15 Tipps, wie Sie ein kleines PPC-Budget rocken können

Ein kleineres PPC-Budget zu haben und maximale Ergebnisse zu erzielen, ist für viele Werbetreibende eine Herausforderung.

Es kann getan werden! Mit praxisnaher Planung und Laserfokus auf Ihre Ziele können Sie das Beste daraus machen.

Lesen Sie weiter, um Tipps für den Einstieg oder die weitere Optimierung der Budgets für Ihr PPC-Programm zu erhalten.

1. Legen Sie die Bühne für das Konto fest

Wenn Sie ein kleineres Budget haben, können Sie sich dank der Verwaltung der Erwartungen an die Größe und den Umfang des Kontos konzentrieren.

Bestimmen Sie zunächst Ihr Tagesbudget. Wenn das Monatsbudget beispielsweise 2.000 $ pro Monat beträgt, wird das Tagesbudget für das gesamte Konto auf 66 $ pro Tag festgelegt.

Das Tagesbudget bestimmt auch, wie viele Kampagnen Sie gleichzeitig im Konto ausführen können, da diese 66 US-Dollar auf alle Kampagnen aufgeteilt werden.

Beachten Sie, dass Google Ads und andere Kanäle das Tagesbudget von Zeit zu Zeit überschreiten können, um die Ergebnisse zu maximieren. Der Gesamtmonat sollte jedoch die tägliche x Anzahl der Tage im Monat nicht überschreiten.

Da wir nun unser Tagesbudget kennen, können wir uns darauf konzentrieren, unsere Ziele zu priorisieren.

2. Ziele priorisieren

Werbetreibende haben oft mehrere Ziele pro Konto. Ein kleines Budget begrenzt die Anzahl der Kampagnen – und die Anzahl der Ziele – die Sie verfolgen können.

Einige gemeinsame Ziele sind:

• Markenbekanntheit.
• Produkt- und Markenbetrachtung.
• Führt.
• Der Umsatz.
• Wiederholen Sie den Verkauf.

Im folgenden Beispiel verwendet der Werbetreibende ein kleines Budget, um für ein Stipendienprogramm zu werben.

Sie verwenden eine Kombination aus Leads (Suchkampagne) und Bekanntheit (Displaykampagne), um ein Tagesbudget von 82 US-Dollar aufzuteilen.

Die nächsten Funktionen können Ihnen bei Laserfokus-Kampagnen helfen, Ihr Budget dort einzusetzen, wo Sie es am meisten brauchen.

Denken Sie daran, dass diese Einstellungen den Traffic auf die Kampagne beschränken. Wenn Sie nicht genug Verkehr bekommen, lockern/erweitern Sie die Einstellungen.

3. Geotargeting

Geotargeting ist nicht nur ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marketingstrategie, sondern spielt auch eine Rolle bei der Verwaltung eines kleinen Werbebudgets.

Eine gute Möglichkeit, ein begrenztes Budget zu maximieren, besteht darin, sich nur auf die wesentlichen Zielstandorte zu konzentrieren. Sollten Sie auf Bundesstaaten, Städte, Postleitzahlen oder Kombinationen abzielen?

Je kleiner das geografische Gebiet, desto weniger Traffic erhalten Sie, also stimmen Sie Relevanz und Budget ab.

Erwägen Sie, auszuschließende Standorte hinzuzufügen, an denen Sie keine Geschäfte tätigen, um zu verhindern, dass Nachzügler Anzeigen sehen.

4. Anzeigenplanung

Die Anzeigenplanung hilft auch, das Budget zu kontrollieren, indem Anzeigen nur an bestimmten Tagen und zu bestimmten Tageszeiten geschaltet werden.

Wenn Ihr Unternehmen zu bestimmten Zeiten geöffnet ist, kann es sinnvoll sein, Anzeigen so einzustellen, dass sie nur während Ihrer Öffnungszeiten geschaltet werden.

Wenn Sie online verkaufen, haben Sie immer geöffnet, aber es kann sinnvoll sein, die Berichte zu überprüfen, um festzustellen, ob es Tageszeiten gibt, in denen der ROI negativ ist.

Wenn aus den Berichten Tageszeiten hervorgehen, in denen Kampagnen weniger effektiv sind, sollten Sie die Ausrichtung auf diese Gebiete entfernen oder eine Gebotsanpassung für Standorte verwenden, um die Anzeigenbereitstellung in diesen Gebieten zu reduzieren.

5. Match-Typen

Match-Typen sind für die Budgetkontrolle unerlässlich, insbesondere wenn die Mittel knapp sind.

Informieren Sie sich über die Übereinstimmungstypen und wie sie Anzeigen auslösen.

In Kombination mit Anzeigenplanung und Geo-Targeting müssen Sie möglicherweise verschiedene Übereinstimmungstypen testen, um die richtige Balance zu finden.

Wenn Sie mit einem begrenzten Budget arbeiten, müssen Sie kreativ werden, um den größtmöglichen Nutzen aus dem Budget zu ziehen.

Diese nächsten Punkte werden Ihnen dabei helfen.

6. Nur Anruf

Einige Unternehmen mit kleineren Budgets werden auch Schwierigkeiten haben, Landing Pages zu erstellen und verschiedene Versionen zu testen.

Wenn Telefonanrufe für Ihr Unternehmen wichtig sind, sollten Sie eine Nur-Anruf-Kampagne durchführen.

7. Testen Sie das Display-Netzwerk

Lassen Sie Ihr Unternehmen „überall“ erscheinen, indem Sie Remarketing für Website-Besucher und mehrere verschiedene Zielgruppen in Ihrem Zielmarkt verwenden.

Wenn Sie pro Klick bezahlen, kosten die Impressionen nichts.

Diese Kampagnen können eine größere Reichweite bieten und die Markenbekanntheit steigern.

8. Ziel für den Wettbewerb

Verwenden Sie die Einstellungen für die Portfolio-Gebotsstrategien, um sich mit den Outranking-Anteil anvisieren Möglichkeit.

Sie erstellen eine Regel, indem Sie die zu übertreffende Domain, den Prozentsatz der Zeit bis zum Übertreffen und das Höchstgebot hinzufügen.

Wählen Sie Top-Konkurrenten in Ihrer Nähe. Der Bericht zu den Auktionserkenntnissen zeigt, welche Wettbewerber ebenfalls um dieselben Suchbegriffe konkurrieren.

Wenden Sie diese nächsten taktischen Tipps schließlich für Ihre Kampagnen an.

9. Tracking einrichten

Stellen Sie sicher, dass das Tracking über die PPC-Plattform und Website-Analyse eingerichtet ist, um die Leistung zu messen.

Die gesammelten Daten sind entscheidend für Ihre Entscheidungen darüber, wo das Konto optimiert werden soll.

10. Zielen Sie auf Long-Tail-Keywords

Der Cost-per-Click für allgemeine Keywords mit hohem Volumen kann sehr hoch sein. Suchen Sie nach einzigartigen und längeren Keywords, um mit einem kleineren Budget effektiv zu konkurrieren.

Finden Sie mithilfe Ihres Analytics-Kontos effektive Long-Tail-Keywords, um organische Suchen zu sehen, die zu Ihrer Website führen, die automatische Google-Vervollständigung und Tools wie den Keyword-Planer von Google.

11. Verwalten Sie Keywords mit hohem Volumen

Hohe Volumina und wettbewerbsfähige Keywords können teuer werden und das Budget stark belasten.

Wenn es sich bei dem Keyword um ein hohes Volumen/hohe Kosten handelt, sollten Sie diese Keywords in einer eigenen Kampagne organisieren und für die Keywords genau passende Keywords verwenden. Auf diese Weise können Sie die Ausgaben für diese Gruppe genauer überwachen.

Ziehen Sie in Betracht, eine Obergrenze (maximales Gebot) für Ihre Zahlungsbereitschaft festzulegen.

Mit anderen Worten, akzeptieren Sie einen niedrigeren Anzeigenrang, um je nach Ihren Zielen weniger pro Klick zu zahlen.

12. Überdenken Sie dynamische Suchanzeigen

Ziehen Sie in Erwägung, dynamische Suchanzeigen zu vermeiden.

Diese Anzeigen werden nicht durch von Ihnen ausgewählte Keywords ausgelöst. Stattdessen werden sie basierend auf Schlüsselwörtern im Inhalt Ihrer Zielseite angezeigt.

Dies erscheint zwar praktisch, führt jedoch häufig zu irrelevanten Impressionen und Klicks, die die täglichen Ausgaben in die Höhe treiben könnten.

13. Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen können die Aufmerksamkeit auf die Anzeige lenken und zusätzliche Informationen bereitstellen, die nicht in den Anzeigentext passen.

Diese Angaben können sein:

• Lokale Adresse.
• Sitelinks.
• Aufrufe.
• Telefonnummer.
• Strukturierte Ausschnitte.
• Kundenbewertungen.
• Bilder.

Google bietet auch dynamische Anzeigenerweiterungen, bei denen es sich um automatisierte Erweiterungen handelt, die Details Ihrer Website anzeigen, die Ihrem Hauptanzeigentext hinzugefügt wurden.

14. Legen Sie negative Keywords fest

Genau wie bei den Keyword-Optionen ist eine umfangreiche Liste mit auszuschließenden Keywords für die Budgetkontrolle von entscheidender Bedeutung.

• Generieren Sie proaktiv ausschließende Keywords, indem Sie ein Brainstorming zu Keyword-Konzepten durchführen, die möglicherweise fälschlicherweise Anzeigen auslösen.
• Überprüfen Sie Abfrageberichte, um irrelevante Suchanfragen zu finden, die bereits zu einem Klick geführt haben.
• Listen erstellen und bewerben.
• Wiederholen.

Aktualisieren Sie es regelmäßig, wenn die Kampagnen-Keywords weitgehend passend sind und der Typ der passenden Wortgruppe ist.

15. Perfektionieren Sie Ihre Landing Pages

Nicht zuletzt können zielgerichtete und Conversion-optimierte Landingpages essenziell sein.

Google beurteilt die Qualität der Landingpage anhand der Parameter Relevanz, Originalität des Inhalts, Transparenz und Navigation. Es ist schwierig, von schlecht strukturierten oder veralteten Zielseiten zu konvertieren.

Dies kann ein Problem für einige kleinere Unternehmen sein, die keinen Zugang zu Webentwicklungspersonal haben. Wenn die Entwicklung von Landingpages für Sie eine Hürde darstellt, beachten Sie den Tipp zur Nur-Anruf-Kampagne in diesem Beitrag.

Abschluss

Konten mit niedrigem Budget können effektiv sein, wenn sie richtig verwaltet werden.

Hoffentlich haben Sie jetzt viele Ideen, um Ihre eigenen PPC-Kampagnen mit kleinem Budget zu rocken.

Mehr Ressourcen:

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Ausgewähltes Bild: Jirapong Manustrong/Shutterstock