Anheuser-Busch veröffentlichte Ende dieser Woche eine Erklärung als Reaktion auf die Gegenreaktion, die das Unternehmen Anfang des Jahres auslöste, als eine seiner Marken, Bud Light, beschloss, mit einem umstrittenen Transgender-Aktivisten für ein bezahltes Marketing-Engagement zusammenzuarbeiten.
Die Verkäufe von Bud Light sind um mehr als 25 % zurückgegangen und die Konkurrenten konnten seitdem einen starken Umsatzanstieg verzeichnen. Andere Marken von Anheuser-Busch mussten laut veröffentlichten Zahlen ebenfalls einen erheblichen Einbruch hinnehmen, darunter Budweiser (-11,2 %), Michelob Ultra (-6,5 %), Busch Light (-5,2 %) und Natural Light (-4,9 %). Ende letzten Monats.
Brendan Whitworth, CEO von Anheuser-Busch, schien mit seiner jüngsten Erklärung am Freitag anzuerkennen, dass die Gegenreaktion, mit der das Unternehmen konfrontiert ist, erhebliche Auswirkungen auf das Unternehmen hat.
„Wir sind uns bewusst, dass sich die Diskussion um unser Unternehmen und Bud Light in den letzten zwei Monaten vom Bier abgewandt hat, und dass sich dies auf unsere Verbraucher, unsere Geschäftspartner und unsere Mitarbeiter ausgewirkt hat“, begann die Erklärung. „Wir sind ein Bierunternehmen und Bier ist für jeden da.“
Er sagte, dass das Unternehmen angesichts der Gegenreaktion „drei wichtige Maßnahmen ankündigt, um unser Geschäft weiter voranzutreiben“.
„Erstens investieren wir, um die Arbeitsplätze unserer Mitarbeiter an vorderster Front zu schützen“, sagte er. „Zweitens unterstützen wir unsere unabhängigen Großhändler finanziell, damit sie ihre Mitarbeiter unterstützen können.“
Whitworth sagte in seinem letzten Punkt, der sich an die „geschätzten Verbraucher des Unternehmens“ richtete, dass das Unternehmen „höre.“[s] Du.”
„Unsere Sommerwerbung startet nächste Woche und Sie können sich darauf freuen, dass Bud Light das unterstreicht, was Sie schon immer an unserer Marke geliebt haben – dass sie leicht zu trinken und zu genießen ist“, sagte er. „Im weiteren Verlauf werden wir uns auf das konzentrieren, was wir am besten können – großartiges Bier brauen und uns in den Momenten, die Ihnen wichtig sind, unseren Platz verdienen.“
KLICKEN SIE HIER, UM DIE DAILY WIRE-APP ZU ERHALTEN
Die Erklärung enthielt keinerlei Entschuldigung für das Marketing-Engagement des Unternehmens mit dem umstrittenen Transgender-Influencer Dylan Mulvaney, einem Mann, der behauptet, eine Frau zu sein.
Verwandt: Anheuser-Busch bietet nach Dylan Mulvaneys Fiasko den Rückkauf auslaufender Bud Light-Kisten an