Addison Rae und die Schönheit von 78,5 Millionen Anhängern


Rae verpasste Phans Blütezeit, aber sie nahm die Generation von YouTubers auf, die danach kam. Ab dem 12. Lebensjahr begann sie, ein Talent zu entwickeln, um ihr eigenes Make-up mit einer ruhigen Hand und einem guten Sinn für Farbe aufzutragen. Sie hatte ihre Lieblingsbeeinflusser, darunter die glamouröse männliche Make-up-Figur James Charles und die Transfrau Nikkie de Jager. “Diese Influencer haben Sie in ihre Schönheitsgeheimnisse eingeweiht – es schien etwas zu sein, das sie zuvor noch nicht geteilt hatten, und sie haben ein gewisses Maß an Intimität oder zumindest angeblicher Intimität vermittelt”, sagt Kathleen Hou, Schönheitsdirektorin von The Cut. „Dann ist es, als wäre man ein Fan einer Indie-Band, und sie spielten früher in Ihrer örtlichen Bar. Sie beobachten immer wieder, wie sie immer beliebter werden. “

Nachdem einige Influencer Millionen von Fans aufgebaut hatten, übten sie außergewöhnliche Macht aus, indem sie sich als Schönheitskritiker positionierten. Ein Social-Media-Star wie Rae, der es in der Schönheitsbranche schaffen wollte, hätte normalerweise übermäßig viel Zeit damit verbringen müssen, sie aufzuschieben (Geschenkbeutel, optimistische DMs, getauschte Erwähnungen und vielleicht Bargeld). Aber Raes 73 Millionen Anhänger waren irgendwie vom Himmel gefallen, und es schien, als ob ihre Schlagkraft ihrer gleich war oder diese übertraf.

Um für Item zu werben, generierte Rae TikTok-Videos von sich selbst, die in einem neuen Lipgloss niedlich aussahen, während sie sich zu einem Rap-Song bewegte – im Grunde das, was sie tat, bevor sie ihren eigenen Lipgloss zu verkaufen hatte. Auf einem Foto für Item biss sie beim Zwinkern auf eine Tube Make-up, und in einem Video schlief sie in einem Bett mit geschminktem Gesicht, tat dann so, als würde sie aufwachen und ihr Gesicht sofort mit festem Nebel, einer Flüssigkeit, besprühen Sprühen Sie mit Wasser und Alkohol, damit sich das Make-up nicht abnutzt.

Was ich in Raes Feed weniger fand, waren Videos, die die zweifellos mühsame Arbeit zeigten, die erforderlich war, um ihr Aussehen zu erreichen. Das war merkwürdig, weil YouTube-Make-up-Tutorials für die Schönheitskultur von zentraler Bedeutung sind. Man könnte sie das US-Magazin unserer Zeit nennen, eine Art zu demonstrieren: “Stars: Sie sind genau wie wir.” Während der Videos scheinen Stars nicht nur ihre Schönheitsregime sehr ernst zu nehmen, sondern sie werden Sie auch aus den Gründen schulen, die Sie sollten. Jessica Alba, die Schauspielerin, wurde Leiterin der Honest Company, dem Bio-Giganten für Baby- und Schönheitsprodukte (und einer von vielen neueren Schönheitsstars, Latina). Kürzlich drehte sie ein Video, in dem sie den Betrachter durch ihren Alltag führte -Nacht-Schönheitsroutine, mit einem rauchigen Auge bedeckt. “Als Frau auf der Welt, die versucht, die Dinge zu tun, sich zu bewegen und alle Hüte zu tragen, denke ich, dass es wichtig ist, dass wir uns die Zeit nehmen, auf uns selbst aufzupassen”, sagt Alba und starrt ernsthaft in ihre Kamera. “Es ist wichtig. Und lass dir das nicht wegnehmen. “

Für Alba schien eine Hautpflege ein echter Akt der Ermächtigung zu sein, ein radikaler Weg, das Recht zurückzugewinnen, sich Zeit für sich selbst zu nehmen. Es ist dieselbe effektive Rhetorik, die aus Gwyneth Paltrows Goop hervorgegangen ist, um Mascara, Botox, teure Übungskurse und andere Produkte zu verkaufen, die als Weg zu „mir Zeit“ und „dein bestes Leben leben“ gelten. Aber Rae verkaufte ihren Fans einen anderen Traum: den Traum eines gewöhnlichen Mädchens, das sich überraschenderweise in der Welt des Glamours befindet. Sie musste keine Proklamationen darüber abgeben, wie schwer es war, die Zeit zu finden, um hübsch auszusehen. Als Rae berühmt wurde, hatte sie das Aussehen vieler junger Frauen ohne Make-up-Make-up. Ziel war es, Unregelmäßigkeiten zu vertuschen und das natürliche Pigment der Lippen zu verbessern, ohne jedoch mit Glitzer und blauem Lidschatten wild zu werden. Und ihre Ideologie über Kosmetik, wenn man so etwas identifizieren könnte, stimmte mit diesem Look überein.

Aber in diesem Winter, als Raes TikTok-Follower von 70 Millionen auf mehr als 78 Millionen anstiegen, bemerkte ich, dass etwas an ihren Videos anders war. Sie hatte angefangen, für alle möglichen Dinge zu werben, einschließlich Coca-Cola (die sie dafür bezahlte, aus einer Flasche im Retro-Stil zu schlürfen, während sie zufrieden seufzte) und einen Miramax-Film gedreht (ein Remake von „She’s All That“, bei dem die Rolle der Geschlechter vertauscht wurde , “In dem sie eine Figur spielte, die einen unbeliebten Jungen in einen Abschlussballkönig verwandelt). Sie veröffentlichte eine Single, “Obsessed”, eine weibliche Empowerment-Hymne über die Besessenheit von sich selbst. Und immer mehr trug sie in fast allen ihren Videos starkes Make-up (und verwendete möglicherweise Filter). Ich konnte die Person darunter fast nicht sehen und fragte mich, wie sie aussehen wollte. Das Anziehen von Kosmetika ist eine sehr mimetische Aktivität: Wenn Sie sich im Spiegel betrachten, denken Sie in Ihrem Kopf genauso an ein Idol wie an eine bessere Version Ihrer selbst. Sie sind vielleicht nicht Schneewittchens böse Stiefmutter, die wissen will, wer schöner ist, aber Sie beschäftigen sich mit einer Art Wahrsagerei und einfallsreichem Auskundschaften. Sie stellen sich vor, wer Sie in Zukunft sein werden, wenn Sie Ihren Look aufpoliert haben und was dieser plötzlich herrlichere Moment für Sie bereithält.

Als ich sah, wie Rae sich mit der Kamera liebte, war die Frau, die mir in den Sinn kam, diejenige, von der so viele in Raes Generation beeinflusst wurden: Kylie Jenner. Jede Epoche hat ihre ästhetischen Bezeichner – die winzigen Rosenknospenlippen von Clara Bow in den 1920er Jahren, der ungepflegte Look von Lauren Hutton in den 1960er Jahren, die Kapuzenaugen und die geraden Brauen von Cheryl Tiegs in den späten 1970er Jahren. Kylie gehörte uns.



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