In rechtlichen Regelungen, die den Markt für Kinder-Apps verändern könnten, haben Disney, Viacom und 10 Werbetechnologieunternehmen vereinbart, bestimmte Werbesoftware aus Kinder-Apps zu entfernen, um den Vorwürfen entgegenzutreten, dass sie die Privatsphäre von Millionen von Jugendlichen verletzt haben.
Die Vereinbarungen lösen drei verwandte Sammelklagefälle, an denen einige der größten Ad-Tech-Unternehmen – einschließlich des MoPub von Twitter – und einige der beliebtesten Kinder-Apps beteiligt sind, darunter „Subway Surfers“, ein animiertes Spiel aus Dänemark, das Benutzer weltweit mehr als installiert haben Laut Sensor Tower, einem App-Forschungsunternehmen, 1,5 Milliarden Mal.
In den Gerichtsverfahren wurde den Unternehmen vorgeworfen, Tracking-Software ohne Wissen oder Zustimmung der Eltern in beliebte Spiele-Apps für Kinder zu integrieren, was gegen die Gesetze zum Schutz der Privatsphäre und der fairen Geschäftspraktiken verstößt. Solche Tracker können verwendet werden, um Kinder über Apps und Geräte hinweg zu profilieren, sie mit Anzeigen auszurichten und sie dazu zu bewegen, In-App-Käufe zu tätigen.
Im Rahmen der am Montag von einem Richter am US-Bezirksgericht für den nördlichen Bezirk von Kalifornien genehmigten Vergleiche haben die Unternehmen nun vereinbart, Tracking-Software zu entfernen oder zu deaktivieren, mit der Kinder mit Anzeigen angesprochen werden können. Entwickler können weiterhin kontextbezogene Anzeigen basierend auf dem Inhalt einer App schalten.
“Dies wird die größte Veränderung auf dem Markt für Kinder-Apps sein, die wir bei den Geschäftsmodellen gesehen haben”, sagte Josh Golin, Geschäftsführer von Campaign for a Commercial-Free Childhood, einer gemeinnützigen Organisation in Boston. “Auf Tausenden von Apps werden Kinder nicht mehr mit den heimtückischsten und manipulativsten Formen des Marketings angesprochen.”
Die Unternehmen in den Sammelklagen gaben kein Fehlverhalten zu.
Die Vergleiche kommen zustande, da die Federal Trade Commission Fälle zum Schutz der Privatsphäre von Kindern gegen einzelne Entwickler und Ad-Tech-Unternehmen verfolgt hat. Befürworter von Kindern sagten jedoch, dass die Sammelklagen, die einen viel größeren Teil des App- und Ad-Tech-Marktes betrafen, branchenweite Änderungen für Apps und Anzeigen für junge Menschen hervorrufen könnten.
Viacom, dessen Siedlung eine seiner Kinder-Apps mit dem Namen „Llama Spit Spit“ abdeckt, Kiloo, ein dänisches Unternehmen, das „Subway Surfers“ mitentwickelt hat, und Twitter lehnten einen Kommentar ab. Disney, dessen Vergleichsvereinbarung die Apps seiner Kinder in den USA abdeckt, reagierte nicht sofort auf E-Mails, in denen um einen Kommentar gebeten wurde.