Der „We❤️NYC“-Logo-Flop | Der New Yorker

Nicht seit dem neuen Geld – erinnerst du dich? – nein, nicht seit New Coke – nein, nicht einmal New Coke – nun, seit die Dodgers Brooklyn verlassen haben, ist keine beabsichtigte Innovation auf so viel entsetzten Widerstand gestoßen wie das vorgeschlagene neue Logo für die Post -Pandemie New York.

Es soll das berühmte Logo von Milton Glaser aus der Mitte der siebziger Jahre, über das ich diese Woche geschrieben und gelobt habe, sanft ersetzen und ergänzen, und es hat Hasspost von einer Art hereingeschleudert, die nicht einmal Donald Trump von Stormy Daniels zu verdienen scheint. „Das Original sieht aus wie die Stimme einer Stadt. Der neue sieht aus wie die Stimme einer Investmentbank oder möglicherweise eines Gesundheitsdienstleisters“, schrieb ein Kommentator auf Twitter. Jemand anderes gab wohlüberlegt zu, dass „das auf jeder erdenklichen Ebene scheiße ist und auch auf einigen Ebenen, die jenseits der menschlichen Wahrnehmung existieren“. Und, mit der vielleicht schlauesten Bemerkung über die Eitelkeit des Designs, behauptete jemand anderes, das neue Logo gesehen zu haben, wie es im Rockefeller Center umherwanderte und nach dem Weihnachtsbaum fragte.

Es ist faszinierend zu bedenken, dass wir uns jemanden in hundert Jahren vorstellen – wenn sich die Sprache der Grafik so weit verändert hat, dass die Feinheiten unserer Sprache undurchsichtig werden –, warum wir so laut reagiert haben. Dieses Logo ist immerhin die gleiche Idee wie das von Glaser, sehr leicht verändert. (Anscheinend von einer gewissen Maryam Banikarim, die die oberflächlich nicht schlechte Idee hatte, eine U-Bahn-Schrift zu adaptieren, und dies zusammen mit einer Gruppe von zivilgesellschaftlichen Wirtschaftsförderern tat.) Warum also all die Tsuris? Nun, erstens, weil Glaser, wie ich in diesem längeren Artikel anzudeuten versuchte und wie er immer betonte, nicht das Zeichnen eleganter Grafiken war, sondern Denken in Bildern. Sein wegweisendes Bob-Dylan-Poster, das einst das Schlafzimmer jedes Teenagers schmückte, fing einen Blitz in einer Flasche ein: Dylan befand sich im Übergang vom rauen frühen Protest-Bob zum späteren und überlegenen Rimbaud-Image-Händler-Bob. Das Plakat hat diese Verwandlung eingefangen.

In ähnlicher Weise funktionierte das ursprüngliche „I❤️NY“-Logo – obwohl es auf die Rückseite eines Umschlags gekritzelt war (und ursprünglich, wie ich bemerkte, den Staat anzeigen sollte, obwohl es schnell in die Stadt subsumiert wurde) – so wunderbar denn dieses Herzsymbol fungierte als voreilige Synekdoche für die Liebe, und das in einer Prä-Emoji-Zeit, als solche Rebusse seltener waren als heute. Durch die Komprimierung der Bürgerliebe in einem einzigen Symbol hat das Design die Geschwindigkeit und Schnelligkeit unserer Stadt auf brillante Weise eingefangen. Das Herz war nur ein wenig ironisch gemeint, im gleichen Geist wie Detective Kojaks denkwürdiges „Who loves ya, Baby?“ des gleichen Zeitraums. Wir müssen uns nicht die Zeit nehmen, „Ich liebe New York“ zu sagen, wenn wir es mit einem einzigen Zeichen tun können, weil wir es nicht tun haben die Zeit. Das ursprüngliche Logo befürwortete nicht nur New York; es befürwortete auf eine New Yorker Art und Weise. (Ich bin der festen Überzeugung, dass der heute universelle „Ich liebe dich!“-Telefonabschied von Freunden und Familie, der sich jetzt sogar auf die Eltern erstreckt, damals begann – und dass ich damit begann –, aber das ist eine andere Geschichte.)

Das neue Logo scheitert, weil es, anstatt eine Emotion zusammenzufassen, ein Bild hervorbringt. „NYC“, obwohl eine Abkürzung, die in offiziellen Aufzeichnungen und manchmal in der Post verwendet wird, ist für New Yorker unnatürlich und ruft keine sensiblen synekdochischen Schwingungen hervor. Wir kennen New York nur wie New York – der Bundesstaat belegt in der Rangliste der Bedeutung einen traurigen zweiten Platz. „NYC“ ist wie „Avenue of the Americas“ – ein Rebranding, das nur von Auswärtigen verwendet wird. (In einem frühen Profil von Donald Trump, in GQdamals im Jahr 1984, verriet Trump sein falsches Spiel, als er die Sixth Avenue ausschließlich mit ihrem falschen Namen bezeichnete.) „NYC“ geht eine Brücke oder einen Konsonanten zu weit.

Und dann verfehlt die Hinzufügung eines abgerundeten Schattens auf dem Herzen des Designs den Kernpunkt des Originals, der darin bestand, dass es mit Geschwindigkeit verschlungen werden konnte und daher eine Stadt anzeigte, die sich schnell verschlang. Das Logo in seiner neuen Form wird nicht auf ein neues Zeitalter ausgedehnt, es wird nur wie im Alter gebremst, und nichts könnte schlimmer sein.

Was die neue Generation leicht übersieht, ist, dass das ursprüngliche Logo nur einen leichten Untergeschmack von Kampflust hatte, wie Bitterstoffe in einem Old-Fashioned. Zu einer Zeit, als New York gefürchtet und verachtet wurde und als sterbend galt, sagte Glasers Kreation nicht nur, dass einer von uns New York liebt, sondern das Wir liebe New York – also scheiß auf dich, Mr. President, der die Stadt in einem Moment der Krise verlassen hat (und die Berühmten angespornt hat Nachrichten Schlagzeile: „FORD TO CITY: DROP DEAD.“) Jugendliche werden nicht glauben, wie deprimiert und bedroht sich die Stadt damals fühlte, zu einer Zeit, als „Taxi Driver“ wie „Wonderful Town“ aussah – oder wie sehr die „I❤️NY“-Kampagne (mit seinem jubelnden Begleitjingle, geschrieben von Steve Karmen) war eine verblüffende Bestätigung. OK, hassen Sie uns, aber wir haben immer noch den Broadway, die Rockettes, den Park, „Saturday Night Live“ – wir sind immer noch hier; alles ist nicht verloren. In ähnlicher Weise möchten wir heute bekräftigen, dass, obwohl ein Großteil des sozialen Gefüges der Stadt unbestreitbar geschädigt wurde – zu viele hilflose Menschen in der U-Bahn, die Pflege benötigen, und zu viele Ratten im Park, die entfernt werden müssen – der Kern von die Stadt ist solide und solide. Diejenigen von uns, die während der Pandemie an Ort und Stelle in der Stadt blieben und allen Einladungen widerstanden, im Boccaccio-Stil in ein Landhaus zu fliehen oder an einen anderen Ort außerhalb von New York aufzubrechen, dachten danach daran, T-Shirts mit Aufschrift zu fordern „Wir sind nie weggegangen.“

Was wir wirklich in einem erneuerten Logo wollen, ist diese richtig erneuerte Note von Kampfeslust. Hätte Milton Glaser zu dieser Zeit gelebt, hätte er zweifellos etwas Düstereres und Aggressiveres gemacht, wie er es nach dem 11. September tat – vielleicht ein neues Logo mit einem neuen Emoji und nicht sehnsüchtig zu sagen, dass wir New York immer noch lieben aber das ist eigentlich jeder, der nichts wirklich falsch mit sich hat. Unter dem alten Herzen war ein kleiner Biss. Wir wollen es visuell noch einmal hören. Wir werden eher durch ein Knurren als durch ein Lächeln erneuert. Das ist Warum wir ❤️ New York. ♦