Unabhängig davon, ob Sie einen Auto- und LKW-Händler, ein Reifengeschäft oder eine andere Art von Automobilgeschäft leiten, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein entscheidender Bestandteil jeder wirkungsvollen Marketingkampagne.
Tatsächlich übersteigen die Ausgaben für digitales Marketing in vielen Branchen, einschließlich der Automobilindustrie, die herkömmliche Werbung.
Seit 2015 haben Automarketing-Experten ihre SEO-Budgets deutlich erhöht, während die Ausgaben für traditionelle Kanäle wie TV gleich bleiben oder sogar stagnieren verringert in der gesamten Automobilbranche.
Viele Käufer beginnen ernsthafte Autosuchen auf Websites wie EveryCarListed.com oder TrueCar und verbringen etwa 14 Stunden damit, Händler, Preise und Bewertungen zu recherchieren, bevor sie jemals ein Unternehmen wie Ihres kontaktieren.
Darüber hinaus klicken volle 53 % der Mobil- und Desktop-Nutzer auf organische Suchergebnisse und nicht auf bezahlte Anzeigen.
All diese Statistiken machen eine Tatsache sehr deutlich: SEO ist eine Reihe von Taktiken, die Sie sich nicht leisten können nicht 2022 zu meistern.
Automotive SEO ist jedoch keine „einstellen und vergessen“-Lösung.
Google ändert seinen Algorithmus jedes Jahr 500 bis 600 Mal.
Um bei diesen Veränderungen auf dem Laufenden zu bleiben – und an der Spitze der Google-Suchergebnisse – müssen Sie wissen, welche Faktoren wichtig sind.
Bereit anzufangen?
Lassen Sie uns in die leistungsstärksten SEO-Techniken für Autohäuser und andere Automobilunternehmen im Jahr 2022 eintauchen – und untersuchen, wie Sie neue potenzielle Kunden direkt auf Ihre Website lenken können, indem Sie diese Praktiken zu einem Bestandteil machen dein SEO-Strategie.
1. Entwickeln Sie originelle SEO-Inhalte für die Automobilindustrie und integrieren Sie Rich-Text-Snippets
Obwohl eine Website ein leistungsstarkes Werkzeug sein kann, um Kunden außerhalb des festgelegten Marktgebiets (DMA) eines Händlers zu erreichen, kann es schwierig sein, genau herauszufinden, wie viel Inhalt auf jeder Seite Ihrer Website enthalten sein soll.
Sie haben vielleicht gehört, dass Google Seiten mit 1.600 Wörtern oder mehr bevorzugt – und während dies sicherlich für längere Inhalte wie Blogbeiträge gilt, werden die meisten Besucher nicht mehr als ein paar hundert Wörter pro Seite lesen.
Google bevorzugt jedoch längere Wortzahlen für tiefgründige Inhalte wie Auto-Blog-Posts.
Während die Schätzungen unterschiedlich sind, schätzen die meisten Experten die ideale Länge eines Blogbeitrags auf zwischen 1.500 und 2.400 Wörter.
In der Regel stimmen Vermarkter zu, dass Sie bei einer Länge von etwa 1.600 Wörtern pro Post sicher bleiben können, plus oder minus ein paar hundert Wörter.
Posts dieser Länge übertreffen in der Regel kürzere Posts, solange sie originell, einzigartig und relevant sind (mehr dazu unter Technik Nr. 2 weiter unten).
Und bemerkenswerterweise gilt dieses Ergebnis für alle Geschäftsarten, einschließlich Autohäusern und anderen Automobilunternehmen, und für alle geografischen Standorte weltweit.
Wenn Sie Blogs veröffentlichen und Webseiten einrichten, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Webentwickler oder SEO-Experte Rich Snippets hinzufügt.
Rich Snippets sind Codeteile, die Google mitteilen, welcher Text angezeigt werden soll, wenn eine Seite in den Suchergebnissen zusammengefasst wird.
In Kombination mit Schema-Markup (unten unter Technik Nr. 4 beschrieben) sorgen Rich Snippets dafür, dass sich Ihre Seiten von der Masse abheben, mit visuell auffälligen Botschaften, die Kunden zum Klicken anregen.
2. Integrieren Sie Video-SEO in Ihre Marketingstrategie
Wenn Sie in der Autobranche tätig sind, wissen Sie, dass Video-SEO unerlässlich ist, um potenzielle Kunden zu erreichen.
Schließlich sind Autohäuser eine der beliebtesten Kategorien auf YouTube.
Und da YouTube die zweitgrößte Suchmaschine ist, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Videos richtig optimiert sind, damit sie in den Suchergebnissen erscheinen.
Studien haben gezeigt, dass Internetnutzer viel eher ein Video ansehen, als einen Textblock zu lesen. Indem Sie Ihre Videos für Suchmaschinen optimieren, können Sie Ihre Chancen, von potenziellen Kunden gesehen zu werden, drastisch erhöhen.
Darüber hinaus werden Videos auch eher in sozialen Medien geteilt, was bedeutet, dass sie das Potenzial haben, ein noch breiteres Publikum zu erreichen.
Glücklicherweise können Sie ein paar einfache Tipps befolgen, um die SEO Ihres Autohändlervideos zu verbessern.
- Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Videos reich an Schlüsselwörtern sind. Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter in Ihrem Titel und Ihrer Beschreibung, damit Ihre Videos in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen.
- Zweitens, halten Sie Ihre Videos kurz und bündig. Niemand will einen langen, langweiligen Autowerbespot sehen. Strebe zwei Minuten oder weniger an.
3. Stellen Sie sicher, dass Ihre gesamte Website auf Mobilgeräten einwandfrei geladen wird
Ab 2022 stammen mehr als 57 % des gesamten Online-Verkehrs (über 12 Milliarden Suchanfragen) von mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets.
Die durchschnittliche Absprungrate beträgt jedoch 51,6 % für mobile Benutzer. Dies kann passieren, wenn eine Seite auf ihrem Gerät nicht richtig geladen wird – und die meisten dieser Kunden kommen nie wieder für einen zweiten Blick zurück.
Mit anderen Worten, unter den über 18.000 Autohäusern und anderen Automobilunternehmen in den USA nehmen diejenigen die mobile Suche nicht ernst opfern mehr als die Hälfte ihres potenziellen Kundenstamms.
Das ist eine ganze Menge Gewinnspanne, die man auf dem Tisch lassen muss.
Die gute Nachricht ist, dass Sie diesen Marktanteil für Ihr eigenes Automobilgeschäft gewinnen können, indem Sie eine wunderschöne mobile Version Ihrer Website bereitstellen.
Ein einigermaßen erfahrener Webentwickler kann sicherstellen, dass Ihre Website mobile Browser automatisch erkennt, die Bildschirmabmessungen jedes Benutzers erkennt und jede Seite so anpasst, dass sie für die Anzeige dieser Person maßgeschneidert aussieht.
Da immer mehr mobile Benutzer Zeit auf Ihrer Website verbringen, wird Ihr Suchrang bald steigen.
4. Fügen Sie das Autodealer-Schema hinzu und beanspruchen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil
In letzter Zeit sind Ihnen vielleicht große, detaillierte Infoboxen über lokale Unternehmen aufgefallen, die oben in Ihren Google-Suchergebnissen auftauchen.
Diese Unternehmensprofile ziehen automatisch Informationen aus dem Google-Unternehmensprofil eines Unternehmens und zeigen Farbfotos des Unternehmens, eine Karte mit Wegbeschreibungen und Details wie Öffnungszeiten, Kontaktinformationen und sogar beliebte Besuchszeiten an.
Sie können Ihre eigene große bunte Kiste einrichten, indem Sie Ihr kostenloses Google Business Profile (GBP) beanspruchen – was nur wenige Minuten dauert.
Bitten Sie als Nächstes Ihren Webentwickler oder Auto-SEO-Experten, Schema-Markup zu den am häufigsten besuchten Seiten Ihrer Website hinzuzufügen.
Der Schema-Markup-Code teilt Google mit, wie die auf Ihrer Website gefundenen Informationen organisiert und angezeigt werden sollen, z. B. Bilder, Straßenadressen, Öffnungszeiten und Rich-Text-Snippets (erklärt in Technik Nr. 1 oben).
Stellen Sie insbesondere sicher, dass Sie das AutoDealer-Schema hinzufügen, das Google in Kombination mit Ihrem Google-Unternehmensprofil verwendet, um ein Anzeigefeld zu erstellen, das die Aufmerksamkeit ganz oben in den Suchergebnissen potenzieller Kunden auf sich zieht.
Denken Sie nach der Einrichtung Ihres Google-Unternehmensprofils daran, jeden begeisterten Kunden um eine positive Bewertung zu bitten.
Positive Bewertungen verbessern Ihr lokales Suchranking, tragen zu einem wertvollen sozialen Beweis für Ihr Profil auf Suchseiten bei und erhöhen messbar die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen von Google Maps und anderen GPS-Apps erscheint.
5. Nutzen Sie strategische Beziehungen für den Linkaufbau
Je mehr Websites von Drittanbietern auf Ihre Seiten verlinken, desto vertrauenswürdiger und relevanter erscheint Ihr Unternehmen für Google, insbesondere wenn diese eingehenden Links von relevanten Schlüsselwörtern stammen.
Eingehende Links, auch als „Backlinks“ bekannt, dienen als Eckpfeiler einer effektiven Linkbuilding-Strategie, die bei geschickter Ausführung eine Flut von organischem Suchverkehr auf Ihre Website lenken kann.
Das Prinzip ist einfach: Wenden Sie sich an die Eigentümer von Unternehmen und anderen Organisationen, mit denen Sie zusammenarbeiten, und bitten Sie sie, auf bestimmte Seiten Ihrer Website zu verlinken.
Wenn Sie beispielsweise Traffic auf eine Seite mit dem Titel „Miami Florida BMW Dealership“ lenken möchten, können Sie einen örtlichen Autoteilehändler bitten, einen Link zu Ihrer Website hinzuzufügen und zu erklären, wie er davon profitieren würde.
Offensichtlich kann Linkbuilding einige Finessen erfordern.
Beginnen Sie damit, eingehende Links von Unternehmen und Organisationen anzufordern in Ihrer Nähe deren Meinungen Google besonders hoch einschätzt, wenn es um Backlinks geht.
Erwägen Sie zum Beispiel, nach Inbound-Links von lokalen Wohltätigkeitsorganisationen und Sportmannschaften zu fragen, die Sie unterstützen, und von Lieferanten, mit denen Sie zusammenarbeiten.
Kurz gesagt, es braucht nicht viel, um Ihre Automotive-SEO-Strategie für 2022 zu aktualisieren – nur ein paar originelle Inhalte, Video- und Mobiloptimierung, Google Business Profile-Verwaltung, AutoDealer-Schema und Linkaufbau.
Beherrschen Sie diese Techniken und erobern Sie den Löwenanteil des Automobilmarktes in Ihrer Nähe.
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Beitragsbild: iQoncept/Shutterstock