Warum es wichtig ist: Adidas versucht, ein PR-Problem zu lösen.
Die Veröffentlichungen auf der Website von Adidas über Yeezy Boost 350 V2-Turnschuhe in Schwarz und zweifarbigem Rot und Grau, die für 200 Euro pro Paar oder etwa 213 US-Dollar verkauft wurden, sorgten in den sozialen Medien für Aufsehen und spiegelten die anhaltende Beliebtheit der Marke wider. Die Schuhe kommen am Donnerstag in den Verkauf.
Adidas sagte, seine Entscheidung, die Beziehungen zu Ye abzubrechen, habe das Unternehmen in diesem Jahr 1,2 Milliarden Euro an Umsatzeinbußen und etwa 500 Millionen Euro an Gewinn gekostet.
Die Möglichkeiten zur Beseitigung des Inventars reichten von der Verbrennung bis zur Spende an Bedürftige. Herr Gulden bezeichnete die Entscheidung, was mit den Restbeständen geschehen soll, als „eine der schwierigsten Entscheidungen, die ich je getroffen habe.“
Es ist jedoch bekannt, dass Yeezy-Schuhe für bis zu 1.000 US-Dollar pro Paar verkauft werden und trotz ihrer Verbindung mit Ye nach wie vor beliebt sind. Das Unternehmen sagte daher, es habe die Entscheidung in Absprache mit Gruppen wie Black Lives Matter und dem Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change getroffen, das von Philonise Floyd, dem Bruder von George Floyd, geleitet wird.
Jonathan A. Greenblatt, Vorstandsvorsitzender der Anti-Defamation League, die zu den Gruppen gehört, die vom Verkaufserlös profitieren werden, begrüßte die Entscheidung von Adidas als eine Entscheidung, die der Komplexität des Problems gerecht werde.
„Dies ist eine durchdachte und fürsorgliche Lösung für die nicht verkauften Waren“, sagte Herr Greenblatt.
Andere Gruppen stellten jedoch fest, dass Ye trotz der Zusage von Adidas, den Erlös zu spenden, mit den Verkäufen immer noch Geld verdienen würde. Adidas weigerte sich, sich dazu zu äußern, wie viel das sein würde, aber Herr Gulden sagte zuvor, Ye habe immer noch einen Lizenzvertrag, zu dessen Einhaltung Adidas verpflichtet sei.
„Die Bereitschaft von Adidas, den Erlös zu spenden, ist sehr lobenswert“, sagte Josef Schuster, Präsident des Zentralrats der Juden in Deutschland, fügte jedoch hinzu: „Dass Kanye West von dem Verkauf finanziell profitieren würde, ist höchst problematisch.“
Hintergrund: Das Ende einer äußerst lukrativen Partnerschaft.
Die Marke Yeezy wurde zu einer prägenden Kraft in der Sportbekleidungsbranche und zu einem unglaublich lukrativen Grundpfeiler für Adidas. Die Partnerschaft zwischen dem Rapper und dem in Deutschland ansässigen Unternehmen wurde als die erfolgreichste Sportswear-Zusammenarbeit seit der Zusammenarbeit von Michael Jordan mit Nike gefeiert.
Doch im vergangenen Herbst sorgten Yes unberechenbares Verhalten und seine gegen Schwarze, Juden und andere gerichteten Kommentare für Aufruhr. Adidas geriet unter Druck, weil es nicht reagierte, nachdem andere Marken die Verbindung zum Künstler abgebrochen hatten.
Was kommt als nächstes: Möglicherweise werden weitere Yeezy-Modelle zum Verkauf angeboten.
Neben den beiden zum Verkauf angebotenen Modellen zeigt die Website Bilder von einem Dutzend weiterer Modelle, was darauf hindeutet, dass in den kommenden Wochen weitere angekündigt werden könnten.
Adidas erklärte, man erwäge weitere Veröffentlichungen des Yeezy-Sortiments, nannte jedoch keinen Zeitplan. Kunden wurden gebeten, eine App herunterzuladen und sich für Updates zu registrieren.