Die heutige „Ask an SEO“-Frage kommt von Nafsika aus Hamburg, Deutschland, die fragt:
„Ich habe zwei Seiten, die für dasselbe Keyword ranken: eine Produktseite und einen Glossarartikel.
Der Glossarartikel rankt besser, aber die Produktseite ist wichtiger (und sollte daher höher ranken).
Gibt es eine Möglichkeit, die Produktseite höher zu ranken, ohne die Leistung des Glossarartikels zu beeinträchtigen?“
Nafsika, das ist eine große Frage und ein Schmerzpunkt für viele SEO-Profis.
Mir wurde von Emmanuel in London eine ähnliche Frage gestellt, die lautete: Wie kann ich mehr Traffic auf zielgerichtete Zielseiten lenken?
Viele der gleichen Prinzipien gelten, aber ich werde sie speziell mit Produktseiten und Informationsartikeln (dh Glossarartikeln) verknüpfen.
Hier sind einige Dinge, die ich tun würde.
1. Top-Ranking-Seiten analysieren
Falls Sie dies noch nicht getan haben, ermitteln Sie, welche Seiten in den Suchergebnissen unter den ersten 5 bis 10 Positionen rangieren.
Ich würde vorschlagen, dass Sie ein SEO-Tool verwenden, um Ihnen bei dieser Aufgabe zu helfen.
Zum Beispiel können Sie SpyFu, SERanking, Semrush oder Ahrefs verwenden (ich kann mit Tools weitermachen … es gibt viele, die dies für Sie tun können), um zu sehen, welche Seiten für Ihr Ziel-Keyword ranken.
Dann stellst du folgendes fest:
Absicht
Wenn Sie sich die oberen Seiten ansehen, was scheint die Absicht der Seite zu sein? Mit anderen Worten, gibt es eine „Kauf“- oder eine „Know“-Absicht?
Wenn die Seiten mit dem höchsten Rang informationsorientiert sind, wie z. B. Artikel oder Blog-Posts, dann zeigt Ihnen das, dass die Suchmaschine für dieses Keyword „Wissen“ als Absicht erkannt hat.
Sie müssen mit der Produktseite kreativ werden, um Ihren Glossarartikel zu übertreffen, auf den ich später eingehen werde.
Sie können mehr über die Absicht in meinem anderen Artikel lesen: How to Go Deeper With Keyword Research: Go-to Tools & Techniques.
Nebenbemerkung: Ich bin mir ziemlich sicher, dass ich in fast allen meinen Artikeln Absichten erwähne.
Ja, ich bin ein gebrochener Rekord, aber aus gutem Grund.
Die Suchmaschinen tun ihr Bestes, um die Absicht des Suchenden zu berücksichtigen, und das sollten wir auch tun.
Wir müssen sicherstellen, dass die Seite, die der Suchende findet, seine Suchanfrage erfüllt.
Wortzahl
Die Anzahl der Wörter ist ein wenig umstritten, wenn es um SEO-Empfehlungen geht, da es keine allgemeingültige Antwort darauf gibt, wie viele Wörter Sie auf der Seite haben sollten.
Außerdem sagte uns John Mueller letztes Jahr, dass die Anzahl der Wörter in einem Artikel kein Qualitätsfaktor ist, den Google berücksichtigt.
Ich glaube jedoch, dass die Wortzahl ins Spiel kommt, wenn Sie sich die Top-Ranking-Seiten ansehen.
Typischerweise gibt es ein natürliches Verhalten, wenn es um die Seiten mit dem höchsten Rang geht.
Wenn diese Top-Seiten inhaltslastig sind, könnte dies ein Grund dafür sein, warum Ihr Glossarartikel Ihre Produktseite übertrifft, vorausgesetzt, der Glossarartikel hat eine höhere Wortzahl als Ihre Produktseite.
2. Nehmen Sie Anpassungen an Ihren Inhalten vor
Was machen Sie nun mit den Informationen aus dieser Analyse?
Wenn Sie feststellen, dass die Absicht „wissen“ oder informativ ist und die Wortzahl auf den Seiten mit dem höchsten Rang höher ist als auf Ihrer Produktseite, müssen Sie mit dem Inhalt Ihrer Produktseite kreativ werden (da dies die von Ihnen genannte ist). Sie für das Ziel-Keyword ranken möchten).
Bei der Arbeit an E-Commerce-Websites habe ich unter anderem häufig gestellte Fragen zu Kategorie- und Produktseiten hinzugefügt.
Dies fügt auf hilfreiche Weise mehr Inhalt hinzu und kann sogar die Conversions verbessern.
Achten Sie darauf, Ihre Seite auch mit strukturierten Daten auszuzeichnen.
3. Konzentrieren Sie sich auf Links
Wenn ich sage, sich auf Links zu konzentrieren, beziehe ich mich auf Backlinks und interne Links.
Beginnen wir mit internen Links.
Beim Verlinken auf Ihre internen Seiten sollten Sie optimierten Ankertext verwenden, also Ihre Keywords.
Überprüfen Sie im Fall Ihrer Produktseite und Ihres Glossarartikels, dass Sie nicht dasselbe Schlüsselwort wie Ihren Ankertext verwenden, wenn Sie auf diese Seiten verlinken. Erwägen Sie auch, Ihre Produktseite von Ihrem Glossarartikel aus zu verlinken (wieder mit optimiertem Ankertext).
Hier kann eine Keyword-Map, die den Seiten Keywords zuordnet, sehr hilfreich sein.
Werfen Sie abschließend einen Blick auf die Backlinks Ihres Glossarartikels und Ihrer Produktseite.
Backlinks sind einer von vielen Ranking-Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt.
Wenn Sie feststellen, dass Ihr Glossarartikel stärkere Backlinks hat als Ihre Produktseite, wäre dies ein Bereich, in dem Sie sich verbessern sollten.
Sehen Sie sich dieses Webinar zum Erstellen von Links für E-Commerce- und Partnerseiten an, um einige Ideen zu erhalten.
4. Erwägen Sie, Ihre Keyword-Liste zu überarbeiten
Alle Ratschläge, die ich gegeben habe, sollen Ihnen helfen, Ihre Produktseite höher zu platzieren als Ihren Glossarartikel, aber das ist vielleicht nicht der beste Schritt.
Stattdessen könnten Sie darüber nachdenken, neue Keywords für die Ausrichtung zu finden und Ihre Keyword-Zuordnung zu aktualisieren.
Aleh Barysevich hat einen wirklich großartigen Artikel geschrieben, der sich mit diesem Thema befasst und sich mit der Keyword-Kannibalisierung befasst: How To Identify & Eliminate Keyword Cannibalization To Boost Your SEO.
Nafsika, danke für die tolle Frage und viel Glück!
Mehr Ressourcen:
Anmerkung des Herausgebers: Fragen Sie einen SEO ist eine wöchentliche SEO-Ratgeberkolumne, die von einigen der besten SEO-Experten der Branche verfasst wurde, die vom Search Engine Journal handverlesen wurden. Haben Sie eine Frage zu SEO? Füllen Sie unser Formular aus. Vielleicht sehen Sie Ihre Antwort im nächsten #AskanSEO-Beitrag!
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