Stecken Sie in einem Zyklus von Optimierungen fest, die die Nadel nicht bewegen?
Dieser Beitrag enthüllt White-Hat-Techniken, die Ihren Traffic aus der organischen Suche potenziell verdoppeln, verdreifachen oder sogar verzehnfachen können.
Das Google-System zum Ranking von Websites enthält eine Reihe von Algorithmen, die darauf ausgelegt sind, die „besten“ Ergebnisse zu liefern.
Diese Algorithmen berücksichtigen viele Faktoren, einschließlich der Wörter in einer Suchanfrage, Relevanz, Benutzerfreundlichkeit der Seite, Quellenkompetenz, Geo-Standort und Einstellungen.
Weiterhin ist die Gewichtung dieser Faktoren abhängig von der Art einer Anfrage.
Bei aktuellen Themen hat Frische viel Gewicht.
Bei einer Wörterbuchtypdefinition spielen Seitenvertrauen und -autorität eine größere Rolle.
Um sicherzustellen, dass die Algorithmen wie beabsichtigt funktionieren, beschäftigt Google eine Armee von Qualitätsbewertern.
Sie befolgen strenge Richtlinien, die von Google entwickelt wurden, um sicherzustellen, dass die Algorithmusausgabe den Standards entspricht, die für Seitenqualität und erfüllte Anforderungen festgelegt wurden. Diese Richtlinien sind ein Muss für jeden, der ernsthaft eine leistungsstarke Website erstellen möchte.
Laut Google berücksichtigt der Suchalgorithmus fünf Schlüsselfaktoren, um zu bestimmen, welche Ergebnisse ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen:
- Bedeutung Ihrer Anfrage.
- Relevanz von Webseiten.
- Qualität des Inhalts.
- Benutzerfreundlichkeit von Webseiten.
- Kontext und Einstellungen.
Indem Sie diese fünf Faktoren berücksichtigen, versetzen Sie sich in die Lage, die Konkurrenz zu übertreffen. Hier sind einige konkrete Tipps, wie es geht:
1. Mobile zuerst
Ich habe bereits im März 2015 damit begonnen, einen „mobile-first“-Ansatz für SEO zu fördern, nachdem ich das bevorstehende mobile Update von Google „mobilegeddon“ getauft hatte.
Der Name setzte sich durch, aber am 21. April 2015 sorgte das Update nicht für so große Umwälzungen wie damals erwartet.
Es machte jedoch alle darauf aufmerksam, dass Mobile hier war und nicht mehr „die Zukunft“. Wer die Warnung, mobil zu werden, nicht beachtete, zahlte später den Preis.
Heute ist Google all-in auf dem Handy.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Website die Kriterien für die Optimierung für Mobilgeräte erfüllt, melden Sie sich bei Ihrem Search Console-Konto an und sehen Sie sich den Bericht zur Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte an.
Google meldet dort Probleme mit Mobilgeräten, damit Sie die entsprechenden Maßnahmen ergreifen können, um die Vorschriften einzuhalten.
2. Fordern Sie Ihren Brancheneintrag an
Google Business Profile, früher bekannt als Google My Business, ist ein kostenloser Brancheneintrag.
Unternehmensprofile werden in der Google-Suche, Google Maps und Google Shopping angezeigt. Wenn Ihr Unternehmen einen physischen Standort hat oder zu Kunden reist, können Sie ein Unternehmensprofil auf Google erstellen.
Die 5 wichtigsten Vorteile des Google-Unternehmensprofils
- Es ist KOSTENLOSE Werbung – billiger als die bezahlte Suche und schneller als SEO.
- Google Maps/3-Pack bevorzugt geografisch relevante Unternehmen.
- Ein optimiertes Profil macht einen guten ersten Eindruck.
- Eine gute Sternebewertung schafft Vertrauen und liefert Social Proof.
- Die Möglichkeit, die Profilleistung zu überprüfen und Einblicke zu gewinnen.
Da Google seine Fähigkeit, hyperlokale Ergebnisse zu liefern, weiter verbessert, ist es von entscheidender Bedeutung, vollständige und genaue Daten im eigenen Google-Unternehmensprofil zu haben.
Dies ist weiterhin ein einfacher Gewinn, da viele Unternehmen noch nicht einmal ihren Eintrag beanspruchen müssen.
3. Verbessern Sie Ihr Seitenerlebnis
Das Seitenerlebnis von Google wird durch eine Reihe von Signalen definiert, mit denen gemessen werden soll, wie Benutzer auf eine Webseite reagieren. Diese Messung geht über den grundlegenden Informationswert hinaus.
Es verwendet Core Web Vitals, eine Reihe von Metriken, die die Leistung beim Laden von Seiten, Interaktivität und visuelle Stabilität sowie die Handyfreundlichkeit, HTTPS und aufdringliche Interstitial-Richtlinien messen.
Wie wirkt sich die Seitenerfahrung auf Rankings aus?
In Fällen, in denen mehrere Seiten die Suchkriterien für Relevanz erfüllen können, hat die Seitenerfahrung mehr Gewicht.
Eine Seite, die gesuchte Informationen liefert, übertrumpft immer noch eine Seite mit weniger Relevanz, aber einem besseren Seitenerlebnis.
Kurz gesagt, die Seitenerfahrung kann der SERP-Tiebreaker sein.
4. Fokus auf Benutzererfahrung (UX)
Google hat Webmaster schon immer ermutigt, sich in erster Linie darauf zu konzentrieren, eine gute Benutzererfahrung zu bieten.
Wenn der Algorithmus „intelligenter“ wird, sind Websites, die dies tun, so positioniert, dass sie am meisten davon profitieren. Eine gute Benutzererfahrung geht viel tiefer als das Schreiben von sauberem Code.
Laut dieser Studie des Oxford Journal „ist es das Ziel des UX-Designs in Unternehmen, die Kundenzufriedenheit und -loyalität durch den Nutzen, die Benutzerfreundlichkeit und die Freude an der Interaktion mit einem Produkt zu verbessern.“
Für unsere Zwecke ist Ihre Website das Produkt. Das Ziel besteht darin, zuerst die Absicht eines Benutzers zu bestimmen und dann eine Methodik für eine reibungslose Navigation zu entwickeln – eine Methodik, die eine positive Emotion hervorruft und zu einer insgesamt guten Erfahrung führt.
Die Einbindung von UX Best Practices ist einfach. Das Web ist voll von Vorlagen und Ratschlägen.
Was die Profis von den Amateuren unterscheidet, sind A/B-Tests.
Jeder von uns hat seine eigenen Vorurteile, die den Aufbau einer Webseite beeinflussen.
Indem Sie eine Reihe von Experimenten durchführen, können Sie quantifizieren, was funktioniert und was nicht, und mit dem Testen fortfahren, bis Sie es richtig hinbekommen.
5. Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch
Das ist richtig – die Keyword-Recherche ist nach wie vor wichtig.
Da Google weniger Keyword-Daten bereitstellt, haben Drittanbieter wie Ahrefs und Semrush ihre eigenen Keyword-Tools entwickelt, um die Lücke zu füllen.
Die Art und Weise, wie man die Ergebnisse der Keyword-Recherche durchführt und verwendet, hat sich dank RankBrain und BERT jedoch geändert.
Im Kern ist RankBrain maschinelles Lernen. Auf diese Weise kann Google die Dinge in einen Kontext stellen, anstatt sich nur auf Metadatenketten zu verlassen. Google versteht jetzt Sprachnuancen wie Wortstamm, Synonyme und Antworten.
BERT ist ein Akronym für Bidirectional Encoder Representations from Transformers.
Das Hauptziel besteht darin, bessere Suchergebnisse für längere und dialogorientiertere Suchen zu liefern, bei denen Präpositionen wie „für“ und „zu“ den Kontext einer Suchanfrage beeinflussen.
Zum Zeitpunkt der Markteinführung im Oktober 2019 prognostizierte Google, dass BERT 10 % aller Suchanfragen in den USA beeinflussen würde.
Die neue Generation von Keyword-Tools berücksichtigt dies, indem relevante Daten wie übergeordnete Themen, Keyword-Gruppen und Suchabsicht generiert werden.
Ausgestattet mit diesen Informationen können Benutzer kontextrelevante Inhalte entwickeln.
6. Haben Sie einen abgerundeten Content-Marketing-Plan
Laut dem Content Marketing Institute geben 51 % aller Befragten an, dass es heute schwieriger ist, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen als noch vor einem Jahr.
Da der Inhalt einer der wichtigsten Google-Rankingfaktoren ist, ist es wichtig, ihn richtig zu machen. Wieder einmal stellt dies eine große Chance für diejenigen dar, die bereit sind, die Zeit zu investieren, um dies zu erreichen.
Alle reden davon, „großartige Inhalte“ zu erstellen, aber was bedeutet das überhaupt?
Es kommt wirklich darauf an, nützliche Inhalte zu haben, das richtige Publikum zu finden und dieses Publikum dann zu erreichen.
Dies muss keine schwierige Übung sein. Es läuft darauf hinaus, Empathie mit Ihren Interessenten und Kunden zu haben. Ann Handley hat die folgende Formel aufgestellt, um es zusammenzufassen:
Nützlich x Angenehm x Inspiriert = Innovativer Inhalt
Großartige Inhalte gibt es in vielen verschiedenen Formen. Ein abgerundeter Content-Marketing-Plan umfasst eine Kombination aus Folgendem:
- Blogs.
- Datengesteuerte Visualisierungen (Original Research).
- Bilder.
- Infografiken.
- SlideShare-Präsentationen.
- Videos.
7. Achten Sie auf die On-Page-Optimierung
Wussten Sie, dass Google seinen eigenen Search Engine Optimization Starter Guide veröffentlicht? Du machst jetzt.
Trotz seines Namens ist dieser Leitfaden eine großartige Ressource für alle, die ihre Chancen maximieren möchten, in den Google-Suchergebnissen zu erscheinen.
Der Leitfaden behandelt die wichtigsten On-Page-Grundlagen, einschließlich der Best Practices für die Optimierung:
- Seitentitel.
- Überschriften.
- Meta-Beschreibungen.
- Bild Alt-Text.
- Strukturiertes Markup.
- Seiten-URLs.
- Interne Verlinkung.
Zusätzliche Ressourcen zur Verbesserung der Onpage-Optimierung:
8. Link Building übertrifft alle anderen Bemühungen
Der Tag mag kommen, an dem Links für Rankings weniger wichtig sind, aber dieser Tag ist noch nicht gekommen. Der Schlüssel liegt darin, die richtigen Arten von Links zu erhalten.
Links, die für Ihre Website relevant sind. Links, die eine menschliche redaktionelle Überprüfung erfordern. Die Arten von Links, die verdient werden.
Mein bevorzugter Ansatz, um relevante Links zu erhalten, ist der Aufbau eines Ressourcenzentrums. Ein Ressourcenzentrum kann an fast jeder Art von Website arbeiten. Neben der Gewinnung von Links hilft ein gutes Ressourcenzentrum dabei, Vertrauen und Autorität aufzubauen.
Erfahren Sie mehr über diesen Ansatz und mehr, indem Sie Link Building for SEO: A Complete Guide herunterladen.
Das Endergebnis
Die organische Suche ist ein Zollspiel. Es gibt keinen einzigen besten Weg, um die SERPs zu dominieren. Aber es muss nicht überwältigend sein.
Wenn Sie sich nur auf die acht oben vorgestellten Bereiche konzentrieren, können Sie Ihren Traffic verdoppeln, verdreifachen oder sogar verzehnfachen.
Mehr Ressourcen:
Ausgewähltes Bild: goodbishop/Shutterstock