptwebsite so stark ist, besteht die Auffassung, dass die Website internationalen Versionen, die in der Dot-com-Version der Website erstellt wurden, einen Vorsprung verschaffen könnte, da diese Versionen nicht auf einer nicht etablierten Domäne erstellt würden.
Aber es gibt viele triftige Gründe dafür, neue Websites auf Domains zu erstellen, die zu den Zielländern passen.
Diese Arten von Domains sind wie .uk, .de und .jp und werden als Country Code Top Level Domains (ccTLD) bezeichnet.
John Mueller von Google diskutiert internationales SEO
Der Fragesteller beschrieb seine Situation:
„… wir fangen an, nach Kanada und Großbritannien zu expandieren. Und wir stehen heute irgendwie an einem Scheideweg.
Sollten wir ccTLDs werden oder es nur unter dem Punkt com belassen?
Wir sind ein Immobilienunternehmen, daher sind unsere Seiten ziemlich standortspezifisch.
Wir werden wahrscheinlich in etwa einem Dutzend Ländern landen …
Ein möglicher Denkprozess besteht also darin, die Möglichkeit zu nutzen, mit den ccTLDs lokal in der Search Console zu zielen, wo ich das mit dem globalen Punkt com nicht tun kann.
… Also habe ich mich nur gefragt, ob es einen Vorteil gibt
in die eine oder andere Richtung gehen? Oder ist es für Google so oder so einfacher?“
Mehrere Überlegungen zur internationalen Geschäftsexpansion
John Mueller von Google antwortete ohne Zögern, dass es mehrere Überlegungen gibt, und listete diese Überlegungen dann auf.
Müller antwortete:
„Ich denke, da spielen mehrere Dinge eine Rolle.
Einer ist wahrscheinlich auch der Aspekt, mehrere Websites im Vergleich zu einer wirklich starken Website zu haben … Wenn Sie von einem Dutzend verschiedener Standorte sprechen, ist das vielleicht weniger ein Problem. Vielleicht ist das etwas, das funktioniert.
Die andere Sache ist das Geotargeting, das wir verwenden, wenn wir erkennen, dass Menschen nach etwas Lokalem suchen.
So oder so würde ich versuchen sicherzustellen, dass wir herausfinden können, welches Geotargeting für die Website verwendet werden soll.
Und ccTLDs ist super offensichtlich. Das ist meiner Meinung nach ein guter Ansatz.
- Subdomains sind eine Option.
- Unterverzeichnisse wären eine Option.“
URL-Parameter zur Angabe unterschiedlicher internationaler Abschnitte
Als nächstes erörterte John, was man nicht tun sollte, und rief die Verwendung von URL-Parametern auf, um das Land anzugeben, auf das ein Abschnitt abzielt.
Müller fuhr fort:
„Was ich nicht tun würde, ist, einfach URL-Parameter oder ähnliches zu verwenden, wo es so ist, nun, Sie haben Ihre globale Hauptwebsite und Sie können nach einem einzelnen Land suchen. Und dann wird irgendwo in der URL auch dieses Land erwähnt.
Denn das würde im Grunde bedeuten, dass wir für die Website überhaupt kein Geotargeting machen können.“
Die internationale Expansion kann von der Marketingstrategie abhängen
Mueller schlug als nächstes vor, dass man sich überlegen sollte, was die Wahl für den Verbraucher bedeutet und wie das Unternehmen von der lokalen Zielgruppe wahrgenommen werden kann.
Die Person, die die Frage stellt, erwähnt, dass die US-Site 40 Millionen Seiten und die kanadische Site etwa 500.000 Seiten haben würde. Er erwähnte auch, dass nur 5 % der Seiten eine Eins-zu-eins-Übereinstimmung zwischen der US-amerikanischen und der kanadischen Version aufweisen, da der Inhalt so standortspezifisch ist.
Müller antwortete:
„… Ich denke, aus technischer Sicht wären sie alle irgendwie gleichwertig. Es könnte sein, dass Sie aus Sicht des SEO-Rankings einige Vorteile haben könnten, wenn Sie auf Ihrer bestehenden Domain aufbauen.
Aber ich denke, es hängt auch ein bisschen davon ab, was Ihre Marketingziele sind.
Wenn Sie diese wirklich so positionieren möchten, dass wir das Immobilienunternehmen für Kanada sind, dann möchten Sie Ihre eigene Domain haben.
Wenn Sie es so positionieren möchten, dass wir ein globales Unternehmen sind und auch in Kanada tätig sind, ist es möglicherweise in Ordnung, dies in Ihrer bestehenden Domain zu haben.
Also ich denke aus technischer Sicht, wie all diese Optionen offen stehen. Welchen Weg man einschlägt, ist fast wie eine strategische Entscheidung.“
SEO-Überlegungen zur Expansion in neue Länder
Ich habe Michael Bonfils (LinkedIn-Profil), einen hoch angesehenen internationalen SEO-Experten, gefragt, was er über die Vor- und Nachteile einer internationalen Expansion auf einer bestehenden Website oder mit ccTLDs denkt. Ich habe Michael gefragt, weil er seit Mitte der 90er Jahre über umfassende Erfahrung in der Internetbranche verfügt.
Michael sagte, dass der Aufbau der Website auf einem Dotcom ein gangbarer Ansatz sei, insbesondere aufgrund der hervorragenden Fähigkeit von Google, das hreflang-Attribut zu verwenden, um die Sprache zu verstehen, auf die ein Webdokument abzielt. Aber er teilte auch Gründe mit, warum die ccTLD vorzuziehen sein könnte.
Michael teilte die folgenden Erkenntnisse:
„Technisch gesehen, mit einem Punkt com und einem hervorragenden hreflang-Setup im Vergleich zu einer ccTLD, sind beide gut und beide werden einen Rang einnehmen.
Angesichts des technischen Fortschritts von Googles Algorithmus wäre ich nicht überrascht, wenn heutzutage Dot.com mit einer soliden hreflang-zugeordneten Verzeichnisstruktur aufgrund ihres massenhaften globalen Linkflusses Priorität erhalten würde.“
Er ließ Überlegungen zu Google beiseite und ging als nächstes zu Überlegungen über die Reaktion der Verbraucher über, die letztendlich über den Erfolg einer Strategie entscheidet.
Michael beobachtete:
„Allerdings neige ich dazu, mich für eine angemessene ccTLD einzusetzen und mich dafür einzusetzen.
Eine ccTLD fördert oft das Vertrauen der Verbraucher, daher wird sich das Engagement verbessern.
Zum Beispiel können deutsche Verbraucher vorsichtig sein, wenn sie etwas nicht Deutsches kaufen. Dies macht es Unternehmen mit einer nicht-deutschen spezifischen Präsenz schwer, sich im Wettbewerb zu behaupten.
Sie müssen nicht nur nachweisen, dass Sie eine bessere Qualität als ein gleichwertiges deutsches Unternehmen haben, Sie können auch nicht riskieren, Vertrauenssignale zu mindern, indem Sie keine deutsche ccTLD erhalten.
Im Beispiel einer Expansion in den deutschen Markt möchten Sie so lokal wie möglich und so deutsch wie möglich sein.
Abgesehen von diesen Vertrauenssignalen ist der Faktor der Links zu berücksichtigen. Deutsche Websites, die von innerhalb Deutschlands auf Sie verlinken, haben eine starke Präferenz gegenüber Links von außerhalb Deutschlands.“
Internationale Expansion und Verbindungen
Als nächstes richtete Michael seine Aufmerksamkeit auf Links. Links können eine Grundlage für eine erfolgreiche Suchpräsenz sein und helfen, eine Website an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen.
Er riet:
„Mit einer ccTLD ist es viel einfacher, Links für den Publisher zu verdienen als mit einer .com/germany/. Die Verwendung der ccTLD erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Verlinkung.
Technisch gesehen ist es mit hreflang einfacher und technisch gesehen können Sie immer noch rangieren und konkurrieren.
Aber denken Sie an die Ziele Konversionen und Benutzerfreundlichkeit, den Aufbau von Vertrauen bei den Website-Besuchern und die Gewinnung von Zugkraft auf einem internationalen Markt.“
Zitat
Bei internationaler Expansion separate Standorte aufbauen?
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