Adidas verkauft Reebok für 2,5 Milliarden US-Dollar an authentische Marken


Sechzehn Jahre nach der Übernahme von Reebok für 4 Milliarden US-Dollar verkauft der deutsche Sportartikelriese Adidas es für etwas mehr als die Hälfte an die Authentic Brands Group, den unersättlichen Käufer von angeschlagenen Marken.

In den letzten Jahren hat Authentic Brooks Brothers und Forever 21 erworben und damit einen Stall erweitert, zu dem auch Sports Illustrated gehört. Die Übernahme von Reebok für 2,1 Milliarden Euro oder 2,5 Milliarden US-Dollar erfolgt, als Authentic den Börsengang vorbereitet.

„Wir haben Reebok schon seit vielen Jahren im Visier“, sagte der CEO von Authentic, Jamie Salter, in einer Erklärung. „Reebok hat nicht nur einen besonderen Platz in den Köpfen und Herzen der Verbraucher auf der ganzen Welt, sondern die Marke verfügt auch über eine weitreichende globale Verbreitung.“

Reebok ist in 80 Ländern tätig, wobei etwa 70 Prozent seines Geschäfts außerhalb der USA und Kanadas liegen. Sein weltweiter Hauptsitz wird Boston bleiben.

Als Adidas 2005 Reebok erwarb, hoffte das Unternehmen, dass Reebok den Ruhm seiner Blütezeit der 1980er Jahre wiedererlangen und einen gewaltigen Rivalen für Nike schaffen könnte. Aber die Marke verlor sich im größeren Adidas-Imperium und hatte Mühe, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Der Umsatz von Reebok ging im Jahr 2020 um 19 Prozent auf 1,41 Milliarden Euro zurück, von 1,75 Milliarden Euro im Vorjahr.

„Für einen bestimmten Zeitraum war die Marke wahrscheinlich stärker als die Produkte“, sagte Kasper Rorsted, der CEO von Adidas, über Reebok im Jahr 2016. „Im Moment würde ich argumentieren, dass unsere Produkte stärker sind als die Marke, und wir Wir müssen sicherstellen, dass wir unsere Verbraucher wieder mit der Marke verbinden, die wir haben.“

Adidas ist es nicht fremd, angeschlagene Unternehmen zu verkaufen, Geschäfte, die mit unterschiedlichem Erfolg abgeschlossen wurden. Der Verkauf der Golfausrüstungsmarke TaylorMade erwies sich für den Käufer, die Private-Equity-Gesellschaft KPS Partners, als Gewinn, der unter anderem durch den Deal mit Tiger Woods gestärkt wurde. (KPS hat die Marke inzwischen verkauft.) Aber die Schuhmarke Rockport, die Adidas an Berkshire Partners verkaufte, meldete Insolvenz an und machte ihre frühere Mutter für einen Verkaufsprozess verantwortlich, der “sinnvoll länger dauerte und deutlich teurer war als geplant”.

Shaquille O’Neal, dessen Schuhlinie mit Reebok 1992 eingeführt wurde und der 2015 einen Anteil an seiner eigenen Marke an Authentic Brands verkaufte, feierte den Verkauf. „Es ist ein wahr gewordener Traum, diese legendäre Marke in der Familie willkommen zu heißen“, sagte er in der Erklärung von Authentic.

Letztes Jahr sagte Mr. O’Neal gegenüber CNBC, dass er Reebok besitzen wollte, und argumentierte, dass Adidas es so sehr „verdünnt“ habe, „wo es fast weg ist“.



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