Die Muttergesellschaft von Bud Light, Anheuser-Busch, hat finanziell gelitten, weil sie sich in die Welt der Politik gewagt hat und so die Kunden auf allen Seiten verärgert hat, so ihr ehemaliger Vertriebsleiter.
Der Wert des US-Unternehmens, das von einem massiven Boykott betroffen war, nachdem seine Partnerschaft mit dem Trans-Influencer Dylan Mulvaney spektakulär nach hinten losging, ist stark gesunken und hat der Marke Bud Light ihren Titel als Amerikas meistverkauftes Bier gekostet, während sie vom mexikanischen Lagerbier Modelo Especial an sich gerissen wurde .
Irgendwann hat die massive Kaltschulter der Kunden das Unternehmen 27 Milliarden US-Dollar gekostet, und Anson Frericks glaubt, dass sie nicht nur sich selbst die Schuld geben, sondern auch nicht wussten, wie sie mit der Gegenreaktion umgehen sollten folgte.
„Anheuser-Busch hat seinen Kunden aus den Augen verloren“, sagte Frericks, der seine Position im Unternehmen aufgab und die Vermögensverwaltungsfirma Strive mitbegründete.
„Eine Marke wie Bud Light war nie politisch, aber jetzt wird sie von Kunden auf der rechten Seite gemieden, die diese Partnerschaft als eine sehr politisierte Position ansehen, die sie eingenommen haben, und auch von Kunden auf der linken Seite, die das nicht tun. „Ich fühle mich angesichts der Gegenreaktion nicht unterstützt.“
Frericks ist der Ansicht, dass eine unerbittliche Medienkampagne dazu beigetragen hat, den Boykott voranzutreiben, wobei sowohl die Umsätze als auch der Aktienkurs des Unternehmens hart getroffen wurden. Er ist auch der Meinung, dass es dem Unternehmen nicht gelungen ist, eine klare Strategie zur Bewältigung der Gegenreaktion umzusetzen.
Bud Light versucht, seine verlorenen Kunden zurückzugewinnen, indem es einen neuen Werbespot mit dem Titel „Easy to Summer“ startet. In einer Pressemitteilung zu dem Werbespot schrieb Anheuser-Busch: „Die neueste Ergänzung von Bud Light zu Easy to Drink, Easy to Enjoy.“ Die Kampagne wird im brandneuen Werbespot mit dem Titel „Easy to Summer“ zum Leben erweckt.
„An Ort und Stelle, trotz der alltäglichen Strapazen und Wirrungen des Sommers – wie Sonnenbrand, kaputte Flip-Flops oder das erste Mal, dass man sich auf einem Paddle-Board zurechtfindet – werden Sie sehen, wie einfach es ist, ein eiskaltes Bud Light mit der Familie ab 21 Jahren zu genießen.“ Freunde. Bud Light basiert auf dem Titel „Good Times“ von Chic und soll die Fans daran erinnern, sich zurückzulehnen und den ganzen Sommer über mit Freunden und der Familie im Hinterhof zu genießen.“
Todd Allen, Vizepräsident für Marketing bei Bud Light, sagte: „Bud Light ist bereit für einen epischen Sommer und wir freuen uns darauf, unseren über 21-Jährigen die schönsten Sommermomente im Hinterhof in entspannter Atmosphäre zu bereiten.“
Aber die Anzeige wurde in den sozialen Medien lächerlich gemacht, weil sie sich „zu sehr anstrengte“, obwohl sie keinerlei LGBTQ-Themen oder andere politische Aussagen enthielt.
Geoffrey Ingersoll, Chefredakteur von The Daily Caller in Virginia, schrieb auf Twitter: „Ihr werdet dafür kritisiert, und das aus guten Gründen, Leute, aber auch, was die Sache angeht, ist der Werbespot dumm.“ Ein Superschnitt von Typen, die sich vor anderen Leuten blamieren? Hast du nichts gelernt?
„Gehen Sie zurück in die 90er und durchsuchen Sie Ihre alten Inhalte. Machen Sie eine komprimierte Version von Top Gun II mit mehr Babes. Küken in Bikinis. Superheiße Models auf dem Laufsteg, grün getönt, als Außerirdische, die einen durchschnittlichen Joe entführen, um ihm im Weltraum eiskaltes Bier zu servieren. Werden Sie kreativ, aber bleiben Sie bei den Grundlagen.“
Tom Pappert, Chefredakteur von ValiantNewsLive, bemerkte: „Ich bin angenehm überrascht, wieder heterosexuelle weiße Männer in der Werbung zu sehen. Ich wünschte nur, du würdest beim Grillen nicht zur Zielscheibe aller Witze werden, bevor du diese Lektion lernst. Keiner dieser Männer würde tot erwischt werden, wenn er in der Öffentlichkeit Ihr Bier trinkt.“
Trotz der Rallye seit Anfang Juni lag der Aktienkurs von Anheuser-Busch bei Börsenschluss am Donnerstag (22. Juni) bei knapp 58 US-Dollar. Als Mulvaney Instagram die Nachricht von der Partnerschaft mitteilte, wurden seine Aktien bei rund 67 US-Dollar gehandelt.