Apple arbeitet offenbar an einer Überarbeitung seiner TV-App, von der das Unternehmen hofft, dass sie für Nutzer zur Anlaufstelle für all ihre Sendungen, Filme und mehr wird. Ein neuer Bloomberg Berichten zufolge plant Apple, seine Apps zum Kaufen und Mieten von Inhalten zu entfernen und diese mit seinen Streaming-Inhalten, Kanalabonnementoptionen und mehr zu bündeln. Die neue App könnte bereits im Dezember auf der Apple TV-Box, auf den anderen Plattformen von Apple und auf den anderen TV-Betriebssystemen, auf denen die Apple TV-App verfügbar ist, veröffentlicht werden. (Die Tatsache, dass sich Apple TV von der Apple TV-App unterscheidet, die nicht dasselbe ist wie Apple TV Plus, und dass „Apple TV ist auf Roku verfügbar“ ein technisch wahrer Satz ist, haut mich immer wieder um. Diese Namen! Aber ich schweife ab.)
In gewisser Weise ist diese Strategie eigentlich nichts Neues. Apple möchte seit langem, dass die TV-App der Ort ist, an dem Benutzer nicht nur die eigenen Inhalte von Apple finden, sondern auch alles andere finden, abonnieren und verwalten können. Erinnern Sie sich an das berühmte Zitat, in dem Steve Jobs seinem Biographen Walter Isaacson sagte, dass er die Zukunft des Fernsehens „endlich geknackt“ habe? Jobs stellte sich einen Fernseher vor, der keine komplizierten Fernbedienungen oder unzähligen Eingänge hatte und der „die einfachste Benutzeroberfläche hatte, die man sich vorstellen kann“. Apple hat noch keinen Fernseher gebaut, aber das bevorstehende Update der TV-App scheint diesen Geist fortzusetzen. (Apple antwortete nicht sofort auf eine Bitte um einen Kommentar.)
Ein Teil dieses Geistes ist bereits in der aktuellen TV-App vorhanden. Sie können es öffnen, um Empfehlungen von mehreren Streaming-Diensten anzuzeigen, und Sie können die App verwenden, um andere Streaming-Dienste direkt zu abonnieren – was Apple dabei natürlich einen Strich durch die Rechnung macht. Durch die Kombination der iTunes-Sammlung von Sendungen und Filmen kann Apple die TV-App noch häufiger zu einem Ort machen, an dem sich ein Besuch lohnt.
Ein Grund für Apple, seine Streaming-Träume wahr werden zu lassen: die bevorstehende Einführung des Vision Pro-Headsets, das viele Dinge, aber vor allem ein Fernseher ist. Die TV-App wird wahrscheinlich prominent in den Headsets der Benutzer platziert, wenn diese neue Benutzeroberflächen und neue Verhaltensweisen erlernen. Nicht alle Apps von Drittanbietern werden sofort verfügbar sein, und das könnte Apple die Chance geben, die Art von Zuschauergewohnheiten aufzubauen, die nur wenige andere Apps geschaffen haben.
Das Problem bei dieser Vision ist natürlich, dass sie nahezu unmöglich umzusetzen ist. Inhaltsanbieter zögerten bisher, ihre Daten und Inhalte außerhalb ihrer eigenen Apps verfügbar zu machen, und zogen es vor, die Benutzer in ihren eigenen Universen zu belassen. (Netflix würde es viel lieber finden, wenn Sie das Neue finden Große britische Backshow Durch Öffnen von Netflix können Sie die Staffel starten, anstatt in der TV-App zu suchen. Da auch immer mehr Dienste werbefinanziert werden, werden sie um Ihre Wiedergabezeit noch konkurrenzfähiger. Auch die Channels-Strategie von Apple hatte Höhen und Tiefen; Eine Reihe großer Dienste, auch solche wie Max, die einst auf der Plattform verfügbar waren, sind nicht mehr verfügbar. Viele haben versucht, den „universellen Streaming-Leitfaden“ zum Laufen zu bringen, aber keiner hatte Erfolg. Nicht einmal Apple.
Das Problem mit Apples Vision ist, dass es nahezu unmöglich ist, sie umzusetzen
Allerdings hat Apple hier einige wichtige Vorteile. Der Streaming-Dienst Apple TV Plus hat sich zu einem Überraschungs-Power-Player entwickelt, der sowohl erfolgreiche als auch von der Kritik gefeierte Sendungen mit Titeln wie „ Mörder des Blumenmondes kommt bald zum Gottesdienst. Auch für das Unternehmen ist der MLS-Streamingdienst offenbar ein großer Erfolg. Daher sind viele Nutzer bereits daran gewöhnt, die TV-App zu öffnen, um Inhalte zu finden.
Trotz aller Komplikationen und Rückschläge wird der Traum von einem besseren Streaming-Erlebnis in der Technologiebranche einfach nicht sterben. Und vielleicht am allermeisten Apple – das Unternehmen, das den Musikkauf mit iTunes neu gestaltet hat, mit dem App Store ein Vermögen gemacht hat und im Allgemeinen besser als jeder andere darin ist, Ihnen Inhalte zu verkaufen und seine Provisionen einzutreiben – kann einfach nicht aufhören, es zu versuchen Bring es zum Laufen.