Amazon erwägt, Nutzern von Prime Video mehr Werbung aufzuzwingen, obwohl Kunden bereits monatliche Gebühren für den Streaming-Dienst zahlen.
Berichten zufolge hat das Billionen-Dollar-Unternehmen in den letzten Wochen nach Optionen für neue „Werbestufen“ gesucht, was bedeutet, dass Mitglieder möglicherweise eintönige Werbeanzeigen abwarten müssen, während sie Fernsehsendungen oder Filme ansehen.
Dies könnte so aussehen, dass alle Prime-Abonnenten Werbung schalten und ihnen die Möglichkeit geboten wird, für eine werbefreie Alternative „mehr zu bezahlen“.
Dem Wall Street Journal zufolge versucht die Plattform, ihre Konkurrenten wie Netflix und Disney+ nachzuahmen, die günstigere Mitgliedschaften mit Werbung eingeführt haben.
Brancheninsidern zufolge könnte Amazon Prime seinem Streaming-Dienst weitere kommerzielle Inhalte hinzufügen, obwohl die Nutzer bereits eine monatliche Gebühr zahlen
Amazon verfügt bereits über einen werbefinanzierten TV-Dienst namens Freevee auf Prime Video, der auf dem Prime-Startbildschirm integriert ist, die kommerziellen Inhalte würden sich jedoch auf andere Bereiche der Plattform erstrecken.
Darüber hinaus bietet Prime – das mehr als 20.000 Filme und 2.000 Fernsehsendungen bietet – auch Inhalte von anderen Sendern, darunter einige auch Werbespots.
Sportfans werden mit den kommerziellen Inhalten von In-Talks bereits vertraut sein, da die Sportberichterstattung auf Prime der einzige Bereich der Plattform ist, der derzeit Werbung enthält.
Amazon hat die Gerüchte nicht offiziell bestätigt, aber Brancheninsider haben gesagt, dass Prime-Abonnenten die Möglichkeit hätten, für werbefreie Serien und Filme extra zu zahlen, wenn die Pläne umgesetzt werden. MailOnline hat Amazon um einen Kommentar gebeten.
Ross Benes, Principal Analyst bei Insider Intelligence, sagte: „In den letzten Jahren ist Prime Video aggressiver geworden, wenn es darum geht, vor der Sendung Werbespots zu schalten und werbefinanzierte Sportübertragungen einzubinden.“
„Durch die offizielle Platzierung von Anzeigen in Prime Video kann Amazon sein Publikum zentralisieren und eine konsistentere Markenbildung erzielen.“
Die Gerüchte wurden von Amazon-Nutzern nicht gut aufgenommen und frustrierte Kunden beschwerten sich in den sozialen Medien über den Dienst.
Prime Video und zahlreiche seiner Konkurrenten wie Netflix und Disney+ verstärken möglicherweise die Werbung – dennoch ist Amazon in der Regel teurer als diese anderen Streaming-Sites
Bei Netflix kam es zu einem Stillstand der Mitgliederzahlen, nachdem gegen die Kontofreigabe vorgegangen wurde – die Streaming-Plattform wird diese neue Funktion innerhalb der nächsten Gratismonate einführen
Ein Twitter-Nutzer sagte: „Warum bezahle ich für Amazon Prime, wenn ich in einen Film 300 Metaverse-Werbungen einbaue?“
Ein anderer behauptete, dass die Einführung von Anzeigen „zu einer Kündigung für mich führen würde“.
Eine Amazon Prime-Mitgliedschaft – inklusive kostenlosem Versand auf der Einzelhandelsseite – kostet derzeit 8,99 £.
Doch Amazon Prime ist nicht der einzige Täter. Eine Vielzahl anderer großer Streaming-Dienste, darunter Netflix und HBO Max, bieten mittlerweile Pläne mit Werbung an.
In der Regel sind diese Dienste ohne Werbung günstiger, da ein Netflix-Abonnement bei 4,99 £ beginnt, bei einem werbefreien Plan jedoch bis zu 15,99 £ steigen kann.
Ein Disney+-Plan beginnt mit 7,99 £ pro Monat auch günstiger als das Amazon-Paket.
Dies geschieht zu einer Zeit, in der Streaming-Dienste auf breiter Front mit finanziellen Verlusten zu kämpfen haben, da die Aktien von Paramount Global im Handel um sechs Prozent fielen.
Netflix hat einige volatile Jahre hinter sich, in denen die Aktie zeitweise um bis zu 47 Prozent einbrach.
Im letzten Quartal 2022 verzeichnete der Streaming-Riese einen Zuwachs seiner Abonnentenbasis um magere 4 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Der Rückgang bei der Mitgliedschaft wurde durch ein Vorgehen gegen die Kontofreigabe in diesem Jahr ausgelöst.
Gemäß den Netflix-Regeln können Personen, die nicht im selben Haushalt leben, nicht über dasselbe Konto streamen.
Während dies schon immer eine Regel war, führt die Streaming-Plattform eine neue Funktion zur Geräteüberprüfung ein, mit der Zuschauer nachweisen können, von wo aus sie zuschauen.
Die neue Funktion muss in den USA noch implementiert werden, nachdem eine Einführung in Spanien und Kanada zu einem Rückgang der Abonnements führte.
Es wird jedoch erwartet, dass das Teilen von Konten in den nächsten drei Monaten verboten wird – ein offizielles Datum wurde jedoch noch nicht genannt.