Wenn Sie diesen Teil nicht berücksichtigen, laufen Sie Gefahr, den falschen Personenkreis anzusprechen und letztendlich Geld in den sprichwörtlichen Abfluss zu werfen.
Wenn Sie Ihren Ansatz jedoch neu ausrichten und auffrischen, werden Sie mit Sicherheit eine dynamische Zielgruppe finden, die mit Ihrer Vision übereinstimmt.
Am Ende kann allein das Publikumsmanagement Gold wert sein.
4. Bereiten Sie sich auf die Dominanz von Videoinhalten vor
Sie haben diesen Satz wahrscheinlich schon einmal im Marketing gehört: coAbsicht ist König.
Mit einer leichten Änderung für 2024 sollte die neue heiße Phrase lauten: vIdeo-Content ist König.
Videos erobern nicht nur soziale Plattformen wie TikTok, Instagram und Snapchat, sondern behaupten auch ihre Dominanz bei YouTube-Werbung. YouTube Shorts, das Kurzvideoangebot der Plattform, boomt.
Mit dieser neuen Videoform geht ein neues Anzeigenformat einher: vertikale Videoanzeigen.
Vermarkter sollten sich nicht nur auf Videomarketing im Allgemeinen konzentrieren – 2024 ist das Jahr, in dem sie ihre Videostrategie verfeinern.
Vermarkter sollten der Erstellung ansprechender und qualitativ hochwertiger Videoinhalte Priorität einräumen, die für jede Plattform geeignet sind, auf der sie bereitgestellt werden.
Wenn Ihnen der Gedanke, Videoinhalte für mehrere Plattformen zu erstellen, Angst macht, denken Sie daran, dass ein wenig viel bewirken kann.
Erstellen Sie zunächst immer aktuelle Inhalte zu Ihrer Marke und testen Sie diese in unterschiedlichen Längen.
Diese können auf mehreren Plattformen verwendet und recycelt werden und können gleichzeitig für organische und kostenpflichtige Videoinhalte verwendet werden.
Denken Sie daran, Abwechslung zu schaffen, damit Ihre Benutzer nicht dieselbe Botschaft oder denselben Inhalt auf denselben Plattformen sehen, was die Effektivität des Videomarketings beeinträchtigen kann.
5. Schlafen Sie nicht wegen Microsoft-Anzeigen
Microsoft Ads verbessert seine Werbeplattform Jahr für Jahr weiter.
Es verfügt nicht nur über viele der begehrten Funktionen wie Google Ads, sondern verfügt auch über zusätzliche Funktionen, die einzigartig für die Plattform sind.
Als Marketingprofi wird Ihre Marke im Jahr 2024 sicherlich davon profitieren, wenn sie sich intensiver damit beschäftigt.
Zu den bemerkenswertesten Updates, die Microsoft Ads in den letzten zwölf Monaten eingeführt hat, gehören:
- Video- und CTV-Anzeigen: Microsoft hat diese neuen Anzeigentypen im September 2023 auf seiner Plattform vorgestellt. Werbetreibende können zwischen Online-Videoanzeigen oder Connected-TV-Anzeigen wählen, die nicht übersprungen werden können, während ein Benutzer Inhalte streamt. Dies verschafft großen und kleinen Werbetreibenden einen Vorsprung bei dem früher sehr komplizierten Prozess des Kaufs von Fernsehwerbung.
- Drei neue generative KI-Lösungen: Ebenfalls im September 2023 angekündigt, stellte Microsoft drei neue KI-Funktionen vor, die das Wachstum und die Skalierung unterstützen sollen. Dazu gehören Compare & Decide-Anzeigen, Anzeigen für die Chat-API und die Erstellung von Copilot-Kampagnen.
- Datengesteuerte Attributionsberichte: Vorbei sind die Zeiten der Last-Click-Messung! Microsoft Ads hat seine UET-Tagging-Lösung verbessert und eine datengesteuerte Attributierungsmodellierung implementiert. Es nutzt maschinelles Lernen, um die tatsächlichen Beiträge jeder Anzeigeninteraktion zu berechnen.
Obwohl Microsoft immer noch einen geringeren Anteil an den verfügbaren Suchmaschinen hat, bedenken Sie, dass Sie eine ganze Reihe potenzieller Kunden zurücklassen, wenn Sie diese unterschätzte Werbeplattform nicht in Betracht ziehen.
6. Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung der Benutzererfahrung
Bei einer Mischung aus kürzerer menschlicher Aufmerksamkeitsspanne und begrenzten Marketingbudgets zählt jede Interaktion und jedes Website-Erlebnis.
Wenn Sie feststellen, dass Ihre Vorverkaufskennzahlen positiv sind – wie etwa ein hohes Engagement oder eine hohe CTR –, aber nie zu einem Verkauf führen, haben Sie wahrscheinlich kein Anzeigenproblem. Du hast ein Problem mit der Benutzererfahrung.
Im Jahr 2024 erwarten Verbraucher mehr von Marken, insbesondere wenn sie ihr hart verdientes Geld bei diesem Unternehmen ausgeben.
Fragen Sie sich: Wann haben Sie sich das letzte Mal hingesetzt und den Checkout-Prozess Ihrer Website aus der Sicht eines Kunden durchlaufen?
Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie mit der Optimierung Ihres Website-Erlebnisses für Benutzer beginnen sollen, finden Sie hier einige Ideen für den Einstieg:
- Verwenden Sie Tools wie Hot Jar oder User Testing, um reale Analysen darüber zu erhalten, wie Ihre Kunden interagieren und wo ihre Schwachstellen liegen.
- Überprüfen Sie die Website-Landschaft auf Desktop- und Mobilgeräten. Während dies auf vielen Websites eine Selbstverständlichkeit sein mag Trotzdem Vergessen Sie die Optimierung für Mobilgeräte!
- Stellen Sie sicher, dass alle relevanten Call-to-Actions (CTAs) „above the Fold“ stehen – ja, auch auf Mobilgeräten!
- Überprüfen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website.
Hierbei handelt es sich um Punkte, die kontinuierlich überwacht werden sollten und nicht um ein „Set-and-Forget“-Prinzip, was leider häufig vorkommt.
Die Optimierung des Website-Benutzererlebnisses kann sich positiv auf diese bezahlten Medienkampagnen auswirken und dazu führen, dass diese Einnahmen in Zukunft noch höher ausfallen.
7. Nutzen Sie KI-Tools zu Ihrem Vorteil
Seien wir ehrlich: Maschinelles Lernen und KI werden nicht verschwinden.
Für Marketingleiter eigentlich 2024 Ist Es ist an der Zeit, sich auf seine Vorteile zu stützen, anstatt vor den unvermeidlichen Fortschritten davonzulaufen.
Es ist keine Frage, ob KI eingesetzt werden soll oder nicht. Es ist eine Frage der wie man KI nutzt zu Ihrem Vorteil.
Während Unternehmen ihre Budgets kürzen und Personal abbauen, werden PPC-Vermarkter ständig aufgefordert, mit weniger mehr zu erreichen.
Hier kommt die KI ins Spiel.
Tatsächlich kann der Einsatz von KI Ihren ROI für bezahlte Medienkampagnen aller Art steigern (unabhängig davon, welchen Kanal Sie bevorzugen).
Achten Sie nur darauf, dass Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke nicht für ein wenig Effizienz opfern.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, sind die von Google generierten KI-Assets (derzeit in der Betaphase). Mithilfe seiner auf Gemini basierenden KI-Lösung ermöglicht das Tool eine effizientere Kampagnenerstellung und generierte Anzeigenressourcen, einschließlich Bildern, Schlagzeilen und Beschreibungen für Anzeigen und mehr.
Darüber hinaus verwenden Sie wahrscheinlich bereits eine der Smart Bidding-Strategien von Google, um den Gebotsprozess zu automatisieren.
Mit einer Kombination aus Kreativität und maschinellem Lernen haben Ihre Anzeigen das Potenzial, weiter zu gehen als je zuvor.
Ihr Plan für 2024 sollte nicht statisch sein
Wenn wir in den letzten Jahren etwas im Marketing gelernt haben, dann ist es, flüssig zu sein.
In manchen Fällen sind Taktiken, die früher erprobt und bewährt waren, heute volatiler denn je.
Nutzen Sie die Fortschritte in der KI, um Ihren strategischen Vorteil zu steigern, und denken Sie an Plattformen, vor denen Sie normalerweise zurückschrecken – es könnte an der Zeit sein, sie in Ihre Strategie für 2024 zu integrieren.
Auf welche Änderungen freuen Sie sich dieses Jahr am meisten?
Mehr Ressourcen:
Ausgewähltes Bild: Sutthiphong Chandaeng/Shutterstock